1997年，對魯酒來說是記憶深刻的一年。
那一年，媒體曝光了秦池勾兌醜聞，一度霸佔央視廣告C位的魯酒被打回原形，山東白酒在行業中的地位江河日下。
企業命運變幻莫測，一批害群之馬被時代淘汰，另一批千里之馬開始茁壯成長。
川酒乘勢而上，搶佔了魯酒留下的市場空缺。春晚“標王”移位，沱牌捨得接棒。
幾年後，相似的命運在千億寵物賽道上演。這一次，山東贏麻了。
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在山東聊城牡丹江路8號，一幢灰白相間的大樓映入眼帘。
大樓右上角，兩個碩大的漢字“乖寶”十分醒目。這是一家年營收超過25億元，正在衝刺創業板的寵物食品龍頭企業。
近日，乖寶寵物更新了招股說明書，IPO審核狀態也進入問詢階段。
若乖寶寵物成功上市，它將成為繼中寵股份（002891.SZ）、路斯股份（832419.BJ）後，第3家登陸A股的山東寵物食品企業。
而山東也將藉此成為寵物食品賽道上的“王者”，集齊3大頭部企業。
事實上，早年間承包貓糧、狗糧的並非山東人，而是隔壁的河北人。位於河北省邢台市的南和區，素來都有“中國寵物食品之鄉”的美譽。
當年，南和飼料行業市場飽和，企業利潤極低，政府就引導他們轉型做寵物食品。結果做着做着，南和區就佔據了中國寵物食品市場超6成的份額。
不過，創業容易守業難。尤其是在食品領域，一個安全事故就足以將多年的努力付之一炬。
2020年，自媒體平台“顯微故事”曝光了“河北毒貓糧”事件。
據報道，河北不少寵物食品企業為節省成本，會在貓糧里摻入桔梗粉。這樣操作的結果就是蛋白比過低、鈣磷失衡，最終導致寵物腎臟衰竭、壽命縮短。
幾乎一夜之間，“河北糧”被外界打上了“黑心糧”的標籤，口碑跌至冰點。
從原材料來看，山東做貓糧、狗糧有得天獨厚的條件。
寵物糧的原材料主要有雞肉、鴨肉、動物骨粉、玉米、穀物等。巧了，山東省既是農業大省——全國目前首個且唯一一個農業總產值破萬億的省份；也是禽類製品大省，像金鑼、得利斯、喜旺食品、龍大肉食等都在山東。
山東省每年屠宰的雞鴨接近30億羽，佔全國一半。
2021年，山東寵物食品產量達26.8萬噸，佔全國總量的23.7%，比上一年度增加了6個百分點。
並且，山東寵物食品產量的增速也是全國最快的。
據中國飼料工業協會數據統計，2021年寵物飼料（犬貓糧）全國總產量112.98萬噸，較2020年增長了17.3%。河北雖然仍是全國寵物飼料的生產大省，2021年產量達到42.98萬噸，但僅增長了3.6%。山東同比增長了59.3%，遠高於全國平均水平（23%）。
據天眼查顯示，截至目前，經營範圍涉及“寵物食品”的存續企業，山東省超過8萬家，是數量最多的省份。
山東人正在承包寵物的餐桌。
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和歐美、日本等國家相比，我國的寵物經濟發展要晚幾十年。山東寵物食品行業發展的背後，實際上也是一部國產替代史。
1995年，全球最大的寵物食品公司瑪氏在北京懷柔建了中國第一家寵物食品工廠，拉開了我國寵物經濟的序幕。
彼時，乖寶寵物的創始人秦華還是山東聊城陽谷縣的一名公務員。更早之前，他是陽谷二中的一名物理老師。
公務員下海創業，在八九十年代屢見不鮮。
創辦乖寶寵物前，秦華先在聊城一家大型肉雞生產加工企業山東鳳祥幹了幾年，從CEO助理一路晉陞為副總裁，後來又去陽谷縣安樂鎮當了副鎮長。
一次美國考察經歷，讓秦華看到了寵物食品賽道的機會。
他發現，美國人對寵物的喜愛程度極高，他們餵養寵物不是用殘羹剩飯，而是有專門的寵物食品，通常用雞肉、鴨肉製作。
在中國生產加工雞肉、鴨肉比美國便宜很多，何不在中國製作，出口到美國呢？
2006年，38歲的秦華辭任副鎮長，創立乖寶寵物，開始做寵物食品出口生意。
公務員賣貓糧，秦華不是第一人。在他之前，中寵股份的郝忠禮、路斯股份的郭洪謙已經先行嘗到了甜頭。
郝忠禮曾是吉林四平的高中老師，上世紀80年代來到山東煙台做國際貿易業務。由於經常和國外客戶打交道，郝忠禮早就發現了寵物食品賽道的“錢景”。1998年，郝忠禮開始涉足寵物食品領域。
幾乎同一時間，郭洪謙也做起了寵物食品的生意。只不過，郝忠禮盯上的是日本市場，郭洪謙的目標在北美，產品主要出口美國、加拿大。
