比起金拱門，麥當勞更狗血多的是

（本文由Sir電影原創：dushetv）

今天，朋友圈被它刷屏。

隔着屏幕，都能感受到光芒四射、喜氣洋溢的三個大字——

金拱門

哦，放錯圖了，這張才對。

網友假想圖

雖然官方一再澄清，這次麥當勞改名只是公司證照層面更換名稱，我們日常見到的麥當勞餐廳不會有任何影響。

但......這不重要。

重要的是，作為一個中國人聽到“金拱門”三個字，那種當頭一棒的酸爽。

實在……接地氣啊！

童年心心念念的麥當勞生日會，可愛的麥當勞叔叔，或者那個24小時能提供一處休憩之地的避風港......

味道好像都變得不對了呀。

網友們被刺激的……

一夜間，好像回到了那個肯德基還叫“鄉村雞”的時代。

不，金拱門聽起來更有氣勢。

雖然“拱”字是建築學上的概念，但大家想到的，是那個鄉村常見的動詞——

豬拱白菜，金拱門......

妥妥的農家樂。

網友聽了，開始的情緒是這樣的——

但接着，就開始靈感爆發——

以後，面對笑容可掬的制服小姐姐，當然要帥氣說一句：

“來倆肉夾饃，打包。”

廣告也不能再派帥哥美女玩嘻哈了，“那麼大~那麼大雞排”。

不像話，氣質不對。

快板相聲鼠來寶，才是金拱門的氣質。

“竹板這麼一打呀，別的咱不誇，雞排那麼大呀，就在那金門下！”

照這個思路，所有外來品牌，也可以接地氣一把——

網友一啟發，寫電影的Sir也有靈感了——

《正義聯盟》，完全可以叫《滿堂彩聯盟》；

《三傻大鬧寶萊塢》太複雜，不如直接叫《吉祥三寶》？

正當Sir面對鋪天蓋地的段子笑成一頭豬時，表妹投來了嫌棄的眼光，冷冷地說了句：

土鱉，不懂了吧……

金拱門才是美國原配！

而且麥當勞的秘密，才不止一個金拱門——

《大創業家》

The Founder

“鳥人”邁克爾·基頓主演，豆瓣7.3。

講述了麥當勞這家全球頂級快餐連鎖，發跡的背後故事，看完才發現，很多信息顛覆了我們對麥當勞的老印象——

1、麥當勞，本來就該叫金拱門

麥當勞，是餐廳發明者的名字，一對親生兄弟。

但金拱門，卻是麥當勞的核心概念，它最大的關鍵詞。

創意來自麥當勞兄弟中的弟弟。

剛開始，麥當勞是一家汽車餐廳，兩兄弟設想在餐廳設計中加入亮眼的元素。

這樣，就算離得遠遠的，也能吸引驅車經過的人。

一座會發光的拱門……什麼能比金色更顯眼？

於是，弟弟腦海里出現了一座“金色拱門”。

並且把建成這樣一家餐廳，當成兄弟倆的夢想。

2、金拱門，最早長得像“海賊王路飛的草帽”

