這次所謂李寧借新品“精日”“辱華”，不過是有些人的自我想象，犯了過度敏感的老毛病罷了。
冰川思想庫研究員丨魏英傑
最近有點不知道說啥好。昨天還在跟朋友說，我對這個世界無話可說了。
這一方面是因為，寫了20年評論，有些被掏空的感覺。原有的知識沉澱不夠紮實，讀書也不夠勤快，一些話語體系似乎也趕不上這個時代了。而另一方面，在於越來越看不懂一些問題和現象，也越來越看不懂有些人的觀念和想法。
時代車輪滾滾向前，承認自己落伍，並不羞恥。
可有些事情，看着並不複雜，不知為何也能在網上掀起一番言論風暴。這難免又讓人有些鬱悶。
比如這兩天發生的李寧新品風波，就是一例。
01
近日，李寧集團舉行了一場秋冬新品秀，部分服裝卻被指“倭里倭氣”，酷似“鬼子造型”，在網上被許多網友吐槽，怒斥“我拿李寧當國貨，李寧拿我當大佐”。
▲李寧產品宣傳圖（圖/網絡）
有人還扒出李寧集團現任CEO是一名日籍華人，斷言這次的新品是由精日分子刻意製造的文化侵略。
原本被譽為國貨潮牌、民族企業的李寧，轉眼間被人目為辱華品牌。
網上輿論甚至影響到了李寧在資本市場的表現。周一（10月17日），港股李寧一度暴跌超13%，收跌4.31%。
對此，李寧某高管在微博上回應，“我們的消費者，對於中國文化的沉澱，教育知識的傳承還是少了”。並打上“笠型盔”的標籤和圖片，暗示相關新品設計的靈感來自於中國古代服飾。
不過，這個說法非但沒有讓網友釋懷，還被認為是在傲慢地教育消費者。
目前，李寧集團官方尚未正式作出回應，不過從以往經驗看，不管怎麼回應，李寧這次都有點慘。要恢復品牌信任和消費者口碑，尚需時日。
說實話，我也不喜歡李寧這系列的設計風格，但一般我會把這歸為審美差異，而不會動輒上升到民族主義和文化侵略。
不是說沒有這種事情，而是基於理性和邏輯判斷，這是最不可能的一種可能。動輒抬出這些大詞的人，不妨動腦子想想，這麼做對李寧有什麼好處？
作為運動服飾領域的國貨標杆，李寧品牌近年來可以說吃足了“愛國福利”。尤其是在新疆棉事件後，李寧被狠狠野性消費了一把，某些款式運動鞋被炒至數萬元，溢價數十倍。
有這麼好的市場紅利，李寧為什麼要鋌而走險，偏偏和帶有民族情緒的消費者過不去？
▲李寧集團聯席CEO錢煒，日文名高坂武史（圖/網絡）
李寧集團聯席CEO錢煒是日籍華人不假，也不是什麼秘密，在李寧官網上就有介紹。但這能說明什麼？且不說這位CEO知不知道這款新品，有沒有事先了解過新品的風格，作為被李寧用千萬年薪挖過來的一名職業經理人，他為什麼要跟錢過不去，費盡思量地在一款服裝上“精日”？沒道理啊。
別的都不講，光憑這兩點，我基本可以斷定，所謂借新品“精日”“辱華”，不過是有些人的自我想象，犯了過度敏感的老毛病罷了。
如果不信，我們同樣可以從“陰謀論”的角度來合理揣測一把。有人說這是李寧蓄意辱華，但反過來是不是也可以說，這也可能是有些人在蓄意攻擊做空民族品牌？否則，為什麼偏偏是作為國貨代表的李寧出事，而且李寧股價也隨之被打壓？
你看，這麼說是不是也很合理？邏輯上是不是也沒啥毛病？所以，有時候一些看似言之鑿鑿的論調，實則經不起邏輯的審視。至少，在事實不明的情況下，謹慎下結論才是看待事物的正確姿勢。
02
順帶說一下海天醬油的“添加劑風波”，這事情和李寧被指辱華事件頗有相似之處，前些日子也是吵得沸沸揚揚。
