昨晚，突破界限的不僅僅是邁銳寶XL

因為在休產假，我並沒有出現在廣州車展任何一個活動的現場。但我依然知道，昨晚可能是本次廣州車展最重要的一個夜晚。雪佛蘭不僅發布了兩款新車，也正式宣告了一個新時代的開始——“產品大年”序幕已經打開，雪佛蘭在中國一個嶄新的時代將藉此開啟。

於是，在這場活動上，我們前方的小夥伴發來了一張照片，這是從2007年開始的7年時間內，幾乎每場別克的品牌發布活動都從未缺席的施弘，2015年5月，接任上汽通用汽車主管市場營銷副總經理的他，第一次出現在雪佛蘭活動的現場。據說他講了兩個故事，藉此來描述他眼中的雪佛蘭品牌。這兩個故事一個來自美國眾籌平台“Kickstarter”的創始人Perry CHEN，另一個則來自雪佛蘭的創始人Louis Chevrolet。

並未在現場的我無法去複述這兩個故事，但我想到前段時間在微信朋友圈的看到另一個故事：它來自一個名叫Jane Chen的華裔女孩子，她和她的團隊針對貧困地區的早產兒，製作了一種無需插電並成本低廉的保暖袋，並通過眾籌來製造這些保暖袋，從而至少拯救了超過15萬名的早產新生兒。她為她的作品起名叫Wram，中文翻譯為“擁抱”，正是這隻溫暖的襁褓，為那些原本會因為早產而消失的新生命贏得了活着的資格，而在那張她的形象照上，面孔柔和的她拿着一張紙，上面寫着的語句是：“因為我堅信每個人都應該有活着的權利。”

這個溫暖的故事直到現在還在我的朋友圈持續轉發，而作為一個42天小嬰兒的母親，Jane Chen的故事讓我充滿感動。不僅僅因為她拯救的是一個個和我兒子一樣的小生命，更是因為Jane Chen作為一個比我更為年輕的人，她身上所蘊含的那種足以改變別人命運的力量。

就正如同施弘在雪佛蘭之夜的現場說，“用熱愛驅動行動，用行動實現夢想，用行動分享自己的成果，並持續點燃其他人的夢想”，這就是雪佛蘭用100多年時間，一直在講的故事。也正是這樣的精神內核，讓一代又一代雪佛蘭產品流淌着熱愛和創造的血液，在全球範圍內書寫着一個又一個銷量奇蹟。

而在中國，這個故事或許才剛剛開始。2005年1月進入中國市場的雪佛蘭至今度過了十年的中國旅程，交出了覆蓋291個城市和地區的687家經銷商網絡這樣的發展成績單之餘，也創造了諸如“老男孩”這樣經典的品牌營銷案例，更令“熱愛我的熱愛”深入人心。對於下一個十年來說，雪佛蘭在中國市場作為年輕人第一輛車的首選，已經奠定了超過450萬的用戶基礎，這還不夠么？

對於一個普通品牌來說，這或許已經夠了。但對於雪佛蘭來說，這還遠遠不夠。因為這是創始於1911年的雪佛蘭，這也是在全球範圍內每7秒就賣出一台車的雪佛蘭；而早在1979年，雪佛蘭就已經生產出它的第1億輛汽車；這是已在超過115個國家銷售、累積銷量超過2.25億輛的雪佛蘭——對於它們來說，重要的不是“做過什麼”，而是“突破什麼”。

於是在昨晚，我們聽到了“Cross Limits”（突破界限）這樣的宣言。這絕不僅僅是說邁銳寶XL以全新設計語言、全新尺寸，來突破設計與科技的界限，也不僅僅只是兩代邁銳寶聯手共戰中國市場所突破的格局界限，而是通過以邁銳寶XL領銜的新一輪產品換代，來突破雪佛蘭在中國市場的固有品牌形象界限。很多人所理解的“XL”就是“加大號”，而無論是邁銳寶還是雪佛蘭，這一場全新的旅程，顯然都不僅僅是“加大”可以概括的。

這是熱愛的進一步放大，因此在將來，我們可以看到雪佛蘭與“紅魔”曼聯更深入和緊密的合作，這將是雪佛蘭“熱愛”與“激情”這一品牌主張的重要出口；

這是行動力在歲月中的延伸，我們早就從2006年開始，在雪佛蘭紅粉筆項目中洞悉了雪佛蘭的行動力，“粉筆頭”們的付出與分享，將在這個公益平台上繼續發揮溫暖的力量；

而在明年，我們將可以見證並感受到夢想成真的樂趣——作為上海迪士尼度假區官方汽車合作品牌，雪佛蘭將獨家贊助上海迪士尼樂園“明日世界”園區的標誌性景點“創-極速光輪”，並在主題樂園內與迪士尼共同創作一個獨具雪佛蘭品牌元素的景點。“創-極速光輪”在夢幻光影空間中創造的極致速度體驗，將高度契合雪佛蘭在百年發展進程中釋放激情、勇於挑戰的精神。

回到文初的三個故事，它們都關乎三個美國年輕人，關乎從個人夢想出發直至改變世界的偉大過程。如果說美式的創業奇蹟總是在新的時代創立着新的坐標、制定着新的規則，那這樣的故事，在當下的中國何嘗不是一樣在上演？年輕的中國“創客”們正在“大眾創業、萬眾創新”的號召下，孵化着或許很快就將讓世界看到並驚嘆的成果。而當下雪佛蘭所面對的依然是年輕人，只是這一代年輕人與十年前已然不同——下一個十年，雪佛蘭下一個時代宣告開始。這個新的時代，由“Cross Limits突破界限”開啟，以突破八代歷史、51年歲月的邁銳寶XL開啟，從2015年11月19日，正式開啟。

很遺憾，我未曾出現在這個歷史時刻的現場，但我在距離廣州兩千公里之外的成都，讀到了下面的文字。

人生中有許許多多條路

總有一條，有你熱愛的風景

總有一條，通往你想去的地方

但這不是一條平常的路

有坎坷，也有陽光

因為熱愛，我們不會輕言放棄

滿懷夢想，我們不會迷失方向

堅持行動，我們一路先前！

用熱愛點燃夢想

讓夢想驅動行動

以行動分享成果！

熱愛、夢想、行動、分享——2015年，這亦是我入汽車行業的第十年，從傳統媒體到駕仕派，從一個20多歲的小女孩到母親，作為一個曾經的雪佛蘭車主，至少在看到這些文字的那一刻，我很感動。感動我的永遠不是自己的那一台車，而是在那個歲月中充滿夢想和熱愛的自己。希望在下一個十年，無論於我還是數百萬雪佛蘭車主，這份感動，依然清晰。

本文是駕仕派的原創文章，來自撰稿人趙小查。

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