阿里字節B站要靠自研遊戲奪嫡，能掀翻牌桌嗎？

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/邢書博。

依靠代理聯運第三方遊戲的而獲得巨大成功的嗶哩嗶哩，近期在線上直播間發布了16款新遊戲，其中包括10款獨代產品和6款新自研遊戲。

目前遊戲行業走在風口浪尖，有媒體評價這次發布會是逆風而行。

但從遊戲行業本身來說，精品自研遊戲又是順勢而為，也是政策積極引導的良性方向。因此，對於整個國內遊戲行業的悲觀情緒，大可比必。

這是一個排沙撿金般的供給側改革，核心就是自研精品取代過往的代理換皮遊戲。

目前無論從遊戲CP、發行端，還是消費者與監管層，對於優秀精品遊戲的需求實際上是存在的。

特別是在當前各大巨頭手持重金，幾乎瓜分殆盡國內外優質代理遊戲和廠商之後，自研遊戲就成了二三線廠商用來打破市場固有格局的一把尖刀，刺向敵人的心臟。

而在互聯網大廠里，除了騰訊、網易兩位頭部玩家以外，在遊戲領域不斷摩拳擦掌的B站、字節跳動、阿里等，更需要自研遊戲這把“尖刀”。

解讀嗶哩嗶哩自研新品布局：二次元遊戲保底，硬核遊戲打地基，女性向遊戲要市場

此次遊戲發布會中，嗶哩嗶哩無論從數量還是題材品類都超過了往年。

不過最大的亮點還是其一口氣發布的6款自研遊戲。

六款自研遊戲中，嗶哩嗶哩拿手的二次元方向有三款：《代號：依露希爾》《代號：夜鶯》和《斯露德》。

其中《代號：依露希爾》是融合了爽快的ACT動作類型的卡牌遊戲，最亮眼的還是其美術風格，目前TAPTAP評分僅預約頁面就有9.3分的評價。遊戲玩家“page”表示，從美術風格和世界觀上來說：PV在一堆黑暗、深邃、絕望的末世科幻二次元手游中脫穎而出，美術風格討人喜歡，用色明亮。

明媚的遊戲風格，或許是嗶哩嗶哩敢於逆風前行的底氣和抓手。

此外，嗶哩嗶哩發布的《代號C》是旗下首款自研發的女性向遊戲。此前，嗶哩嗶哩遊戲《A3！滿開劇團》和《無法觸碰的掌心》等多款代理或聯運女性向遊戲。此次《代號C》的發布，既是對其精品遊戲研發能力的考驗，也是對女性向遊戲品類能否駕輕就熟的測試。

巧合的是，字節跳動首款自研中重度遊戲也是選擇開發女性向遊戲。今年字節跳動的朝夕光年廠牌，旗下亦心工作室自研的《花亦山心之月》開啟新一輪測試，玩家反饋強烈。

前瞻產業研究院的數據顯示，當前我國女性向遊戲玩家達到3億人，四年內增長了30%，分類上來看女性向遊戲包括乙女戀愛、群像育成、擬真養寵、女尊成長、消除融合、休閑換裝RPG、偶像養成等7個品類。

2015年之前，中國市場並沒有專門針對女性開發遊戲，而是把女性用戶超過50%以上的休閒遊戲稱作女性遊戲，如《開心消消樂》《QQ炫舞手游》等。直到《奇蹟暖暖》破冰，女性用戶首次突破70%，2015年登頂iOS免費榜首位，才引來市場的巨大關注。

如今，各大遊戲廠商都有自己壓箱底的女性向遊戲，儼然是各家廠牌的當家花旦。騰訊的《光與夜之戀》躋身iOS排行榜前十，米哈游也在發行了其首款女性向產品《未定事件簿》，網易、心動、冰獅、三七互娛等各大公司都在布局女性向遊戲，這是三億用戶的市場反饋、精品遊戲行業風向與對手們的摩拳擦掌三方作用的結果。

