都知道愛馬仕包包變態貴，但你知道它究竟貴在哪嗎？

提到愛馬仕，相信大家腦子裡都是赫赫有名的Birkin包和絲巾，作為奢侈品界的神壇級品牌，愛馬仕到底貴在哪？

愛馬仕經歷了170多年的時間洗禮，從巴黎的一家小小馬具店發展成現在的頂級奢侈大牌，期間積累了一大批經典作品。愛馬仕包袋的系列以及皮質，感受它超凡卓越的獨特魅力。

“唯有自由，才能造就創意。”

—— HERMÈS 前CEO：Christian Blackaert

時尚圈總流傳着一個正經的玩笑：有錢就去投資愛馬仕手袋，這比買股票穩定多了。確實，作為有錢都不一定能買到的Birkin，如果在2010年以2.96萬歐元買下喜馬拉雅手袋系列，那麼在2016年它的售價就能漲到15.7萬歐元。

就算是時尚界的門外漢，都知道全世界最值錢的手袋出自 Hermes。只要那人手上拿着Hermes Birkin，就知道她是非富則貴的名媛明星。比如東哥娶媳婦兒就為了給自己企業貼金，奶茶妹妹多大的流量啊，有她做夫人就等於給自家公司帶來許多免費流量了，這婚結得過，帶她出去談生意，這就是面子。拎什麼包包呢？愛馬仕最適合了，只要華爾街投行工作10年的人看見了，一定會從她拎什麼包包上來猜測你後力是否足，然後決定是否放投資款。

愛馬仕和奶茶妹妹一樣，就是門面。

那愛馬仕貴在哪？很多人會告訴你，皮質與工藝。但今天要說的，是常常讓人駐足的店面。

每一家愛馬仕的店鋪都是美感的極致體現，完全不亞於Birkin包的美貌。而RDAI作為與愛馬仕攜手走過了半個多世紀的建築設計事務所，由荷蘭知名設計師 Rena Dumas女士（1937 - 2009）愛馬仕家族第5代傳人Jean-Louis Dumas的前妻，於1972年創立，自1976年以來，親手打造了全球的每一間愛馬仕店鋪。

/ 全球店鋪外觀 /

1 .香港愛馬仕店

汲取香港當地特有的建築風格，以銅色鋁合金打造立體幕牆，設計靈感源自香港傳統的竹搭棚架技術，將傳統的搭建巧妙的抽象出來。

2.韓國島山公園愛馬仕店

由美國極簡抽象派畫家Agnès Martin的畫作帶來的靈感，轉化成了精緻的建築立面語言，網格化的幕牆效果乾凈簡潔，大氣而迷人。

3.比佛利山莊愛馬仕店

立面靈感來源於意大利現代主義藝術家Enzo Mari 的作品，在平面上通過斜切的手法製造出透視的效果，新奇而有趣，引人駐足。

4.邁阿密愛馬仕店

由Soto 藝術家的裝置藝術，獲得設計靈感，採用了新的材質來打造通透的立面效果，十分吸睛。

5.東京銀座愛馬仕之家

由著名意大利建築大師Renzo Piano設計的建築外立面，和RDAI打造的室內設計，渾然天成的結合在一起，盡顯奢華，如黃金塔般屹立在東京街頭。

6.上海淮海路愛馬仕店

該建築最早為法租界霞飛路巡捕房，後來成為上海市警察局，1960年又成為東風中學校址。紅磚水泥外牆和露台窗戶，獨具傳統立面特色。除了文化悠久的地理位置，愛馬仕選擇這裡很大原因在於它的“H”形雙朝向——這也是愛馬仕的標誌之一。

/ 櫥窗設計 /

如果說，愛馬仕的建築風格像紳士那般謙和，那麼，它的櫥窗一定是張揚、愛玩弄的科學怪咖。畢竟看過的人都在思考，它是如何在2平米的櫥窗內，裝進整個世界。

上海愛馬仕之家冬季主題櫥窗。從自然界汲取靈感，以純手工的方式，各種動物元素被藝術家用皮革和紙張重新演繹。

細節處的剪紙藝術更顯精緻，惟妙惟肖的動物，使得每一幅櫥窗都是一份構思巧妙的藝術作品。

同樣是剪紙藝術，2017年迪拜酋長購物中心的“森林居民”主題櫥窗。超大的蘑菇、花和羽毛狀的建築形式、以及多層的綠色風景構成了一個複雜的紙藝術世界。

最會玩的櫥窗設計來自於日本銀座愛馬仕，從2001年6月銀座愛馬仕竣工以來，每年都會制定不同的主題，邀請海內外設計師和創意人來自由發揮設計展示櫥窗。

▲2018 Game 設計師：藤城成貴

▲2017 Bernard Pras 設計師：Mémoire Fantôme

▲2016 INCURSION 設計師：Kate MccGwire

愛馬仕對設計師唯一的要求是使用它的商品，並且兩個櫥窗都需要採用正面展示手法。毫無限制，意味着每位設計師都可以充分發揮自己的特點與創意，來詮釋心中的愛馬仕。怪異、童趣、以及各種天馬行空的設計，展示的不僅僅是商品，更是一種對藝術的鼓舞與包容。

▲2015 Guardian Angel 設計師：Taiyo Kimura

▲2014 Hatch up! 設計師：Nacho Carbonell

▲2013 Boyôn Boyôn 設計師：Le Gentil Garçon

有人說，這個時代對於奢侈品的衝擊前所未有，合併與收購的新聞更是層出不窮。於是大眾奢侈品開始紛紛向年輕人示好，在瓶頸中尋求突破。無論是設計上的年輕化，還是營銷模式的線上轉換，孰是孰非，眾說紛紜。

這是大眾奢侈品的套路，但一定不是頂級品的出路。愛馬仕的堅持，就如上海的那座老宅，它就在那裡，寵辱不驚。