作者 | 麻吉
工作日午休時間，吳雙習慣性地打開啫喱App。在首頁的虛擬廣場上，一些“好友”正在來回溜達，最新狀態一覽無餘。
有人步履蹣跚但仍勤懇“搬磚”，有人埋頭苦讀“沉迷學習”，有人無所事事悠閑“摸魚”，還有人乾脆直接“躺平”……
圖源：小紅書@蜂蜜公爵首席設計師
靠着這些精緻可愛又潮流的虛擬形象，啫喱在年輕用戶追捧下很快爆火。
自1月19日上線後，這款主打“元宇宙社交”的App，在不到一個月時間裡就取代微信，登頂App Store內地免費榜首，成為自2019年起首個將微信擠下榜首位置的App。
但伴隨熱度而來的，還有圍繞App侵犯用戶隱私、操作時卡頓閃退、服裝配飾涉抄襲等爭議。
2月13日，連續霸榜三日的啫喱主動下架，並暫停新用戶進入。官方指，在App上架的三周時間裡，卡頓問題一直沒有得到解決，下架原因是為了“專註提升現有用戶體驗”。此外，啫喱也宣布將對各類不實謠言採取法律行動。
元宇宙熱度之下，近年國內外大廠在元宇宙社交賽道的布局動作頻繁。“啫喱”上線即如此高效地超越微信成為榜首，現象背後，顛覆傳統社交的元宇宙社交時代真的來了嗎？
1、又潮又萌，好友變手辦
和不少“捏臉”App相似，每一名啫喱用戶都擁有一個屬於自己的3D虛擬形象。
在啫喱中，共配備了115個細緻的面部特徵和455件免費服裝和配飾，用戶可以根據自己的長相和喜好，隨時調整虛擬形象的樣貌和穿着打扮。
充滿潮流感的虛擬服飾，讓不少年輕人被“種草”。
在社交平台小紅書上，搜索“啫喱穿搭”有超過5800篇筆記。其中，有用戶以“OOTD”（Outfit of the Day，意為“今日穿搭”）標籤分享在啫喱上的日常穿搭，吸引不少網友圍觀。一些網友在留言中說，啫喱上的穿搭為自己的日常着裝提供了靈感，還有一些網友則發帖求購哪裡可以買到類似的衣服。
除了自由捏臉和穿搭，啫喱還根據用戶設置的不同心情和狀態，為虛擬形象設計了不同的動作和場景。
例如當選擇心情為“憂傷”時，啫喱中對應的虛擬形象會坐在沙發上，懷抱抱枕“嚶嚶”哭泣抹淚；選擇“悠哉”心情的時候，虛擬形象則會愜意地坐在椅子上，翹着二郎腿刷手機並“點贊”；而選擇心情為“emo”時，虛擬小人則蹲在寫着“不可回收”的大垃圾桶里，雙手扒着桶邊，眼淚汪汪地朝外張望……
用戶可以通過“戳一戳”“在幹嘛”等功能，與這些活躍在廣場上的虛擬好友們進行互動，也可以通過標註來了解對方所處的地理位置。
有趣可愛的個性化動態形象，讓吳雙欲罷不能。“每個狀態都有對應的動作，動來動去的實在太可愛了！”
啫喱中好友的展示方式，也有別於其他社交媒體平台類似通訊錄“名字+頭像”的模式，取而代之的是虛擬收納架上一個個立體的3D人物。“加好友的過程就像是開盲盒，好友們站在架子上，就像是盲盒中抽出的小人，很有趣。”吳雙說。
圖源：小紅書@今天吃什麼
除此以外，用戶還可在啫喱上發布即時動態，並和好友聊天。
目前，啫喱App內只允許用戶邀請50個親密好友，以構建較為私密的朋友圈，但大部分平台用戶的朋友圈還難以支撐這樣的需求。
為了充實自己的啫喱社交廣場，儘可能“收集”到更多朋友，不少啫喱用戶通過其他社交平台積極“求友”。
在小紅書上，一些求加啫喱好友的帖子，得到了成百上千網友們的積極響應。他們紛紛跟帖留下自己的ID，希望能在啫喱App上遇到有趣的“有緣人”。
2、大廠盯上了元宇宙社交
智能手機的普及，加之移動互聯網的飛速發展，加深了人們對移動社交軟件的依賴。