最後，此次嗶哩嗶哩的自研遊戲還有兩款面向核心玩家的遊戲新品。

《碳酸危機》是一款橫版射擊單機遊戲。

《伊蘇：夢境交織的長夜》是由Falcom官方授權、藍港遊戲引進、bilibili遊戲研發並獨家發行的正版《伊蘇8》手游。

無論是橫板單機還是硬核日式RPG遊戲，嗶哩嗶哩都是在討好遊戲市場的核心玩家。核心玩家對於遊戲廠牌的價值不言而喻，是可以影響普通玩家的關鍵意見領袖，同時也是各大公司遊戲測試招募的主要對象，且是嗶哩嗶哩的二次元生態中不可或缺的一部分，於情於理，硬核品類遊戲的開發就是這一切的基石。

阿里字節B站自研品類與重點遊戲分析

今年四月，阿里遊戲的《三國志·戰略版》其全球總收入已然突破了10億美元大關，成為阿里集團第一款自研的10億美金級手游。

在市場上摸爬滾打了7年之後，阿里遊戲依託收購來的廣州簡悅團隊，獲得了自研能力，而其發展策略也從前期的休閒遊戲代理，轉向少而精的自研加買量的模式。

媒體“遊戲大觀”認為《三國志·戰略版》的出現，徹底改變了阿里遊戲的業務發展方式，堅定其從發行、渠道為主的模式走向研運一體道路的決心。

而研運一體也是米哈游、疊紙、莉莉絲、鷹角這些靠單一產品打天下的公司從一開始就在堅持的道路，也順應了目前精品遊戲的內容風向。

目前阿里簡悅旗下，除了《三國志·戰略版》外，還有二次元遊戲《風之大陸》、二次元卡牌《全民英傑傳》、ACT動作遊戲《破空之刃》和街機二次元單機遊戲《暴擊英雄》；九游旗下僅有一款自研遊戲《長安浮世繪》，主打古風卡牌；

《三國志·戰略版》遊戲界面

而在靈犀互娛官網上，僅有gameloft一款代理遊戲《狂野飆車9》。

從阿里遊戲目前自研布局來看，其自研遊戲數量與嗶哩嗶哩接近，但無新品發布。這可能與最近的風向有關。

但總體而言，阿里遊戲找到了一條適合自己也順應潮流的發展方向。而從自研品類來看，除了阿里引以為豪的《三國志·戰略版》和策略卡牌手游《三國志幻想大陸》等三國題材作品之外，其餘遊戲都是二次元遊戲。

看來阿里遊戲接下來的方向是在二次元遊戲市場，上海F4和網易甚至嗶哩嗶哩都會成為這個領域的對手。

但是，並非所有廠商都盯着二次元遊戲。

上周，字節跳動又一款自研遊戲曝光，還登上了虛幻引擎嘉年華。虛幻引擎是全球最先進的實時3D創作工具，可製作逼真的視覺效果和沉浸式體驗，虛幻引擎嘉年華則是各大廠商在遊戲產品中使用虛幻引擎的集中展示。能登上嘉年華的遊戲，說明至少在畫面水平上，獲得了虛幻官方首肯。

字節跳動北京綠洲工作室的ARPG遊戲《晶核》登上了虛幻引擎嘉年華。公開資料顯示，綠洲工作室成立於2019年，由前完美世界遠景工作室的高級總監王奎武擔綱製作人，主要專註MMORPG和ARPG等重度遊戲的研發。完美世界是國內RPG遊戲的先驅，研發實力不俗。

但緊接着團隊成員“謝知道”在TAPTAP上明確表示《晶核》不會是一款二次元遊戲。

從放出的演示畫面看也是如此，這款遊戲是一款硬核ARPG遊戲，面向遊戲核心玩家，而非借遊戲的名義收割二次元肥宅。這是一個務實且低調的做法，但卻是最踏實的做法。你很難取悅見多識廣的核心玩家。而一旦核心玩家說好，這款遊戲的風評基本就穩了。

晶核人物的肌肉感與普通二次元軟萌畫風截然不同

從演示畫面中看，有玩家認為這款遊戲模仿韓國同類型端游《疾風之刃》。《晶核》官方倒是坦誠：稱由於準備時間不足，確實參考了《疾風之刃》。更有網友在B站貼出遊戲對比視頻，認為《晶核》是低配版《疾風之刃》，不過這款遊戲目前尚未正式上線，這裡不多做討論。

