拒絕“套路”的“雙十一”，才是購物節該有的樣子｜新京報快評

今年“雙十一”來了，各大平台開啟促銷活動。新京報資料圖

一年一度的“雙十一”來了，你的錢包準備好了嗎？

據中新網報道，今年“雙十一”與往年相比，迎來了一些新變化，比如預售時間縮短、購物車擴容、一鍵退差價、告別零點……此外，今年貌似少了各種燒腦的優惠計算題，平台之間的優惠水平亦相差不大。為了湊單更方便，有電商平台推出“多地址下單”，也就是說，消費者在支付一個訂單時，可以將裡面的商品寄送到不同的地址。

開始於2009年的“雙十一”到今年已經有13個年頭，很多消費者也養成了每年“雙十一”啟動“買買買”模式。但在此之前，某些平台無比燒腦的優惠規則、一些商家商品“先漲後降”的貓膩、消費者搶900個最後兌10塊錢的紅包大戰等套路卻攔住了不少消費者的購物熱情，在往年的種種吐槽之下，這也損害了不少商家的利益。

但今年以來，這些套路發生了些許變化。事實上，這些年網絡經濟快速發展，電商營銷競爭更加充分，平台和商家也意識到，那些“亂花漸欲迷人眼”的套路留不住消費者，促銷就該多一些真誠、便利，少一些套路、障礙。大大方方讓利也該成為一種自覺。

“套路”少了，“便利”多了，消費者才能“買並快樂着”。無論是線下購物還是網絡促銷，拉動消費的真正“套路”，其實萬變不離其宗，那就是“以消費者為中心”。這需要平台和商家將“更好的消費體驗”擺在首位，主動為消費者“減負”，真正從“拼流量”向“拼實惠”“比服務”轉變，讓消費者更省心、放心消費。

這些年，從“剁手”到“吃土”，再到現在的“晚八人”，從這些消費者戲謔的稱呼中也可窺見，購物狂歡的熱鬧之後，取而代之的是更人性化以及多樣化的購物體驗。比如，更多平台開始簡化營銷規則，更多商家將全程保價變成服務標配。

“雙十一”遊戲規則的改變，既是消費端理性倒逼的結果，也是平台和商家順應市場的正確選擇。我們樂見這樣的新變化，讓本着網絡購物“更便利”的屬性實現回歸，購物可以“狂歡”，但促銷不能亂來。平台和商家“更少算計”，消費者才不用“燒腦計算”。

此外，國家統計局最新數據顯示，前三季度，社會消費品零售總額320305億元，同比增長0.7%，增速比1—8月份加快0.2個百分點。當前，在國內消費市場不斷回暖企穩的發展態勢下，平台營造更便利的消費環境，才能進一步提振消費；商家只有多讓利，才能激發人們消費熱情，提升消費意願。

期待不被“套路”包圍的“雙十一”，讓消費者感受到購物的快樂，商家獲得利益的滿足，最終達到進一步挖掘和釋放消費潛力的目的，實現多方共贏。

撰稿/新京報評論員 徐秋穎

編輯/馬小龍

校對/王心