作者：羽逸塵
被李寧“秀”一臉了。
9月20日，李寧舉辦了一個新品發布會，主題叫“李寧2022逐夢行機場大會”。
這場發布會前半場還挺正常，新品可謂是應接不暇，可模特們走着走着畫風突變。
網友驚呼：鬼子來了。
大眾的眼睛是雪亮的，這不是一兩個人這麼認為，不是為噴而噴。
倘若穿上這身衣服回老家，家裡人不得罵道：
“鬼子進村了。”
這地氣接的，一不留神就到地府去了。
諷刺的是，這可是李寧啊，碩大的標籤就是“愛國”、“國貨之光”。
期待有多大，落差就有多大。
這場發布會已經過去了快一個月，如今卻再度“火熱”起來，很多網友特地跑到原微博開罵：
“還把鬼子放C位？你速速倒閉。”
還有人特地加關注，純粹是為了出口氣。
欲戴皇冠，必承其重。
“國產品牌，卻不愛國”，這一次，很多網友快速達成了共識。
別說什麼道德綁架，說什麼國貨別上升到辱華。
愛國口號喊得天下皆知，就不用為口號背書嗎？
退一萬步說，哪怕李寧沒立過“牌坊”，就可以堂而皇之傷害消費者樸素的感情？
這些年，產品創新沒看到，就看到李寧乘着“愛國情緒”的風口，身價水漲船高，產品瘋狂漲價。
別說飢餓營銷炒作限量款。
就是“普通”款也不便宜。
美名其曰，走高端路線。
難怪乎，比李寧更火的，是關於李寧的段子：
“以前沒錢買李寧，現在沒錢買李寧。”
沒想到支持國貨，也有不可承受之重的時候。
曾在網上看過另一個段子：
小時候，孩子對媽媽說，想買雙好一點的運動鞋。
媽媽毫不猶豫地說，買李寧吧。
如今，孩子長大了，工作了，有了屬於自己的錢包，下意識想買雙李寧，看下餘額立馬勸退。
如網友所吐槽：
“別和我說中國李寧不是李寧，國產鞋不應該國人便宜，國外價高嗎？想說李寧愛你不容易。”
縱觀李寧這些年的操作，有才的網友作打油詩總結：
“我把李寧當童年，李寧把我當龜田。”
“我拿李寧當國貨，李寧拿我當憨貨。”
“我拿李寧當國潮，李寧拿我當大佐。”
戲謔背後，儘是無奈。
毫無疑問，李寧飄了。
要不，中華文化有無數靈感來源，李寧偏偏要劍走偏鋒，做出如此驚世駭俗的“大佐裝”？
適當自信是好事，過度自信則是傲慢。
“眯眯眼”事件中，模特也有無數種造型選擇，卻“特立獨行”選中了眯眯眼造型。
很多人忽略了一件事，刻意自我醜化是有傾向性，甚至是有模板的，和本身就“丑”是兩回事。
上海展出的《奧迪與藝術》中，陳漫那張廣為人知的照片同樣如此。
“藝術”得讓人反胃，絲毫不關心可能招來的負面影響。
離奇的是，偏偏有人從他們的傲慢中，“理智”地解讀出不一樣的東西。
有人就認為，李寧新品被人惡意帶了節奏。
換句話說，他們認為李寧很無辜：
“審美歸審美，別動不動就扣上‘文化侵略’的帽子。”
審美是有美醜之分，不代表會引起人心理的不適。
而後者，早就超出了“丑”的界限，有了故意抹黑的意圖。
真有人煞有介事地拿出了“證據”：
“飛行員帽子都是長這樣，好多品牌有賣這種帽子的，是不是太敏感了？”
我特地在網上搜了下“空軍飛行員帽”，發現並不會聯想到“日本大佐”。
還有人不死心，反問道：
“沒見過雷鋒帽嗎？”
沒有調查就沒有發言權，雷鋒帽和李寧新品哪沾邊了？
李寧新品的顏色先不說，單單說設計，就有無數種可能。
實在沒靈感，學下保爾·柯察金不也是一條路子？
所有偶然因素疊加在一起，就是必然了。
值得一提的是李寧的聯席行政總裁及執行董事錢煒。
錢煒是日籍華人，日文名高坂武史，1990年赴日留學，畢業於日本關西大學......
