華山1914 探訪台灣第一個文創園區

2023年04月03日18:03:02 熱門 1010

華山1914文化創意產業園被稱為台灣文創產業的“旗艦”，它是台灣第一個文創園區，先打名人牌吸引粉絲，創造產業集群效應，是台灣的文創櫥窗和台北最亮的文創星雲。在台北所有的文創園區中，它雖不是面積最大，但卻是發展最早、營運最為成熟，同時也是人氣最旺的一處。

華山的過去

　　華山1914創意文化園區，前身為創建於1914年的日本"芳釀社"，曾是台灣最大的制酒工廠之一，開啟台北酒工廠的黃金時代。

　　1987年4月1日，隨着搬遷，華山作為酒廠的歷史宣告結束，並至此閑置。

　　1997年，由"金枝演社"進入廢棄酒廠演出《古國之神--祭特洛伊》而引起的"侵佔國產"事件，使台北酒廠迅速引發關注。

　　1999年，台北酒廠正式更名為"華山藝文特區"，成為多元發展的藝文展演空間。

　　2002年，台灣行政院文化建設委員會對華山藝文特區進行舊空間活化再利用，將其調整為"創意文化園區"。

　　2005年底，結合舊廠區及公園區的"華山1914創意文化園區"重新開放，供藝文界及附近社區居民使用。

　　2006年，華山正式定位為推動台灣文化創意產業發展的旗艦基地。

　　2007年12月，台灣文創發展股份有限公司取得了園區25年的經營管理權利。

　　2007年底新開園以來，台灣文創發展股份有限公司頭5年經歷了連續虧損的慘淡經營境況，而隨着市場認可度的逐步提升。

　　2012年以來，華山文創產業園區開始實現盈利。

華山的改變

　　①舊建築講述歷史文化故事

　　華山園區內完整保存着日治時期制酒產業建築群，兼容不同時期、不同類型、不同構造工法，儼然一座產業建築藝術博物館。古舊建築中不僅濃縮了台灣近代制酒產業的輝煌歷史，更是珍藏着台灣百姓的生活往事。

　　②藝術走下殿堂聚合文藝高地

　　華山園區的藝文場所，包含戶外藝文空間和室內展演空間。戶外街巷的展演空間極具親和力，拉近藝術與民眾之間的距離，容易形成交流互動。全年密集的展覽演出、文藝活動形成群聚化效應，帶動和吸引了學生名人、行業團體攜帶各色活動相繼湧入。

　　③特色店鋪詮釋休閑生活方式

　　特色店鋪座落在園區大小巷弄里，藝術氛圍濃厚。在提供餐飲購物、休閑娛樂的同時，通過舉辦展覽、講座、節慶等活動，提供藝術文化體驗，營造出滿足人們吃喝玩樂和慢生活的創意聚落。

　　④多樣市集提升全天候吸引力

　　華山園區的市集種類多樣，處處創意，步步風景。周末假日園區門口大草原旁年輕人的創意市集，園區內"台灣味"十足小吃自助餐廳和創意店鋪，明星工作室及其衍生的精品店，使華山園區全天候不停歇，白天和夜晚一樣充滿吸引力。

華山的啟示

　　①創意產品對位市場，成為園區核心支撐

　　華山園區的創意產品緊接地氣、對位市場，靠時間積累已成為了具有情懷的熱銷商品，是園區的核心支撐。創意產品有主題、有品牌，包括文創設計商品、節慶禮品、觀光紀念品等，它們大多立足核心文化資源，尋求多元載體，並延伸出無限生長點。如故事團團轉，就是追求新穎體驗、又能回顧初衷、關照內心需求的幾米品牌概念店。

　　②創意打造產業鏈條，保證園區持續發展

　　華山園區創意打造產業鏈條，將園區背後創意產業鏈的構建作為創意園區發展的核心，以保證和推動園區持續發展。目前，華山園區涵蓋文化創意產業從創作、製造、加值、流通到消費端等所有方面，是從參與制作、創造到分享、傳播、推廣的過程，是生產、生活和生態相互有機結合促進的環境。

　　③創意選址，轉化為城市地標

　　華山園區擁有全台灣最好的位置，可以走路到台北火車站，台北故宮。城市中心精華地段的先天條件，曾是致使台北酒廠搬遷的重要原因之一，但如今恰恰成為了園區創意再利用和持續發展的重大優勢，與此同時，還兼具了台北都市整體發展的指標性意義。

　　④創意經營實現效益與藝術共存

　　華山園區的經營理念不以單純招商引資為目標，而是通過搭建創意平台匯聚人流，吸引有效的商家進駐。創意採取"商家入駐與空間租賃"相結合的方式，在保證固定商家日常經營的同時，以藝術活動有效提升園區空間使用率，增加園區人氣活力。