編輯 | 品牌君
這是一個萬物皆可IP的時代。
前有李佳琦靠着直播賣貨成為超級主播IP，現在連他的狗狗們也集體出道，組建起“奈娃家族”。新的萌寵IP，正在各大社交平台怒刷存在感。
奈娃家族正式出道
“來咯來咯！激動人心的時刻終於來咯！我和LINEFRIENDS CHINA合作創造的‘奈娃家族’誕生啦！希望在之後的日子裡，奈娃家族可以給大家帶來愛與陪伴。”
10月12日，李佳琦發文官宣奈娃家族正式出道。隨後，其前助理付鵬也發文恭喜奈娃家族出道。
至此，一個全新IP誕生。
其實深挖李佳琦狗狗商業價值這件事，早有苗頭。2020年3月，奈娃家族中的“人氣小花”Never與知名國產美妝品牌完美日記合作推出限量版眼影盤。
據李佳琦介紹，該眼影盤共有12個顏色，分別對應Never的12種不同情緒：熱情、好奇、無辜、溫暖、嫉妒……
Never與完美日記出聯名款彩妝，當時在美妝圈掀起不小浪花。諸多消費者卡點進去搶，都沒有買到。
預售10秒，賣完16萬份，Never的帶貨力誰看了不說一句“頂流”。
不知道是不是那一次的成功商業化試探，讓李佳琦團隊看到以Never為代表，狗狗們的無限商業潛力，因而此次直接與LINEFRIENDS CHINA合作創立專屬IP。
由此可見，“奈娃家族”的野心絕不停留於與品牌方單次合作，其或許希望能夠成為超級寵物IP。
它能成新一代超級萌寵IP嗎？
雖然目前李佳琦只是宣布了奈娃家族出道，尚未有下一步舉措，但結合多方訊息，品牌君覺得“奈娃家族”確實有成為大IP潛力。
原因有兩個。
首先，它抓住了寵物經濟。
近幾年，從洗護沐浴到主食零食，走進各大商超我們都能看到多種多樣寵物用品。這是寵物經濟爆發的一個具象化表現。
經過二十多年的發展，飼養寵物已經成為很多家庭的消遣方式。尤其是新一代年輕消費者，更是對“養寵物”展露出強烈興趣。
《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，我國寵物市場規模已經超過1700億元，相比2012年，擴張了接近5倍。
這說明“寵物”有極大市場潛力。本質上來說，奈娃家族IP觸達的就是寵物經濟，就是大眾對萌寵的喜愛之情。
其次，它坐擁李佳琦這個超級流量。
李佳琦有多火，想必不用品牌君多說，大家也都了解一二。
其全網粉絲數早已突破千萬，去年他上熱搜次數甚至比不少明星還多。
2020年10月13日艾漫數據“藝人活躍粉絲榜”顯示：李佳琦個人單日活粉數超23萬，力壓蔡徐坤、王一博、易烊千璽等流量藝人，拿下該榜單第一名位置。
Never也好，奈娃家族也罷，這些可愛狗狗們能火出圈有個很重要原因：它們身上都貼着“李佳琦”標籤。
大樹底下好乘涼，就是這個道理。
當然，有潛力歸有潛力，想玩轉一個IP終究不是容易事。李佳琦的“背書”能為奈娃家族帶去短時流量，寵物經濟的爆發為奈娃家族創造出良好發展空間。可最終其能不能成為全新萌寵大IP，還很難說。
畢竟，市場總是變幻莫測。