《疾風之刃》遊戲素質有目共睹，但由於禁韓令和最近遊戲行業的風向，能否引進還是一個未知數，客觀上這給了字節跳動難得的自研同類型遊戲的窗口期。

在根據“遊戲新知”的分析，目前國內這一品類的遊戲也恰好在一個真空期，此時入局可謂天時地利。

“目前這類區別於傳統MMORPG的刷本ARPG還比較少，《Project：BBQ》疾風之刃作為端游尚未推出，手游《洛奇英雄傳：永恆》也已經在2019年8月停止運營，正是《晶核》成為移動端替代品的機會。”該機構分析稱。

如果《晶核》先一步上市圈粉，對與那些靠代理韓國遊戲起家的遊戲公司，是一個不小的打擊。

自研試煉，核心是回歸遊戲本質

2021年，字節跳動密集收購遊戲公司和團隊，被外界誤認為沒有自研。

但字節跳動一直在明修棧道，暗度成倉。

除了上文提到的女性向《花亦山心之月》和ARPG遊戲《晶核》之外，字節跳動旗下還有生存射擊《代號：降臨》《火力對決》這兩款遊戲。

自2018年字節跳動進軍遊戲市場以來，一直以代理髮行和投資收購為主。

隨着旗下《仙境傳說RO：新世代的誕生》《航海王熱血航線》《無盡對決》等發行或收購的遊戲持續火爆，字節跳動積累了遊戲市場的人才、技術、發行網絡，具備了一定的遊戲開發能力和IP改編能力。

可以想見，未來幾年市場上將會陸續看到更多字節跳動的自研遊戲上線。

當我們看到更多其他廠商的精品自研遊戲上線，中國的遊戲市場才會真正迎來第二春。

《航海王熱血航線》遊戲界面

這一場景像極了十幾年前的的動漫禁令。

當時一紙通知，讓上星頻道的海外動漫幾乎一夜之間消失殆盡。在經過今年粗製濫造騙補貼的行業陣痛之後，樂元素、繪夢、青青樹、海岸線等一大批依託互聯網平台的動畫公司脫穎而出，將中國動漫的質量和工業體系提升到了一個新的高度。

已故青青樹製作人武寒青女士曾經寫道，“猶記正式啟動《魁拔》項目時我們大家的約定：‘做最好的中國人，做最好的動畫片，做最好的創造型企業。’後來，這約定被提煉成一句話：‘一起創造世界’”。

武寒青一生奉獻給了中國動漫產業。現在，這句話也是寫給中國的遊戲產業從業者的。

因此，不用害怕政策限制和監管重拳，只要內容品質過硬，技術實力過硬，營銷宣傳得當，市場反饋得當，持續投入不放棄，相較於傳統的遊戲廠商，這些手裡有糧也有夢想的“新廠商”，也一定可以為玩家貢獻優質的精品遊戲。

B站高級副總裁張峰曾表示：“B站做遊戲業務，優先考慮的不是盈利，而是如何滿足B站不同喜好，不同類型用戶對遊戲內容的需求。”

B站高級副總裁張峰

8月4日，在職場社交平台脈脈上，有網友發布消息稱，字節跳動放棄休閒遊戲發行，負責人將轉崗。有網友曬出的截圖顯示，字節跳動旗下休閒遊戲發行平台Ohayoo近期進行組織架構調整，放棄休閒遊戲發行業務，重點放在自研遊戲等方面。

官方對此尚未回應，但看得出來，無論字節跳動還是B站未來都將把遊戲重心放到內容本身上，而不是過往頁游和休閒遊戲時代靠營銷、買量而不是技術、美術、玩法等遊戲真正的價值去競爭。

有遊戲從業人員說，曾經的阿里遊戲一如現在的字節，密集收購瘋狂代理。但時至今日，中國已經有了最大的區域市場、行業媒體、技術人才和無數玩家。

中國的遊戲公司也該到了拿出真本事，和日本、歐美等老牌遊戲公司華山論劍了。那時，我們的下一代玩的可能不再是任天堂、索尼、Xbox，而是阿里、字節、嗶哩嗶哩等一批遊戲大廠的自研遊戲。

這才是這個國家文化自信，在遊戲行業的最好體現。

我們翹首以盼。