2022年8月6日，雲南省博物館，市民參觀“與象同行——雲南亞洲象北巡紀實影像展”。視覺中國/供圖
2023年3月，雲南省委書記致信網民，歡迎大家來體驗“有一種叫雲南的生活”。短短几天，相關話題登上多個平台熱搜，全網閱讀量超2.7億。雲南省委宣傳部順勢響應，全力打造“有一種叫雲南的生活”省級IP，向全世界尋找和體驗多樣生活的人群發出邀請。歷時半年多，“有一種叫雲南的生活”從網絡熱詞成長為全網閱讀量超170億次的省級IP，並帶動雲南文旅強勁復蘇。
2023年8月18日，“有一種叫雲南的生活”文旅產業投資洽談活動現場，手工皂花吸引眾多參觀者。視覺中國/供圖
“有一種叫雲南的生活”是融通中外、充滿誠意和溫度的表述，它讓參與其中的每個人都擁有廣闊的想象和發揮空間。在這個敘事總框架下講述發展雲南、團結雲南、綠美雲南、開放雲南、溫暖雲南的故事，向世界展示了中國的多元化和包容性。
2023年3月10日，雲南省昭通，2000多隻國家一級保護野生動物黑頸鶴在這裡過着愜意的越冬生活。視覺中國/供圖
運用公關“雙向互動”原則，官方定調、主導方向，多元主體共同參與。雲南省委宣傳部引導議題設置，在全省16個州（市）召開各具特色的新聞發布會，聚合中央、省、州（市）、縣四級媒體力量，開展系列調研採訪。在微博、抖音等平台發起#有一種叫雲南的生活#互動話題及短視頻大賽，調動全民參與熱情。中國日報社等上百家主流媒體全面鋪開，“滇西小哥”等大V集中造勢，普通網民UGC（指用戶在互聯網平台上自行創作並發布的原創內容）積极參与，帶話題發布雲南文化、美食、美景、民俗等內容，總播放量超141億次，實現網絡傳播與現實生活的同頻共振。
雲南省瀾滄縣惠民鎮的翁基古寨。村民們如今生活富足，幾乎家家冬季都要掛臘肉。視覺中國/供圖
拓寬公關傳播渠道，借筒傳聲、借船出海。依託雲南舉辦的國際性展會、品牌活動，如中國—南亞博覽會、世界媒體峰會暨大象國際傳播論壇、騰衝科學家論壇等，在其中設置議題，爭取高規格曝光。靈活運用新媒體，在網站、海外社交平台開設多語種欄目，全力推送“有一種叫雲南的生活”。
通過全媒傳播打造，“有一種叫雲南的生活”強勢出圈，截至2023年11月，全網有關“有一種叫雲南的生活”信息超90萬條，閱讀量超170億次，成為雲南的全新IP。同時，拉動雲南旅遊市場保持高開穩走、加速回暖的態勢。2023年1—10月，雲南全省接待遊客9.17億人次、實現旅遊收入1.13萬億元，分別是2019年同期的1.3倍和1.2倍。
專家點評：從網絡熱詞到省級IP，“有一種叫雲南的生活”強勁“破圈”，全網閱讀量迅速突破100億，成為繼亞洲象北上南歸國際傳播經典案例後，雲南在對外形象塑造上的又一次成功實踐。通過“情感”法則建立共情基礎，運用“雙向互動”原則實現多元主體共同參與，拓寬傳播渠道，借筒傳聲，依託國際性展會、品牌活動和海外新媒體，全力宣推，帶動雲南文旅強勁復蘇。
供稿：中國公共關係協會
來源：《中國新聞發布》雜誌2024年第2期（總第026期）公共關係視野欄目
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