文章作者：北風雪林
截止昨天零點，一年一度，持續二十多天，每年最重大的購物節，“雙十一”落下帷幕。
相信大家都能感受到，今年的“雙十一”是購物節14年來最沒有節日氛圍的一次。
在前期宣傳中，幾大電商平台就沒有像往你那一樣激烈的擂台氛圍，甚至從哪天開始的“預售宣傳”，大家都感覺印象模糊。
今天，幾大電商平台更是心照不宣的共同宣布：不再宣布雙十一購物節期間的GMV，也就是“商品交易總額”。
不過幾大平台都回復與去年銷量幾乎持平，也算大小了民眾對“消費劇烈滑坡”的擔憂。
與今年雙十一“各平台宣傳冷清”相對應的，是往年在購物節期間活躍的平台大佬們，也都已銷聲匿跡。
馬老師與東子，都已在江湖之遠。網上他們的訊息，也是久遠的讚歌與近期的批判相交織。
但對於絕大多數普通人來說，還原大佬“人”的一面，或許更能讓我們有所得。
不過無論是‘游到香江’的李嘉誠，還是世紀初崛起的房地產首富們，雖然他們的“自傳”都無比勵志，但他們的“第一桶金”絕不像書里那麼光鮮。
相反，第一代互聯網大佬們，“下周賈回國”最初就是個會計，而“馬老師”最初就是個教英文的。他們背後的資本帝國，股權架構撲朔迷離，但“第一桶金”還是有據可查的。
在如此透明詳實的互聯網環境下，我能確認東子的“第一桶金”，真的是“擺攤”賺來的，而且有圖有真相！
壹，從“學霸”到擺攤
與其他互聯網大佬“知識分子”形象靠打造不同，東子的“學霸”人設是經歷“千軍萬馬的獨木橋”——高考搏殺的。
1992年，東子以680的高分考入人大。那時候的人大，論影響力全國前三，要論畢業生的政治前途，堪稱第一。
不過從東子畢業後沒能從政就能看出，他家庭在京城真的沒啥人脈。
畢業兩年後的1998年，東子拿12000元積蓄在海淀區開發集團的二樓租了個櫃檯，店面面積只有三平米。
有網友說，這樣的“開局條件”，是不是東子成功後在媒體前給自己立的人設呢？
並不是！
因為我搜到了幾張東子年輕時擺攤的照片，那一臉的青澀與懵懂，絕對是沒啥背景的初哥。
當時東子擺攤賣的產品就命名“京東多媒體一號”，所以可以確認“京東”已經在1998年成立了。
大家都知道“京東”的名字取自東子的姓名以及他當時女友“龔曉京”的名字，於是“這一桶金”一直有兩個傳說。
第一，就是“京東”是東子和曉京合夥創立的，東哥沒有背景，但是曉京家裡的關係，為“京東櫃檯”的第一桶金，肯定出力了。
可只要大家看看那“3平米櫃檯”是啥環境，就知道這不可能是哪個“官家入股的白手套”。
東子農村買賣人的身份，是他與小京“官家小姐”身份的鴻溝，取名“京東”，只是一份“念想”，而不可能真讓對方投資自己的櫃檯。
這種“取名的念想”，就像北風如果成立工日，也會嵌入自己女兒的名字，但這不代表我要依靠女兒的力量去獲得什麼生意資源。
第二，就是網上傳說“京東的第一桶金是靠賣盜版光碟”起家的。這顯然也是一種“擦邊球污衊”的手法。
京東櫃檯最初的業務，主要是賣“光碟刻錄機”的。必須要說明，“盜錄光盤”是妥妥的違法行為，而“光碟刻錄機”的很大一個用途就是用來製作盜錄光碟。
可是“光碟刻錄機”只是個工具，而包括婚慶，旅遊等行業，也都有正經的刻錄需求，所以販賣“光碟刻錄機”是正經買賣，合法收入。
當年的市場上，主要的光碟刻錄機是進口貨，價格都在4~5萬。
東子當年從清華同方，北大方正等幾家“知名校企”拿貨，一台只賣幾千塊錢。
而且東子因為懂技術，售賣刻錄機的同時，也會傳授刻錄，添加片頭，加入簡易雪花特效等技術，所以同樣是賣“刻錄機”，他的生意就是能比同行好一些。
擺攤的最初幾年，東子就靠賣“多媒體三件套”——刻錄機、壓縮卡（把錄像帶轉成VCD）和聲卡。
而經過五年發展，時間來到2003年的時候，京東已經有了7名員工，年銷售額就能達到千萬。
貳，“非典”改變命運
2003年發生了什麼？
相信許多人記憶猶新，而更年輕的九五後，零零後也可以通過長輩的描述，將當年的情景與最近三年進行對比。
當年至少在京城，疫情的恐怖效應是比這三年更加嚴重的。
當年是我國普通老百姓第一次遇到這種“通過接觸，發生人傳人感染”，繼而奪走生命的病毒。
對“病毒奪走生命”的恐慌，讓當時的國人比最近三年更加懼怕“人與人的接觸”。
也是在這樣的背景下，當年還在萌芽狀態的互聯網行業，跳過“其他發展路徑與產業”，在電商領域最先“深入民心”。
具東子自己在成功後接受採訪的說辭，他在03年非典疫情之下，出於“一起打拚兄弟”身體健康的考慮，決定將線下販賣轉向“線上銷售”。
