拼多多發布《女性迎春消費榜單》

3月8日，新電商平台拼多多發布《女性迎春消費榜單》。該榜單針對2月7日春節假期結束以來至三八婦女節期間平台消費者的購物行為進行統計分析，綜合了消費者搜索、分享及下單指數綜合排名後得出。

榜單顯示Z世代女孩們開始着眼於健康消費，滑雪板、瑜伽墊等運動器材成為年輕人的“心頭好”；女性消費者們也更顧家，在日用品促銷時囤個夠，同時準備好了鮮花、書籍等精神食糧，認真籌備這場和春天的約會。

在百億補貼與節日促銷優惠的雙重加持下，上百款國潮服飾、美妝單品在春節後至三八婦女節期間較上年同期增長超100%，‘她經濟’已在拼多多平台持續點燃。”拼多多新消費研究院研究員陳辰表示。

健康消費受熱捧

立春時節過後，羽絨服、羊毛大衣、羊絨衫等冬裝告別台前，中長款風衣和休閑襯衫正式登場。據榜單統計，“素雅”“簡約”“文藝風”等成為服飾類商品最熱搜索詞。與此同時，印花元素成為最受女性消費者歡迎的設計風格之一。

除了服飾以外，美妝產品也要“換季”。與寒冬里的護膚策略不同，女性消費者在初春季節更需要清爽、透氣的產品。

值得一提的是，國潮品牌、國潮產品對於拼多多平台女性消費者的吸引力在持續上升。

健康生活的意識深入人心。據榜單數據，拼多多平台九價HPV疫苗預約、多種體檢套餐預約服務熱度同比上漲。部分戶外運動裝備、健身器材新晉為“頂流”。

悅己、居家好物全都要

數據顯示，戶外摺疊椅、野營帳篷和登山包在近期內成為三大熱門郊遊“神器”。超85%的女性消費者在選擇戶外用品時，會首要衡量其安全性，而輕便、易攜帶的特點會讓更多戶外愛好者們動心，增加成功拼單的幾率。

實用性也是女性消費重要的考量趨勢。據榜單數據，在過去一個月內，智能小家電受到更多女性青睞。掃拖一體機器人、全自動洗碗機成為更多家庭的新成員。

與上年同期相比，教輔類書籍銷量未出現明顯增長，更多文學、社科類書籍被擺放在孩子的書架上。

陳辰分享道，“平台中也有越來越多的商家從女性的角色考慮，在不同時期上新高性價比商品。在拼多多平台，消費者從試探性購買到一站式購齊，購物更加從容、更加省心。”