有人的地方
就有星巴克……
一杯咖啡，一座城。
今年2月26日
有人帶着帳篷通宵排隊
有人則直接把星巴克
“拉黑”了！
貓爪杯
就在前不久，星巴克推出了櫻花季的限定產品
其中有一款貓爪杯遭到了消費者的瘋搶
雖然大略看去就是個有貓爪的雙層玻璃杯
但在注入牛奶或其他顏色飲料後
內置的貓爪造型會逐漸“清晰實體化”起來
快......快住手！
我小心心要萌化了
給你，我的心還有乾癟的錢包
全部都給你！
不過話說回來
星巴克的貓爪杯之所以這麼火爆
除了本身產品設計得萌態十足之外
這其實和當下年輕一代的吸貓文化緊緊相扣
日本福岡－隈研吾的匠心之作
福岡的星巴克是由著名建築師隈研吾設計非同尋常的“筷子屋”，由2000根棍狀構件組成，用斜向編織的複雜方法連接，以創造方向感與流動感。
瑞士蘇黎世－咖啡旅程
別誤會，這可不僅僅是一家咖啡廳。這是星巴克同瑞士鐵路公司SBB合作的，由火車車廂改造而成的咖啡廳火車。
這輛獨特的咖啡廳火車共有兩層，每層分有一個櫃檯，較低的一層的櫃檯為上班族服務，適合於短途旅行；上層則為長途旅行的人士準備，設有舒適的軟墊座位。
慵懶地靠坐在火車車窗邊，手裡握着熱氣騰騰的咖啡，一邊嗅着香醇的味道，一邊欣賞沿途的風景……想必這是所有“文青”都曾夢想過的場景吧。
荷蘭阿姆斯特丹－“二手”咖啡劇場
“咖啡劇場”是阿姆斯特丹星巴克推出的一個新名詞——層次疊障的空間里卻巧妙地分布主次，打造出一個全方位展示咖啡師製作、咖啡器具、咖啡文化的舞台。
荷蘭櫟木加上再回收利用的木塊形成的天花板、自行車內胎與回收利用的木頭裝飾牆壁，還有更多二次回收的廢品利用的裝飾隨處可見。
從大門玻璃上的新品介紹
到無論顧客坐在哪個角落
都不會被燈光直射的光線設計
如果說優秀的店面設計
打響了星巴克零售界設計一哥的名號
那麼不斷更新的杯子設計
則打通了星巴克與消費者之間的情感溝通
助其穩住了連鎖咖啡龍頭的位置
從1997年開始
每年聖誕節星巴克都會推出聖誕杯
伴隨着一代代人的成長
聖誕杯打破了消費者與賣家間的情感界限
成為了堪比JohnLewis聖誕廣告的聖誕傳統
2017年星巴克推出的手繪聖誕杯
2017年星巴克推出的聖誕馬克杯
除了聖誕杯
星巴克還會根據季節與地域特色
推出季節限定款、城市限定款
聯名合作款等等主題杯
星巴克在中國地區推出的豬年限定杯
星巴克在中國地區推出的
情人節系列咖啡杯和保溫杯
星巴克在亞洲區推出的
Paul & Joe 聯名款杯子
以櫻花季為主題
搭配潮流設計俘獲萬千少女
星巴克在韓國推出的
秋冬限量版杯子
在韓國地區推出的
“夏日星空”限量版杯子
都非常受歡迎
除了自己動手設計杯子
星巴克還鼓勵粉絲
對自家紙杯進行改造
創造了眾多腦洞清奇的杯子造型
漫威版星巴克
幻想度假的星巴克
但如果你認為
星巴克只醉心於杯子設計
那就大錯特錯了
它在周邊設計上也創意十足
經常推出一些讓人眼前一亮的特色周邊
星巴克日曆
藏在扭蛋里的限量星享卡
星巴克月餅
從店面設計到周邊設計
星巴克通過一系列創意設計
與消費者建立了深厚的情感鏈接
最終打造出了全球最成功的咖啡連鎖品牌
而星巴克的案例也顯示出
除了專註產品與自身業務
打造出蘊含情感意義的品牌形象
將為企業帶來不可預估的價值
而設計則能給企業品牌形象
注入更多可能
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