可是二十年後復盤中國互聯網企業的網購江湖，除了拼多多這個“貧富進一步分化後，瞄準下沉市場”的新平台，其他網購平台，在二十年前入局晚幾年，地位就天差地別。
可以說是“非典疫情”將“擺攤生意不錯”的京東，逼到了網上銷售渠道。
2003年的非典疫情，雖然影響只有半年，卻改變了大城市年輕人的“消費習慣”，也對萌芽狀態的“互聯網電商行業”起到了催化作用。
從目前查到的互聯網信息看，東子和小京分手，應該就是在非典疫情前後。
所以非典疫情時期，不到三十歲的東子，在擺攤小賺之後，遭遇疫情的殘酷衝擊，事業，愛情，前途全部陷入人生的最低谷。
相信也有很多九十年代“有頭腦”，有膽量，在下海潮中賺到身價的人，在2003年的疫情衝擊下，被打回原形，再難翻身。
但如果我們將時間線拉長來看，非典的衝擊，先打掉了東子的線下零售，沒有產業，他和官家小姐“小京”的階級差異更大了。
這段感情其實談不上“嫌貧愛富”之類的，知識階級差異大了，東子努力鑽營，最終也就是個“勝天半子祁同偉”而已。
非典疫情似乎摧毀了東子的一切，但是也讓東子看到“一代年輕人”生活方式的改變。
從線下實體到線上網購，一代年輕人到底是“疫情下的被迫選擇”，疫情後會回歸九十年代的生活習慣？
還是一代年輕人的“消費習慣”永久的發生變化？
東子在非典疫情後做出了自己的判斷，堅定地擁抱互聯網，而非典對年輕人的改變，並沒有在疫情之後，就“回到過去”。
叄，誕生傳奇的土壤不應變質
東子在海淀開發大廈擺攤的時候，奶茶才僅僅“五歲”。
非典衝擊，東子與自己的校花女神“小京”分手時，奶茶剛剛十歲。
2009年7月，高一暑假的章澤天，一張“手捧奶茶”的照片被同學分享到“QQ空間”里。
並且在接下來的11月，12月，“奶茶照片”在網絡多個平台爆火，12月底，在貓撲論壇，最先出現“奶茶妹妹”的稱呼，此時章澤天才讀高二。
同樣是在2009年，11月11日，天貓開啟了第一次雙十一購物節，當年參加購物節的品牌商家只有27家。
2011年，憑藉少年時期就具備的“健美操特長”，章澤天獲得加分，通過清華的自主招生獲得保送名額，進入清華大學。
還在大學期間，2013年，章澤天就開始進入南京電視台實習，並且作為主持人出鏡。
2014年，章澤天獲得在美國微軟的實習機會，實習期半年，結束實習後，他就出現在年底江蘇衛視當年的全國最火綜藝《最強大腦》第二季的舞台上。
當時的章澤天，剛滿21歲。
章澤天在傳媒圈爆火的時間，與她和東子結識與熱戀的時間幾乎重合。
2013年8月，章澤天申請到美國遊學，同年，東子也在美國哥倫比亞大學遊學，兩人結識。
2014年4月，東子與章澤天的戀情就被曝光，並且章澤天在後續參加節目時，都沒有迴避。
2015年5月，東子向清華校花“奶茶妹妹”求婚，成為全網第一熱搜。
也就是說，奶茶與東子相戀時，剛剛20歲，是“美國遊學生”的身份。
兩人結婚時，奶茶還沒從清華畢業，所以當時已經是互聯網巨頭的東子，娶到的是“真正大學未畢業的清華校花”。
東子和奶茶，從戀情曝光開始，每年都能在京東“618購物節”之前，為京東帶來巨大的流量以及正面宣傳效果。
2017年，京東成為淘寶之後，第二家“全年營銷總額”破萬億的互聯網平台，並且連續高速增長，2021年突破3萬億。
雖然從2018年9月開始，東子陷入了四年的“新低谷期”，不過最終他的事業，他的家庭都挺了過來。
“總裁與校花的愛情”或許從第一天就並不被所有人看好，但最終歷經風雨，依舊韌性十足的前行。
時間來到2022年11月，與東子同一時代的互聯網風雲人物們，要麼切換賽道，要麼遠遊江湖。
我國的經濟體制，老百姓並不需要十年豪強，百年財閥。甚至未來的互聯網江湖，並不需要東子衝到一線繼續創造財富與奇蹟。
2003~2023，我們從一場疫情，跨越到下一場疫情。
在上一輪疫情里，我們也認為遭遇了“人類清除計劃”，處在民族危亡的恐慌中，但是病毒在夏天消散，我們迎來了互聯網經濟的二十年繁榮。
從一場疫情跨越到下一場疫情，一個只有3平米櫃檯，失去校花女友的年輕人，能夠成長為世界互聯網風雲人物，最終與新一代校花，相守於江湖。
疫情後的經濟復蘇，可以沒有東子，但是不能沒有“誕生新東子的土壤”。
我們要讓過去幾年“線下創業被暴擊，失去校花女友”的擺攤青年們相信：
給他們二十年，他們終將迎來自己的校花與人生巔峰！