海天醬油是國內調味品行業的頭部企業，也是民族品牌之一。近日，海天醬油被曝光，其在美國的醬油沒有添加任何添加劑，而賣給中國人的醬油卻是有添加劑的。海天醬油的“雙標”做法，被人斥責為傷害了消費者的尊嚴和民族感情。
▲海天味業先後兩次發布聲明（圖/海天味業官方微博）
弔詭的是，海天的回應同樣打出了民族牌，聲稱這是對“中國造”產品的惡意攻擊。
對比李寧被指責辱華，海天醬油被人罵“雙標”，其實也挺冤。
首先，國內食品行業是允許添加食品添加劑的，不僅海天醬油部分產品配料表上有添加劑，市場上絕大多數醬油產品也都含有添加劑；
其次，海天賣給美國的醬油不含添加劑是遵循當地的法律規定，不同國家和地區的食品生產標準不一樣，不能一概而論；
第三，海天在國內市場也有零添加的醬油產品，但是部分批評者卻有意無意地漠視這一事實。
這就讓整個事件變得很可疑。為什麼多數醬油企業都生產含有添加劑的醬油，唯獨海天成了眾矢之的？
如果國標允許添加，而消費者認為應當禁止添加，那麼應該呼籲修改國標才對，為何只是責難企業？
海天醬油已經行銷多年，配料表上有哪些食品添加劑一目了然，為何批評者買醬油的時候都沒看到，這時候才恍如大悟？
事出反常必有妖。其實，旁觀者從這些角度多想想，也不至於如此義憤填膺、怒氣沖沖了。
而從海天醬油“雙標”事件和李寧新品造型爭議，大致可以歸納出一些共同特徵。
其一，涉事企業都是因出現產品細節問題而被刻意放大，從而引起輿論關注。
海天醬油的添加劑問題是行業普遍做法，也是合規生產流程，而李寧品牌涉及的服裝造型問題，更多是審美標準不同，是一道“主觀題”。
實際上，李寧此次新品秀，同款服飾不光有綠色，還有藍色、白色和黑色等色系，其他色系並沒有所謂的“倭里倭氣”，但在多數批評者眼裡，其他色系是不存在的。
▲李寧官方微博推文（圖/李寧官方微博）
其二，事件背後都閃現出令人生疑的“民族主義”論調。無論這是網絡情緒使然，還是機構藉此做空，都可以反映出輿論背後的不同尋常之處。
如果這是網絡自發的輿論熱點，這說明但凡涉及“民族主義”，都是切中消費者敏感神經的問題，設若這背後有一雙操縱輿論的手，這也足以說明其手法之老練狠辣，一出手就能讓一家積累多年品牌聲譽的企業頓時黯然無光、市值暴跌。
其三，此類事件均不難辨識實情，企業卻往往百口莫辯，深層次原因或在於“政治正確”讓人無從反駁，或在於常識被偏見遮蔽，理性被情緒壓倒。
理性之缺失，已然成為當下網絡爭論的普遍特徵。但在很多情況下，這又往往是一種刻意為之。
就拿李寧新品風波來說，可以看到很多短視頻博主煞有介事地發表了一通言論，多數都是在罵李寧的，甚至罵的手法也是大同小異。很簡單，罵李寧更能博得眼球，賺到流量，而像我這樣試圖說幾句公道話的，經常就會被人罵“拿了多少錢”“別洗了”。
一個人迎合情緒，這只是一個人的偏見；一群人迎合情緒，就會淪為烏合之眾的狂歡。
03
34年前，25歲的李寧在漢城奧運會比賽失利，鎩羽而歸。
李寧的失常表現，讓許多原來狂熱崇拜他的人大感失望。有人給他寄去了一根打好結的塑料繩，信上寫道：李寧小夥子，你不愧是中國“體操亡子”，上吊吧。
這時候，李寧原先取得的那麼多讓國人引以為榮的榮譽，似乎不復存在，都被抹殺了。
當年咒罵李寧的那些人，如若在世，應當垂垂老矣。然而，一代又一代人成長起來了，人性依然如此慘淡，民族情緒這把雙刃劍，依舊如此翻臉無情。
這該讓人說啥好呢。對此，我確實無話可說了。
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