2018年至2020年，中國移動社交平台用戶規模從7.7億增至8.9億。熟人社交需求佔比超6成，其中微信和QQ是絕對頭部。
而在元宇宙框架下，啫喱的短暫超越，能被視為元宇宙社交的全面崛起嗎？
隨着元宇宙概念成為風口，社交成為其中最有吸引力的場景之一。近年，類似啫喱這樣主打“元宇宙”概念的社交App層出不窮，不少大廠也將社交作為布局元宇宙的重要切口。
百度從2020年12月正式啟動元宇宙項目，並於2021年底正式發布元宇宙社交產品“希壤”。在“希壤”打造的虛擬空間中，“世界”呈現莫比烏斯環造型，城市由多棟虛擬建築構成，布局參考了唐代的長安城和明清時期的北京城，並還原少林寺、三星堆、杭州西湖等建築景點。
圖源：百度希壤網站簡介頁面
用戶在“希壤”中創建虛擬形象，並簽約“希壤星人公約”後，就可以在其中實現交友、會議、看展等社交功能。
2021年百度AI開發者大會即在“希壤”中召開，成為國內首次在元宇宙中舉辦的大會，號稱可同時容納10萬人同屏互動。
騰訊和字節跳動也紛紛加入了元宇宙社交領域的競逐。目前，騰訊的“超級QQ秀”和字節的“派對島”都出於測試階段。
今年2月10日，騰訊QQ團隊推出了“超級QQ秀”，將用戶形象從2D升級為3D，並支持AI捏臉和虛擬形象互動等功能，被外界解讀為“騰訊邁向元宇宙的重要一步”。
字節則在今年1月推出社交產品“派對島”，同樣帶有“元宇宙”色彩。用戶可通過虛擬形象加入虛擬場景，並與其他用戶聊天互動。
更早就開始元宇宙社交布局的國際社交巨頭Meta，也在加快動作。
近日，Meta以旗下VR設備Quest 2和Oculus PC為基礎，打造的VR社交平台Horizon Worlds正式開放，首批面向美國和加拿大成年用戶。在Horizon Worlds中，用戶可以創建自己的世界和遊戲，並與其他人共同探索。
另一國際互聯網巨頭微軟，則宣布將在今年上半年推出聊天協作平台Mesh for Microsoft Teams。使用者可通過虛擬形象加入線上會議，討論或是分享文件。
資本熱捧下，元宇宙社交賽道火熱，多個平台在近期斬獲大筆融資。
2021年12月，元宇宙社交平台Rec Room宣布完成1.45億美元的融資，投後估值達35億美元。同月，元宇宙虛擬社交平台Zepeto獲得約合1.89億美元的B輪融資，成為估值超10億美元獨角獸。
今年2月14日，元宇宙社交平台BUD也宣布完成1500萬美元的A+輪融資。
彭博行業研究報告預計，元宇宙市場規模將在2024年達到8000億美元。普華永道則預計，到2030年，元宇宙市場規模將達到1.5萬億美元。
3、元宇宙社交有多少創新？
虛擬身份被認為進入元宇宙的通行證，市面上各種元宇宙社交平台的玩法雖然不盡相同，但虛擬身份和虛擬形象，成為了它們的共同點之一。
然而，類似功能的產品其實早就在全球市場大火過一把，只是那時候，還沒有“元宇宙”這個標籤加持。
2018年底，“捏臉換裝”App Zepeto曾引爆朋友圈的“曬照”熱潮。這一由韓國互聯網巨頭Naver旗下拍照應用子公司Snow推出的App，曾連續多天佔據了App Store免費榜首位，成為當年絕對的“爆款”應用之一。
在Zepeto上，用戶首先需要“捏”出自己的虛擬形象。通過虛擬形象，用戶可以實現和朋友的合照，還可以拜訪App上的學校、鬼屋等景點，發起語音聊天，甚至可以在App上參加露營活動或是虛擬婚禮。
