虛擬偶像走紅,數字化下的文娛產業新風口靠譜嗎(中)

2022年10月02日03:16:36 資訊 1716

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A-SOUL


剛成立不到2年的國內虛擬偶像團體A-SOUL,最近剛迎來了第一位成員“畢業”,5月10日,A-SOUL B站官方賬號發布公告稱,A-SOUL成員珈樂因身體及學業的原因將終止偶像活動。


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量子少年


虛擬偶像有多紅,以A-SOUL為例,目前A-SOUL五位虛擬藝人個人號播放量合計超過2億,粉絲合計人數也達到了412萬;抖音平台粉絲人數超600萬;微博粉絲人數合計超800萬。其發布的首支單曲《Quiet》,在抖音的播放次數超過2億;首個MV《超級敏感》,截至2021年12月31日在B站的點擊超過530萬。


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虛擬偶像有多掙錢,2021年11月虛擬主播市場總收入5466萬元,收入第一的A-SOUL珈樂單月進賬214萬元,A-SOUL貝拉去年在B站的生日直播就收入百萬元以上(不算直播打賞在內),今年A-SOUL嘉然生日直播中進賬超過320萬元。


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集原美


既然虛擬偶像這麼掙錢,背後的樂華為什麼要將其雪藏呢?問題就出在資本和中之人上。大眾對虛擬偶像有一些誤解,很多人認為在虛擬偶像背後的是一串串代碼,其實不是,虛擬偶像的背後是藉助動作捕捉和LIVE2D及3D技術讓一個真實的人來扮演虛擬角色,粉絲和虛擬偶像的溝通其實還是和人的溝通,那麼問題可想而知了。


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花西子


大眾以為的“永不塌房的、永不談戀愛的、24小時工作的”虛擬偶像,當粉絲開始對其中的中之人感興趣時,虛擬偶像的這些特質也都沒有了,真人偶像會有的問題虛擬偶像同樣也會有,在這種情況下,資本擁有的虛擬偶像的形象沒有多大用處,中之人缺了形象工作時長多又得不到真人偶像的待遇,粉絲的所有應援還無法送到中之人手上,虛擬偶像不僅不能做到資本向粉絲保證的那樣,反而生命周期比大眾想象的要短得多,那麼資本為什麼還要留着虛擬偶像?


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yoyo鹿鳴


對於中小公司而言,虛擬偶像帶來的利潤還算可觀,但對於真正的巨頭而言,虛擬偶像能創造的價值太少了,還不如平台接次廣告帶來的收入,而且虛擬偶像的問題也沒有真人偶像的少,對於資本來說,那就是“賺得少事還多”,這就導致資本不願意在中之人甚至是虛擬偶像的內容上多下功夫,還留着虛擬偶像這個欄目,不過是拿來實驗3D技術罷了。


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星瞳


對於虛擬偶像,資本要的是算法、數據,能夠做信息繭房,從而做到用AI來替代中之人,複製千人千面的虛擬偶像,像是在大學生面前是一個形象,社畜面前又是另一個形象,這個業務才是資本想在虛擬偶像這個產業上賺取的,只是中之人加上一個虛擬形象所帶來的規模在資本眼中就是產出比不對等,這其中的中之人就是不值錢的,這也是為什麼資本願意為程序員大把的投入,卻不願意提高中之人的分成,今天這個虛擬偶像倒下了,明天再換個新的推上去不就行了,在這種形式下,虛擬偶像的路還沒開始就被堵死了。

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