金色拱門，是這個夢想帝國最初的種子。

但最早，不是你見過的“M”這個形狀。

它更像兩座並列的彩虹橋，或者，海賊王路飛的草帽。

有一個鏡頭，展現了這種夢幻感——

麥當勞的另一位創始人雷·克拉克（邁克爾·基頓 飾），第一次親眼目睹建成後的金色拱門。

他開着車，拐過轉角，突然一道光折射在車前的擋風玻璃上。

招牌上的英文字母，一個個在玻璃上划過，流光四溢。

放慢車速，他的眼神從遊離到驚嘆，徹底被迷住。

甚至彎腰下車的過程，也沒眨一下眼。

沒錯，你看到的，就是1945年麥當勞的樣子。

在金色的光芒下，他停足佇立。

也在這一刻，他和路飛一樣，有了一個巨大的野心。

3、吃雞，竟然能變成一種信仰！

金拱門，讓克拉克看到了這家餐廳與所有其他餐廳的不同之處。

不，只是一個不同的可能性。

他想起美國大街上，兩樣東西最常見——教堂頂部的十字架，法院頂部的國旗。

然後他大膽的繼續想：什麼生意，能比信仰更來錢？

克拉克的野心，就是想讓食物變成信仰。

讓麥當勞，變成新一代的美國教堂。

讓金拱門，變成除十字架、國旗外，第三個全國標誌物！

所以，金拱門雖然聽起來有點土鱉到匪夷所思。

但仔細想想，它的確是一個超級有效的商業符號。

它凝聚着一家普通連鎖餐廳本沒有的理念：

想代表社區、家庭，想給每一個美國人，歸屬感。

克拉克說，在這裡，人們不僅能用漢堡和薯條充饑，還能因為這座金拱門，得到某種心靈的慰藉！

哥們也太會扯了吧！

好吧，聽起來的確像吹牛。

但吹牛和現實最大的區別就是——

最後，他做到了。

金拱門的數量，後來遠遠超過了天主教堂的十字架數量。

大部分人一周才去一次教堂。

可他們幾乎天天、頓頓，都去這座“金色教堂”。

當然，那是在美國。

在中國，Sir仍然覺得一個月吃一次就夠了……

這還不算啥，還有更意外的——

4、麥當勞，還是一家房地產公司！

這麼一說，是不是突然覺得金色和麥當勞很配……

因為咱們的房地產，也特別喜歡金……

電影里說得明明白白，賣漢堡，才不是麥當勞盈利的主要模式......

買地才是。

你不是在漢堡行業打拚

你是在地產行業打拚

創始人克拉克，經常在公開場合說：

其實我不是做漢堡包業務，我的真正生意是……房地產。

只能說，貧窮限制了Sir的想象。

雖說一下子難以接受，但細想起來，好像也合理？

麥當勞在全球121個國家和地區，擁有超過32000家快餐廳。

數量多，位置也好。

地鐵沿線，黃金地段，商圈環繞，毗鄰高校。

腫么辦到的？！

你看，在2016年麥當勞的財報中，租金收入有61.08億，佔總收入的65.5%。

來源：2016麥當勞財報

原來，賣漢堡只是麥當勞公司的偏行。

旺鋪收租，才是它主要的經濟來源！

知道了麥當勞其實是地產大鱷的事實後，再看“金拱門”這個名字，更貼了。

不信你念念——

金拱門房地產公司。

麥當勞房地產公司。

是吧，前者明顯更順耳。

金拱門作為地產商標，跟其他家比起來，一點不遜色，氣勢足足的！

而且金拱門作為建築，美不美另說，但肯定很穩啊，一看就值得信賴。

買它家的房子，應該不會倒……

說完產業，再說一個讓你意外的——

5、真的麥當勞叔叔並不親切，反而很腹黑

麥當勞真正的創始人，不是叫麥當勞的兩兄弟。

他叫雷·克拉克，也不是親切、搞笑的快餐大叔，而是個聰明、地道的地產大佬。

甚至，有點冷酷。

地產大佬常見的黑歷史，在他身上都能看到。

事業成功了，好，老婆不要。

別人家的媳婦，好，我也會考慮一下。

野心膨脹後，恩，體面不要了。

他威脅原本的麥當勞兄弟就範，露出一臉虎狼之相。

商場如戰場

狗咬狗，人吃人

如果我的競爭對手掉進水裡

我會走過去 再在他的嘴裡加根水管

目的達成後，恩，信譽不要。

他曾經承諾給麥當勞兄弟版權費，但在影片片尾，被實力打臉。

麥當勞兄弟從沒收到他們的版權費

到今天，這些版權價值1億美元

真正的麥當勞兄弟，只拿到了270萬美元。

但克拉克用着他們的名字，佔有了麥當勞帝國。

克拉克是個徹底的商人，關心商業帝國，勝過一切。

而電影中“金拱門”帶着的那個金色，與其說它帶着社區、家庭的溫暖，那是一方面。

另一方面，當然也塞滿了對金錢的慾望。

就在金色拱門之下

你能擁有金子

好吧，扒了這麼多麥當勞歷史，不是Sir想黑它。

歷史是歷史，天下的大商人類似，發家的故事也類似。

在中國，麥當勞一直主打的概念，幸福、家庭、美好，很成功。

要不它怎麼能成為幾代人的童年回憶呢？

再說你也是大人了，認識到“金拱門”的本質，也不會妨礙你繼續愉快地吃雞。

吧？

本文圖片來自網絡

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編輯助理：卡卡西式角色扮演、伍迪愛倫坡

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