以色列國家旅遊部將攜積極旅遊復蘇信號亮相2022年ITB China

金秋已至，旅遊行業的重要展會——ITB China已於9月14日在線上啟幕。此次展會期間，以色列國家旅遊部再次回歸，為國內業者帶來豐富的旅遊資源、積極的當地產品動態、友好的入境政策以及安全旅遊的信心。

近期，以色列旅遊部長 Yoel Razvozov 與中國駐以色列大使蔡潤就逐步恢復兩國直航航班交換了意見。雙方討論了直航的逐步恢復計劃，同意共同研究在2022年底之前安排中以直飛航班的可能性。作為達成協議的一部分，海南航空和四川航空將努力恢復分別從特拉維夫飛往深圳和成都的直航航班。目前，海南航空官方顯示特拉維夫飛往深圳的航班已經開始正式預約購票。

ITB China是國內規模最大的旅遊展會，聚焦於中國旅遊市場，匯聚專業買家，共拓旅遊合作。旅遊部希望和更多行業夥伴緊密聯繫，為疫情後的恢復做好準備。期間，以色列國家旅遊部將向買家、觀眾和專業嘉賓全方位展現以色列的獨特魅力：燦爛的文明、悠久的歷史文化都是以色列面對中國市場最具辨識度和吸引力的特色，而這片土地遠遠不止於此——旅遊部在展會期間亦將力推以特拉維夫為代表的活力四射的城市文化、種類繁多又兼具融合創意的美食美酒體驗、以及以潛水、徒步和馬拉松等為代表的輕戶外體驗，充分展現更加多元、包容、開放的以色列。

同時，以色列當地多重旅遊資源、產品的更新舉措將在展會期間充分展現和溝通給國內從業者，釋放積極的旅遊恢複信號。

旅遊部總部對旅遊業的復蘇投入大量財政支持。根據最新消息，以色列旅遊部今年撥款支持新建或翻新酒店的預算超過 4,900萬美元（約 3.4億人民幣），並號召地方當局和公共機構提交建設旅遊項目的提案。在過去的幾個月中，以色列迎來許多已經或者即將開業的酒店，包括位於內蓋夫沙漠的沙哈魯特六善酒店(Six Senses Shaharut)，以及包括布魯特布朗酒店(Brut Brown Hotel)、特拉維夫大衛凱賓斯基酒店(The David Kempinski Tel Aviv) 在內的多家特拉維夫新開酒店，進一步補充、提升以色列的接待能力。同時，國家旅遊部撥款約759萬美元（約合5,237萬人民幣）為公眾提供免費的導遊服務。這項服於今年2月正式恢復。迄今為止，已有 1,800 多名導遊響應參與，目前該項服務覆蓋了希伯來語，很快將覆蓋英語、俄語、法語和阿拉伯語。

經典景點和街區也得到了大力修繕和提升。以色列還通過多年努力，大大提升了老城區的交通便利性——通過安裝扶手和增設坡道，老城區近6.4公里的街道和小巷得以實現通行。此外，應用程序Step-Hear的引入能夠更好地支持視障人士的遊覽。作為以色列最具標誌性和訪問量最大的景點之一，西牆正在進行價值 3,500 萬美元(約2.42億人民幣)的的基礎設施升級改造，旨在通過改善公共交通的通達性、開發新的教育活動和持續運維現有項目，來進一步提升西牆的吸引力和接待能力。

以色列已呈現出積極的旅遊復蘇信號。根據以色列國家旅遊部7月發布的報告，截止2022 年 7 月，共計249,500 遊客入境以色列，同比2021年7月49,200人次和2019年7月322,800人次，遊客量強勁增長，旅遊復蘇成果顯著。

入境的政策、防疫的措施和以色列國內現狀也是此次展會專業買家關注的焦點。以色列已正式宣布，自2022年5月20日起，入境後不再強制性要求進行PCR檢測，也已取消24小時隔離的規定。同時，推出了israelsafe.com迷你網站，詳實、及時地更新最新入境要求和政策，幫助遊客減少行前焦慮並解答相關問題。自疫情以來，以色列積極推進疫苗進程，目前，第四劑新冠疫苗加強針已全面展開，以色列有充分信心負責地照顧好居民和遊客的健康及安全。

以色列國家旅遊部旅遊參贊藍天先生（Roy Kriezman）表示：“以色列已經做好完全的準備，歡迎入境遊客的到來。雖然中國出境旅遊暫未重啟，但我們始終堅定地將中國視為最重要和最有潛力的海外市場之一，並持續投入，期待在海外旅行復蘇後，更多中國遊客將以色列作為首選目的地之一。”

“積极參与2022年的ITB China，體現了我們對市場的信心。在後疫情時代，以色列國家旅遊部將聯合中國和以色列行業夥伴，升級產品，更加關注細分、垂直的旅遊興趣愛好群體需求，更關注市場新產品模式，更關注新型合作夥伴，不斷創新，將以色列推向更多潛在的遊客。”

在疫情爆發、出行受限的情況下，以色列旅遊部中國辦事處提出了“先體驗、再出發”戰略，並以此為指導，積極應對市場現狀，在上海先後落地了“先體驗、再出發：猶太文化探索”、“先體驗、再出發：探索以色列佳釀”的主題旅行體驗推廣，將以色列和其背後的歷史文化帶到中國遊客觸手可達的範圍內，既為目標受眾提供了面對面交流的機會，也巧妙建立起他們對以色列的認知和好感。其中，“先體驗、再出發：猶太文化探索”項目斬獲“2021年WARC大中華區策略大獎”的銅獎和大會頒發的特別獎“英明預算管家獎”兩個獎項。

此外，對中國市場的信心還體現在旅遊部的人才策略上。以色列國家旅遊部以上海和北京兩個辦公室為核心，活躍在中國市場，今年更有兩位資深旅遊行業同事履新，助力進一步提高以色列在中國市場的聲量。藍天先生表示：“我們將持續吸納優秀人才，為後續的開放以及以色列目的地推廣儲備堅實力量。”