樂活開啟全球lPO路演直播，公開發行區間每股8~10美金

北京時間2020年12月9日上午9:19樂活有限公司（以下簡稱“樂活”）正式開啟全球IPO路演直播，即將以“生鮮新零售第一股”姿態登陸美國納斯達克主板市場，股票代碼LOHA。路演直播由新浪、華盛通、花生文化聯合提供平台支持。

樂活路演團隊被網友親切稱為“三高團隊”，即高顏值、高素質、高能力，由樂活創始人、董事局主席兼首席執行官張延悅先生，樂活創始人、董事兼首席文化官單佳慧女士，樂活創始人、董事兼首席良品官黃衛軍女士，以及樂活投資者關係IR經理李蘭芳組成。

創始人張延悅介紹，樂活計劃發行250萬股A類普通股，公開發行區間每股8~10美金。本次IPO募集資金將主要用於以下用途：20％用於優化和加大農業信息化技術建設、供應鏈溯源系統及新零售技術研發；45％用於強化供應鏈，包括基底端和銷售端新零售業務拓展；35％作為一般營運資金，保障樂活良品高效新鮮快速流通。承銷團由Maxim、華盛、老虎、富途、Prime Number和Benchmark組成。

招股書顯示，樂活致力於農業信息化技術和生鮮供應鏈管理，通過自建移動物聯網平台專業從事全球高品質生鮮（樂活良品）供應鏈管理和社區新零售。樂活是中國最早進入生鮮新零售領域的公司之一，致力於為客戶提供高端的優質產品，主要包括進口水果、野生海產、高端肉類、綠色蔬菜雞蛋以及營養乾貨等，經過16年深耕，樂活在生鮮領域建立起了深厚的護城河。

基地直采、社區直批、社群直播

樂活自建物聯網信息化系統，一端連接基地端，一端連接銷售端，從源頭把控產品品質，縮短生鮮流通環節，給到消費者真正物美價優的體驗。同時大大降低流通成本，使得基地、消費者、商戶三方受益。

穩健的生鮮供應鏈管理體系

截至2020年3月31日，樂活已在全球16個國家建立102家海外直采基地和5家國內直采基地，提供超過148種新鮮、綠色、健康的產品，包括水果、海產、蔬菜雞蛋等，進口生鮮佔比高達85%以上，且所有進口產品都通過相應國家檢驗檢疫、美國FDA、歐盟認證、CCIC、CNAS等認證，符合“低碳、綠色、有機、環保、時尚”的樂活良品標準。

樂活通過自建移動物聯網溯源平台，實現產品種植生產、加工運輸、報關報檢、倉儲物流、終端銷售等全產業鏈的可視化質控溯源。從基地採摘到包裝、主幹道運輸、城市配送，再到直批客戶和小B端客戶、智能微超、社區拼團等採用全程冷鏈溫控技術，零倉儲、低損耗，為消費者提供最綠色、有機，新鮮、健康的樂活良品。

樂活在44個城市擁有140多家直批商和120多家零售商，基地產品直供王品、佳沃，重慶洪九等直批客戶，傳統直批業務增長穩定，利潤可觀。

強大的技術賦能生鮮新零售

樂活通過自主研發的智能微超與小程序打造線上拼團與線下24小時“掃碼購”，解決社區生鮮最後100米和配送難題，與當地城市運營商打造社區無新零售。通過自建信息化預定系統訂單式採集，減少庫存與損耗，通過小程序、APP驅動新零售業務，保證生鮮產品精準、高效流通。

以智能微超為載體的社區新零售現已入住300個社區，支持服務15萬社區拼團長開展團購，為消費者提供O2O社區新零售服務，疫情過後，社區新零售是樂活未來的主要增長點。

樂活品牌效益與粉絲經濟

據介紹，樂活擁有全球29個國家和地區的註冊商標，在全球倡導健康可持續的生活方式。以中產階級為代表的樂活族社群正在崛起，通過高粘性、品牌認知強的私域流量實現低成本獲客。樂活以食品安全為入口，樂活良品為載體，將樂活傳遞到每個樂活族、每個家庭、每個社區、每個城市，以“讓全世界樂活起來”為企業使命，倡導生活就是樂活。

厚積薄發，未來可期

生鮮是零售業態中最後一塊尚未出現巨頭的沃土。艾瑞諮詢報告顯示，2019年中國生鮮新零售行業市場交易規模達2796億元，較上一年增長36.7%。2020年受疫情影響，消費者對於生鮮到家的需求爆髮式增長，生鮮新零售市場規模顯著提升，預計到2023年，生鮮電商交易規模將達到8000億元，未來想象空間巨大。

就模式而言，社區拼團綜合成本低，從2018年下半年開始爆髮式增長。2019年交易規模為474.7億元，增速538.4%，展現出強勁的發展勢頭。

憑藉供應鏈優勢和先發優勢，樂活成為生鮮新零售賽道上快速成長的玩家。招股書顯示，樂活2017-2019年近三年營業額複合增長率達到了35.7%，凈利潤複合增長率達到30%，在激烈的市場競爭中實現了收入與凈利潤的雙增長，發展勢頭迅猛。

在生鮮新零售行業，除了管控成百上千個品類，還涉及嚴格的供應鏈管理，多元的營銷和獲客等，而這些能力都需要長期積累。相比於互聯網巨頭，樂活通過前瞻布局構建起強大的供應鏈優勢，取得了快速的發展。

此次IPO將成為樂活新征程的起點。上市後，樂活進一步增強資本實力，通過發揮創始團隊深耕生鮮的組織能力，同時依託自身的供應鏈能力，快速布局推動線下智能微超以及社區拼團業務，徹底打開未來成長空間。