“聯想”是一件很致命，卻又無可避免的事。
如今看來，李寧新品疑似日本大佐，再添了幾分刻意的成分。
對比一下兩者的造型，幾乎可以說是一個模子打出來的。
其中的“味道”，恐怕錢煒最熟悉不過，所以“植入”得毫不拖泥帶水。
這一樣式，每個中國人都無比痛恨，任何形式的接近都該被罵。
難道，李寧在設計新品時，沒想到這個問題？不考慮民族情感？
還是說，真把自個當日本特供了？
李寧，快點出來走兩步。
所有的疑問，對李寧來說至關重要。
決定了這事是誤會，還是故意為之。
可惜，給梯子不順着下，還把梯子一把火燒了。
李寧沒抓住機會，敗光了網友所剩不多的好感。
面對網友質疑，李寧公司很是傲慢，不僅投訴還刪除相關文章，理由很沒說服力：“侵犯名譽權”。
這波操作，明晃晃把自己擺在了消費者對立面，實屬自掘墳墓。
不僅如此，網上還流傳一張李寧電商總經理馮曄滿是“爹味”的朋友圈截圖：
“我們的消費者，對於中國文化的沉澱，教育知識的傳承還是少了。
同時我們更應該自省，如何在正確引導消費者的過程中，避免更多的誤讀。”
這就是所謂的“國貨之光”的“光芒”？
高高在上的姿態，簡直要亮瞎我的眼。
試問，李寧的“文化”是從哪帶回來的？
這“大膽前衛”的畫風，“笠型盔”可不背鍋。
電影《功夫》有句台詞：
“矮要承認，挨打站穩。”
用在李寧身上便是：
錯要承認，挨打站穩。
偏偏，李寧犯了很多公司都會犯的錯：
在割韭菜時，尊稱消費者是“上帝”，轉身變了臉，又要教育顧客。
難道消費者就這麼沒尊嚴？像個傻子似的，既要掏錢，又要被教育？
李寧第二次被罵，不冤。
縱觀“翻車”的品牌，第二波輿論發酵都是自找的。
耐心解釋，誠懇道歉，本可以挽回消費者的信任，大事化小，小事化了，卻擺出一副“不屑”的模樣。
真以為消費者欠他們的？
海天醬油事件，最令人反感的，其實是一股懶得和你解釋的優越感。
其兩則聲明和李寧的應對如出一轍。
先是給消費者扣帽子，把鍋甩得乾乾淨淨：
“利用大眾對食品安全的關注製造焦慮和恐慌，在網絡上製造並且散播謠言，妖魔化食品添加劑，黑化中國食品安全......”
然後抬高自家公司的位置，樹立一個“中國品牌企業的責任、擔當與呼籲”的高大形象：
“對於本次對海天和中國調味品行業的攻擊，海天有責任站出來，就這些攻擊正本清源，以正視聽。”
就海天高貴，反倒是消費者事多。
簡而言之：消費者快閉嘴！
這苦大仇深的面孔，任誰看了都要火冒三丈，等於變相勸退消費者。
結果，哪怕真的是“誤會”，也很難解除。
我就納悶了，品牌企業的形象，不應該是消費者“賦予”的嗎？
王婆賣瓜，自賣自誇算什麼本事？
商家可以教育消費者，相信時間會證明，消費者亦可以教育商家。
畢竟，“支持國產”的口號不是靈丹妙藥，消費者不可能一直被“消費”。
面對“裝蒜”勝過“拍蒜”的品牌，我們不應該容忍下去了，而應該對這種狂妄自大說不。
並丟給對方一句話：
我們支持國貨，某些國貨對得起我們的支持嗎？
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