最近，你的朋友圈裡，有沒有被一雙球鞋刷屏呢？它是阿迪達斯的NMD系列球鞋——取英文NO MAD、"不瘋狂"意思的名字，卻引爆了一場搶購狂潮。
雖然很多人評價這款鞋丑 但它還是被瘋狂追捧了
如果你不是真正的球鞋愛好者，恐怕會為這種火爆感到莫名其妙——為蘋果手機排隊好像還好理解一點，為一雙並沒有什麼顛覆性創新的鞋，至於嗎？圍繞這雙鞋，有的人感嘆“好遺憾，買不到！”還有人納悶：“這雙鞋到底哪裡好看了?!”
Alisa黑着眼圈的疲憊樣子，的確讓家裡人嚇了一跳，她手裡拖着一個睡袋，一隻摺疊垂釣椅，和一個大大的印有阿迪達斯LOGO的紙袋子。進了家門，她就把手裡所有的東西扔在地上，撲倒在自己的床上睡著了。
Alisa做的事讓父母無法理解：“孩子是為了一雙球鞋去熬夜排隊的，之前我們只聽說過有人為了蘋果手機那樣做。” Alisa的媽媽李女士抱怨。
但是，如果你在潮流論壇里瀏覽一會關於運動鞋的板塊，很容易就能理解這些90後，為了一雙鞋的瘋狂心態。這是一個族群，而且在全球範圍普遍存在。
究竟是怎樣的鞋子 讓人願付出時間金錢去換取？
3月17日，阿迪達斯正式發售了一款名為NMD的跑鞋。本次銷售的NMD系列共25款，NMD系列屬於一款為都市慢跑者設計的運動鞋。這款跑鞋結合了Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款經典運動鞋的設計，採取了多樣的色彩模塊，不僅擁有經典的外觀設計，還有舒適的Boost中底技術加持。算是兼具舒適性和時尚個性的一款性價比極好的運動鞋。
但如果理性的解構一下NMD的科技含量——具有減震效果的boost鞋底，在去年一輪boost系列跑鞋當中已經用過了。Ultra Boost也算是這家公司去年的爆款之一。而Primeknit編織鞋面技術，也不是首次使用。可見，NMD系列運動鞋在研發技術上的投入，並不高。
NMD現象，有點像最近中國的娛樂產業，你不知道從哪裡冒出來的新鮮面孔，一下子掀起極高的話題和關注度。
這款限量版運動鞋目前只在在北京、上海、廣州、成都、南京、杭州、長沙、重慶、天津等20個中國城市發售。發售日當天的24小時前，各家阿迪達斯的店面門口已經有超過千人在排隊等候。購買NMD需要憑藉身份證登記，每人限購一雙，而且僅支持到店購買。
從國外官網的數據可以看到，這雙鞋的美國售價120美元（約合782.7元人民幣），英國售價90英鎊（約合825.7元人民幣），香港定價為1700港元（約合1428.4元人民幣）。
正式首發 排隊就已成長龍
3月17日，NMD在國內約20個城市正式首發後，經梳理媒體報道發現，在上海、在西安、在杭州等地，都出現了排長龍搶購的場景。
其中，在上海，從發售前一天——16日早上開始，南京西路商鋪就已經開始有人排隊，一開始的說法是：先到先得，發售前人們憑身份證登記一雙指定鞋款，發售時按號購買。
記者：你為什麼在這兒排隊？
消費者1：因為這邊發售阿迪達斯NMD這款鞋，我覺得他設計的很新穎，以前沒有看見過這樣的款式，我很想穿上它；
消費者2：我今晚會在這裡排隊待一個晚上，因為這個鞋很帥、很好看；
消費者3：我幫我朋友買；
消費者4：聽別人說這個產品好、大家都來買，我沒有太多其它的信息，我就也過來了。
但是隨着人越聚越多，出於安全考慮，當晚近8點，活動被宣布取消。排隊人群不願散去，發售方式只得又改為登記抽籤，人們只能回家等通知，引發不少發燒友的不滿。
其中，因為有人插隊，還一度引發混亂。不僅是在上海，據台灣媒體報道，同一天台中還有商場因為沒有及時採取措施，排隊人潮擁擠導致4、5人受傷。
為什麼會有人為一雙鞋如此瘋狂？
看到這，大家可能都想問一句，到底是為什麼？
匯總各方的分析，首先是明星效應，提前造勢。
2015年12月，阿迪達斯就發布了NMD系列首款球鞋，大眾還買不到的時候，吳亦凡、楊洋、劉德華、范冰冰、陳奕迅、鄧超等明星就都在公開場合穿過。
其次是限量發售。有媒體統計，在一個潮流電商平台上，每個鞋款排隊人數都超過了3萬人，原始配色近7萬人——而最終每款產品只有20雙不到。北京世貿天階店17號當天發售的NMD只有25雙，國貿店也是20雙左右。
買的人多，價錢自然水漲船高，原價在1099元到1499元之間的鞋，在非官方購買渠道已經漲到2500元到5000元。
當然，這是阿迪達斯的“飢餓營銷”。
阿迪達斯幕後推動者叫Jon Wexler，他是阿迪達斯全球市場總監，成功捧紅了Stan Smith，並與美國嘻哈明星Kanye West促成了Kanye West與阿迪達斯的合作——Yezzy Boost 350等產品交易價已經接近萬元。可以想見，NMD也是Jon Wexler和團隊複製同樣模式的作品。
再通過去年底明星們將這款運動鞋推向“爆款”的顛覆，市場被拉起了一個較高的期待之後，限量版的“飢餓營銷”手段就將消費者的好奇心帶動起來。
運動鞋零售商Andy認為，這是標準的利用人們“害怕錯過”心態的“飢餓營銷”。
而黃牛的加入，更讓銷售具備了故事性。
消息剛發布，黃牛最先蠢蠢欲動，類似這樣的限量版搶購潮，往往是代購和黃牛的撈金時期。
在上海阿迪達斯旗艦店門口，黃牛以200元一人的價格，招募排隊人手，而且這個商機已經衍生出一套完整的商業模式。對排隊者進行的管理也非常具化。在朋友圈上一個現場代購反映，就在排隊期間這雙限量款跑鞋的代購售價已經炒到4000-5000元人民幣。
於是，排隊幾乎成了時裝品牌最重要的一種營銷手段。飢餓營銷成就了阿迪達斯和耐克的市場銷售額，而貢獻這些份額的追風者們，是否理性的思考過，那些你們排了一夜隊買到的東西，是否真的喜歡？值得？
Alisa睡到下午三點起床，第一件事就是穿上了新買到的NMD球鞋，對着穿衣鏡拍了一張照片，發到朋友圈等待大家的朝拜……
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