放棄健康，主打健身的Apple Watch還能否引爆智能表市場？

2022年11月01日15:41:34 熱門 1355

蘋果3月9日將在舊金山芳草地藝術中心召開一次特別發布會，屆時蘋果可能發布Apple Watch智能手錶。這似乎是重複之舉，因為6個月前蘋果已經發布了Apple Watch。

但有業內人士稱，蘋果之所以二次發布Apple Watch，是因為它不僅僅是蘋果的一款新產品，也是蘋果進軍美國3萬億美元醫療保健市場的重要舉措。幾乎可以肯定的是，Apple Watch將改變消費者看待和使用可穿戴設備的方式。

Apple Watch將於今年4月上市，那麼它將給醫療保健市場帶來怎樣的影響呢？

Apple Watch的健身追蹤功能面向久坐的人們

通過內置的心率監測儀，加速器，並與蘋果HealthKit健康平台同步，蘋果希望將Apple Watch打造成一款突破性的數字健身追蹤器。

蘋果健身與健康技術主管傑伊·布拉尼克(Jay Blahnik)在Apple Watch推廣視頻中稱：“我們想為用戶提供全天運動量的全部數據。”

Apple Watch用三個“圓環”的形式來展示用戶一整天的運動目標和已完成比例。

走路圓環：代表用戶消耗的卡路里；

健身圓環：代表用戶每天的健身活動量；

站立圓環：代表用戶從坐姿到站姿(休息)的變換頻率。

Apple Watch還能通過“觸覺推送”來提醒用戶，例如，如果用戶坐得太久，Apple Watch就會通過震動來提醒用戶站起來休息。當用戶實現目標後，還能“獎賞”用戶。蘋果表示，隨着時間的推移，Apple Watch還能智能學習用戶行為。

說到健身功能，Apple Watch真的是一款突破性產品嗎？答案既是肯定的，也是否定的。FitBit和其他一些可穿戴追蹤器也都具備許多同樣的功能，儘管可能沒有Apple Watch全面。但是，讓其他設備望塵莫及的是Apple Watch的軟件支持。據悉，開發者已經為Apple Watch開發了10多萬項應用。(當然，並非所有應用都與健身有關。)

關鍵的不同還是：蘋果高層認為，鑒於蘋果所擁有的龐大用戶群，Apple Watch能改變數百萬用戶的日常行為。蘋果CEO蒂姆·庫克上個月曾表示：“如果我坐得太久了，Apple Watch會在手腕上輕輕拍我，提醒我站起來。很多醫生認為，久坐是新的癌症病發誘因。”蘋果的其他高管還表示，蘋果的道德責任就是幫助人們變得更健康。

那麼Apple Watch能實現蘋果的預期嗎？可能會！一些健身專家表示，可穿戴追蹤器對於刺激久坐人群十分有幫助。毫無疑問，Apple Watch的首發市場(美國)擁有大量的潛在用戶(久坐人群)。

與其他一些發達國家人口相比，美國人走路最少。與其他國家相比，美國肥胖人口也最多。

砍掉Apple Watch醫療保健功能在預料之中

上個月有消息稱，由於相關傳感器的表現無法達標，蘋果已經砍掉了Apple Watch醫療保健功能。如果之前說Apple Watch專註於“健康和健身”，那麼現在應該是更多地專註於“健身”。

對於蘋果而言，這也是無奈之舉。蘋果最初希望Apple Watch能監測心率、血壓和應力水平(基於皮膚的導電性)等。但遺憾的是，蘋果在開發過程中發現，相關傳感器的表現無法達標。

例如，蘋果工程師們發現，手腕上的汗毛、乾性皮膚，甚至是手錶帶的鬆緊程度都能影響測量結果。

Apple Watch目前能提供的健康功能大多也是閹割版本。例如，Apple Watch將擁有一項來自德康(Dexcom)的一項突破性應用，能顯示葡萄糖水平，並與糖尿病患者戴在腰部的一個顯示屏同步。但最初，蘋果曾設想為Apple Watch內置一款葡萄糖監測儀。

對於患者而言，砍掉醫療保健功能就意味着Apple Watch不再是一款“必備”設備。但有分析師對蘋果此舉表示讚賞，認為既然無法滿足蘋果的高標準，就不應該內置這些功能。

但是，如果蘋果真的想進軍醫療保健市場，那麼這種現狀也不是長久之計。

《現代醫療》(Modern Healthcare)雜誌記者達瑞斯·塔希爾(Darius Tahir)稱，蘋果花費了幾年時間招募了大批頂級醫療設備人才。儘管有些人已經離開，但大部分還在蘋果。“因此，除非他們什麼都不做，否則我們很可能在二代Apple Watch上看到更多健康功能。”

Apple Watch將改變我們對可穿戴設備的認識

Apple Watch的初期訂單預計將超過500萬部。相比之下，去年全球整個智能手環市場規模為460萬部。專家對Apple Watch的亮相表現深信不疑。