據英國廣播公司報道，Zepeto用戶目前已經超過2.5億，而在平台上發布的虛擬時尚服飾或配件超過16億個，其中不乏Gucci、Burberry、Dior、Balenciaga等國際奢侈品牌。
雖然Zepeto與騰訊合作推出的中文版“崽崽”未及其多大水花，但淘寶跟風推出的相似產品“淘寶人生”，藉助淘寶平台流量快速“上位”。
公開數據顯示，2020年，淘寶人生用戶達4億，其中超8成用戶為90後。
與Zepeto相似，“淘寶人生”不僅支持捏臉換裝，也同樣引入了各大品牌的虛擬鞋服配件，還包括去朋友家串門，或者組建虛擬家園等簡單社交功能。
值得注意的是，用戶在“淘寶人生”換裝時點擊“看同款”，還可以直接跳轉至淘寶的該商品銷售頁面，對部分商家來說，直接解決了變現問題。
不論是Zepeto，還是模仿者“淘寶人生”這類捏臉換裝產品，均誕生於元宇宙概念被炒熱以前。
甚至回溯到10多年前，任天堂推出的wii遊戲主機中，就已出現了可捏臉和調整身材的3D虛擬形象，以及類似啫喱中的虛擬好友廣場，只是造型精緻度遠不如現在，服裝也沒有時尚度可言，只是簡單的顏色標識。此外，wii的各台主機之間不支持聯網，因而好友之間並不能實時互動，只能通過遊戲手柄現場共同進行遊戲操作。
反觀目前大多數元宇宙社交App，除了虛擬形象和場景的打造更加精緻細膩，有些還拼接了更多具有社交屬性的功能模塊，但這些“升級”，似乎並不能充分體現它們和以往社交App的本質區別。
由於元宇宙產品的底層基礎建設還遠未完成，對一些場景更加宏大和複雜的產品來說，技術更是繞不過去的坎。
以百度希壤為例，這款App正式對外開放後，不僅被網友吐槽畫質粗糙、場景加載速度慢、交互方式單一，還因不時閃退甚至頁面卡死而遭遇負評。
2021年百度AI開發者大會在“希壤”召開時，號稱可同時容納10萬人同屏互動。相比Meta產品Horizon Worlds僅支持14人的實時聊天，希壤的野心很大，但實際表現卻不盡如人意。開發者大會開始後，用戶雖然可以說話，但由於過於卡頓，彼此之間並不能建立起有效交流。
雖然未達到預期效果，但這場大會背後所需的基礎算力也已然驚人。
“元宇宙對算力的需求是近乎無窮的。百度智能雲打造的AI原生雲，為此次希壤世界提供了PFLOPS級別的超大異構算力、數百GB的帶寬資源以及可無限擴展的存儲，才能支持這一超大量級的數據傳輸工程。”百度高級副總裁侯震宇，曾在解釋大會基礎算力支持時說。
百度副總裁馬傑曾表示，希壤還有很多不完美的地方，距離目標還有巨大成長空間，目前只能稱之為-6.0版本，百度甚至全球的元宇宙探索尚處於非常初期的階段，構建一個成熟的元宇宙社區需要更多的世界及人力、物力。
元宇宙熱潮下，Facebook索性改名Meta，顯示了其進軍元宇宙的決心。但實際上，Meta的元宇宙部門Reality Labs在近三年累計虧損213億美元，僅去年一年，元宇宙業務虧損就超過百億美元。受此影響，Meta股價重挫，今年扎克伯格的財富縮水近400億美元，跌出了全球富豪榜前十。
放眼國內，社交App Soul在行業內率先提出“年輕人的社交元宇宙”概念，但其光鮮用戶數據背後，虧損也在連年擴大。
作為一項新生事物，元宇宙社交的未來可期，但真正的社交變革，需要以核心技術突破作支撐。雖然全球大廠都在爭相布局元宇宙，期間確實也誕生了不少有趣產品，但目前來看，距離真正元宇宙社交時代的到來，還有相當長的距離。
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-