“娃哈哈，純凈水，喝了都說好！”這句廣告詞曾是幾代人的童年BGM。
可誰能想到，20多年後，上海人打開水站訂水APP，發現熟悉的藍紅瓶身不見了，取而代之的是一個叫“滬小娃”的新面孔——名字聽着像“滬上小可愛”，包裝寫着“同宗同源”，但總讓人覺得，這水裡飄着一絲絲“宮斗劇”的味道。
事情是這樣的：賣了二十多年娃哈哈桶裝水的上海娃哈哈飲用水有限公司，突然宣布改賣“滬小娃”。不是不想賣，是“娃哈哈”不讓賣了。
2025年7月，集團一紙函件，要求停止使用“娃哈哈”商標，理由是授權到期了。
這下可把上海公司急壞了。董事長宗偉（宗慶後堂弟/堂侄，說法不一）一臉無奈：“我們回函想溝通，可宗馥莉……聯繫不上啊！”
一句話，道盡江湖風雨。曾經一家人，如今連個電話都打不通，比小區物業群發通知還沒回應。
上海娃哈哈，可不是小作坊。20多年從沒虧過，去年營收超1.2億，在上海桶裝水市場排前三，妥妥的“優等生”。可再優秀，也架不住“品牌授權”這張紙過期。
兩個“娃哈哈”商標，分別在2021和2023年到期，集團雖曾開過“分公司證明”讓他們繼續生產，但新合同遲遲沒簽。今年7月，集團不僅喊停，還向監管部門舉報他們“商標侵權”——這操作，堪稱“親媽舉報親兒子”。
於是，“滬小娃”橫空出世。宣傳語“至真至純、同宗同源”看似溫情，實則心酸——我們水沒變，變的是名字。畢竟，廠子要開工，員工要吃飯，水站要送水，活下去，才是硬道理。
但更勁爆的還在後頭：不光上海經銷商可能用不了“娃哈哈”，連宗馥莉自己，也可能要跟“娃哈哈”說拜拜了。
據傳，宗馥莉旗下的宏勝系公司，已悄悄註冊了“娃小宗”商標，計劃從2026銷售年度起全面啟用。
天眼查顯示，“娃小宗”確已被宏勝集團收入囊中，申請時間是2025年5月。一份內部文件更是明言：為“維護品牌合規性”，必須換牌。
消息一出，經銷商們一臉懵：“沒聽說啊。”
但也有老夥計嘆氣：“如果是真的，那也只能面對。”畢竟，他們今年的銷量已經比去年高峰時掉了20%，市場風向，早就不對了。
為啥非得換品牌？根源還是那個老問題：“娃哈哈”這塊金字招牌，誰說了算？
據悉，由於歷史股權複雜，“娃哈哈”商標的使用，必須獲得集團全體股東一致同意。
而宗馥莉雖是接班人，但並未100%控股，國資、員工、社會資本都在棋盤上。這就導致，哪怕她是董事長，也不能“想用就用”。今年2月，集團想把387件“娃哈哈”商標，從老公司轉到新公司，就曾引發輿論風波。
如今，上海公司自立“滬小娃”，宏勝系籌備“娃小宗”，彷彿一場無聲的“分家大戲”：你有你的章，我有我的牌，誰也別想獨佔“娃哈哈”這三個字。
有人說，這是宗馥莉在布局“去娃哈哈化”，打造屬於自己的品牌帝國；也有人說，這是無奈之舉，是歷史包袱太重，逼得二代不得不另起爐灶。
但對普通消費者來說，管你姓“娃”還是姓“滬”，水好喝才是王道。
只是，當一個承載了幾代人記憶的品牌，開始分裂成“滬小娃”“娃小宗”，甚至更多“小字輩”，那份熟悉的情懷，恐怕也像桶裝水一樣，一桶接一桶地流走了。
從“娃哈哈”到“滬小娃”“娃小宗”，名字越叫越小，格局卻越來越裂。宗慶後當年一手打造的商業王國，如今在商標、股權、繼承的迷宮中踟躕前行。
或許，對宗馥莉而言，真正的挑戰不是換不換名字，而是如何讓“娃哈哈”這三個字，不再成為一紙束縛，而是繼續成為一代又一代人心裡，那句響亮的“喝了都說好”。
