掘金“國潮”市場，李寧澳門開首店

圖/李寧官方微博截圖

新京報訊（記者 劉佳奇）12月9日，運動品牌李寧在澳門威尼斯人購物中心開設李寧時尚旗艦店，該店是李寧品牌目前在港澳台地區唯一的店面。2012年9月，李寧在香港關閉了最後一間店鋪，將精力集中在中國內地市場。

業內認為此舉體現了李寧走出內地市場的“野心”。相比近兩年整體業績的提振，李寧在港澳台和國際市場一直沒有太大優勢。李寧2018年上半年財報顯示，期內來自國際市場的收入約7364萬元，與上年同期的9146.8萬元相比，降幅達19.5%。2018年以後，李寧逐步調整品牌戰略。

圖/李寧官網截圖

2018年2月，李寧作為首個中國運動品牌，登上了紐約時裝周，並在秀場上展示出前所未有的潮牌氣質，顛覆了以往的品牌形象，秀場同款單品在上架後1分鐘售罄，掀起了一輪“國潮”。此後，李寧成了各個時裝周的常客，還與NBA球星韋德簽約，推出“韋德之道”系列。

“國潮”招牌為李寧吸引了眾多年輕消費者，也讓很多人重新認識了這個中國運動品牌。2019年上半年財報顯示，期內李寧的國際市場收入同比增長32.4%至9749萬元。另外，期內李寧的整體盈利表現也引人注目，股東應占溢利達7.95億元，同比增長196.01%，超過2018年全年的7.15億元。

此外，從去年8月開始，李寧陸續在一二線城市布局中國李寧時尚店，至今已經超過100家。天貓平台上，今年4月上線的中國李寧旗艦店，目前粉絲已超31萬。

隨着國際業績的好轉以及時尚線的成功，李寧如今再次邁進港澳台市場，在澳門開設新店，能否繼續挖掘“國潮”市場的潛力，仍待市場的檢驗。

新京報記者 劉佳奇

編輯 李錚 校對 郭利