他們涉足的都是寵物食品行業的細分領域寵物零食，即雞肉乾產品。
這也與前文提到的山東原材料優勢有關。當年，郝忠禮在煙台租了一個小廠房，並註冊了自己的品牌“Wanpy頑皮”。“頑皮”一度成為雞肉乾的代名詞，是中國寵物行業最早的馳名商標。
後來，乖寶寵物、中寵股份、路斯股份等寵物食品企業，開始在國際市場上“攻城略地”。
以乖寶寵物為例，得益於成本優勢，乖寶寵物生產的狗糧、貓糧等產品在美國暢銷，出口量連續4年翻番。到2011年，乖寶寵物已經是國內最大的寵物食品加工企業之一，出口量佔到行業出口總量的20%以上。
2020年，山東省寵物零食總產值約80億元，佔全國寵物食品總額的15%左右。出口寵物食品加工企業73家，出口貨值達3.2億美元，出口量穩居全國首位。
但這無疑也動了國外寵物食品行業的奶酪。
2018年9月，美國對總價值為2000億美元的中國出口商品加征10%關稅，產品清單中赫然寫着乖寶寵物出口到美國的寵物食品。2019年5月，美國再次將原有的10%關稅提高到25%，出口業務雪上加霜。
值得慶幸的是，國內寵物經濟正在崛起。家門口的機會，秦華、郝忠禮、郭洪謙都看在眼裡。
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很難想象，在中國，這屆貓狗一年吃掉1300個億。
據《2021年中國寵物行業白皮書》數據，去年，我國飼養犬貓的人數達到6844萬人。其中，養犬人數為3619萬人，養貓人數為3225萬人。
2021年，我國寵物（犬貓）消費市場規模為2490億元。而在十年前，這個數字僅為337億元，年複合增速達到31%。
寵物食品是寵物消費領域最大的細分市場。2012-2021年，我國寵物食品行業市場規模從157億元增長到1282億元，翻了8倍多。
早期，國內寵物食品企業剛成立時，他們多是利用勞動力和原材料優勢，為國外寵物食品企業代工。
雖然代工也能走出像申洲國際（2313.HK）、富士康（601138.SH）這樣的千億市值企業，但寵物食品代工受原材料價格、匯率影響大，毛利率低，算不上是一門好生意。
2013年，乖寶寵物創建自有品牌“麥富迪Myfoodie”，開始發力國內市場。
招股書顯示，2019-2021年，乖寶寵物的營收分別為14.03 億元、20.13 億元、25.75億元；凈利潤分別為416萬元、1.11億元、1.4億元。2021年，自有品牌的銷售收入合計為13.3億元，已超過總收入的一半，複合增長率達 37.29%。
中寵股份、路斯股份的國內市場營收佔比也在逐步提升。
2021年，中寵股份實現營收28.82億元，境內收入佔比為23.97%，比2018年增加了6個百分點；路斯股份實現主營業務收入4.58億元，境內收入7586.2萬元，同比上升了10.96%。
而且，今年京東寵物發布的618巔峰戰報顯示，乖寶寵物旗下的“麥富迪”進入TOP3矩陣，僅次於皇家。在2021-2022天貓寵物TOP品牌力榜單中，“麥富迪”喜提第一名。
曾經，中國寵物食品市場80%以上的份額被國際品牌瓜分。如今，越來越多的國產品牌正在崛起。
山東作為寵物食品企業的聚集地，也吸引了越來越多的資本關注。
除了已經上市的中寵股份、路斯股份，正在IPO的乖寶寵物，做寵物食品的山東帥克寵物也在今年5月底完成了Pre-IPO輪融資。
據了解，這是帥克寵物三年內完成的第8輪融資。帥克寵物是山東臨沂沂南縣重點擬上市企業。去年5月，沂南縣地方金融發展服務中心就曾赴帥克寵物進行企業上市與金融輔導調研。
在山東，不少城市已經明確提出要大力扶植寵物產業。
帥克寵物所在的臨沂市，提出將按照山東省飼料工業“十四五”規劃要求，建立寵物食品產業園區，引進寵物飼料、飼料添加劑，寵物飼料原料、寵物飼料機械、檢測檢測等優勢產業，大力扶植和寵物相關的高附加值產業發展。
乖寶寵物所在的聊城開發區，是全國首批國家級出口寵物食品安全示範區，自2020年開始，連續三年總列支不低於1億元資金，對寵物產業發展進行扶持，聊城開發區還定了個小目標：力爭3-5年建成全國知名的“寵物產業之都”。
崛起或許需要時間。未來，國產品牌與國際巨頭在中國寵物市場上演爭奪大戰也不可避免。
但顯然，國產品牌已經準備好與他們“掰手腕”。
