繼LV老闆損失2000億後，愛馬仕鉑金包竟淪落到靠某寶直播賣貨了？

歡迎來到國貨少女塗敢敢's Channel。隨着疫情在全球的蔓延，不僅干黃了多家知名服裝公司，就連愛馬仕都直播賣貨了！是不是很驚人！...

你沒看錯，就在幾天前，由淘寶和某保稅區商場合作直播賣鉑金包！當晚就賣出了80多件愛馬仕...最貴的是一隻草編的迷你 Picnic，售價 378945 元！

還有不久前，美國奢侈品百貨 NeimanMarcus 官網的二手愛馬仕—鉑金包和凱莉包突然打折，折扣力度在7.5至9折之間不等，是不是表示勞斯萊斯半價指日可待了？（不是

不管打折是不是品牌的授意，這個新聞都相當勁爆。不少女生都將鉑金包和凱莉包奉為 Dream Bag，甚至將它們當作投資升值的收藏對象。

Constance、Birkin 和 Kelly 愛馬仕三大金剛，想買的話 ，光有錢還不夠，不配貨休想拿到。（不過官方沒承認過，而且亞洲、歐洲以及北美配貨制度、金額都不一樣。）

看了這次破天荒的打折，敢敢着實需要喝杯奶茶壓壓驚，隨後敢敢意識到了一個更殘酷的真相，別說降價25%，就是打骨折我也買不起啊。

不止是愛馬仕，全球奢侈品境況都不樂觀。今天還有話題稱 #LV老闆 Bernard Arnault 損失的錢和亞馬遜CEO賺的差不多#

具體是多少呢，也就約合人民幣2000億吧！一般人損失100塊都肉疼，敢敢不敢想象損失300億美元是什麼概念。

之前也跟寶寶們盤點過，這個法國老頭有多有錢，基於他喜歡把“一切美麗的品牌都納為己有”的習慣，去年終於花了162億美元收購了Tiffany。這只是眾多美麗品牌的幾十分之一。

敢敢記得隨後（大概年初）就看到了香奈兒當家模特 Vittoria Ceretti，為全新 Tiffany 拍攝了新系列T1的廣告，因為疫情的影響，直到現在也沒什麼大水花。

這樣一看，雖然淪落到直播帶貨的地步，愛馬仕是實打實的能圈錢，尤其之前廣州愛馬仕店鋪重裝開業，當天就進賬1900萬，這哪是包啊，分明是奢侈品圈的硬通貨！

其實愛馬仕比起其他一二線品牌，有更大豪橫的資本，很多人對它的印象都是土豪，今天反過來說說愛馬仕不為人知的冷門知識—

Logo上的馬車是和品牌有什麼淵源？

和大家猜想的差不多，愛馬仕 Hermes 源於1837年，前身是一家製造和分銷馬具用品起家的法國高級馬具店。

19世紀還沒有女士手袋這個概念，而巴黎人大部分都飼養馬匹，1837年，愛馬仕創始人 Thierry Hermes 看準了商機，在繁華地區開設了第一間馬具專營店。

專為歐洲貴族特製馬車配件，因為做工太精美以及安全性高，當時貴族權貴還要排隊買。

到了1870年左右的時候，創始人將馬具店交給自己的兒子 Charles-Emile Hermes 來打理，二代比他還能折騰，1879年，Emile 將愛馬仕總店搬往巴黎著名的福寶大道24號。

這樣和當地貴族靠得更近，還成功讓愛馬仕不再拘泥於法國，走向歐洲各國。愛馬仕深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

自1951年起，愛馬仕由三代掌門人的女婿 Robert Dumas 接掌，股份仍分別為愛馬仕三大家族所有，有點入贅的意思。Dumas 家族的接掌讓愛馬仕再次煥發出新的活力。

而且傳到第三代，已經有愛馬仕的第一隻包包問世了。再說回馬車的事，也是三代掌門人從他收藏的一幅名為“馬車與馬童”的畫中，汲取靈感設計了現在還在用的馬車logo。

畫上的馬車由主人親自駕馭，馬童隨侍在側，主人座卻虛位待駕。含義一目了然：愛馬仕提供的雖是一流的商品，但如何顯現商品特色，需要擁有它的人自己來理解和駕馭。

最不入流的橙色為什麼成為代表色？

愛馬仕橙色盒子是比包包本身更具辨識度的一種存在，敢敢甚至在五百米開外就能一眼被它吸引，嗅到人民幣的味道。

為什麼不是紅色、白色、黑色，偏偏是土不拉幾的橙色？這裡面還有一個不為人知的小故事—

橙色在當時的歐洲是非常不受待見的顏色，意味着低級、廉價（現在也有點），大家可以回憶一下，市面上最搶手的大牌，一直以來用的都是用黑白配色的logo和包裝，來凸顯經典高級的調性。

所以，愛馬仕幹嘛要背道而馳？其實在二戰前，愛馬仕包裝盒由仿豬皮的米白色卡紙製成。

因為戰爭的影響，原來的包裝盒無法供應，只剩下不太受大眾喜歡的橙色卡紙，Émile 迫於無奈換成橙色包裝。

他用工廠剩餘的橙色皮料做成了盒子包裝加上緞帶裝飾，竟然意外得到了當時貴婦們的一致好評，橙色完全是陰錯陽差地成為了愛馬仕的標誌性顏色。

鑒於敢敢本身是暖皮，出於什麼原因考慮，都很拒絕橙色上身，或者使用任何橙色系的物品。看吧，就算是愛馬仕也掩蓋不住橙色鞋的土氣。

可能是自帶愛馬仕品牌的濾鏡，雖然很雙標，但敢敢真的覺得，橙色盒子莫名很好看！

愛馬仕的第六代掌門人是“外人”？

和香奈兒一樣，愛馬仕是當今為數不多家族繼承企業，已經傳了六代，目前的CEO是三代繼承人的外孫 Axel Dumas。

換句話說—就是創始人的孫子將“皇位”傳給了女婿，現在女婿的孫子是掌門人，家族的人想要進公司都是從小開始準備的。

就像古代皇室從小要進阿哥所讀書一樣，這個家族的候選人要從6歲就開始就接受系統培養，真的是有家裡“皇位”繼承啊，隨時有一大波繼承人Stand by。

家族三代 Emile Maurice

6歲開始延遲他們的滿足感，培育強烈的責任感，10-14歲就開始評估他們的個性和對賺錢的興趣，告訴他們將來的責任，21-30歲開始放一點權利給他們，還要經歷學徒期，後期才着手實操。

敢敢可以腦補出一本充滿豪門恩怨的現代都市小說了有沒有！

雖然傳到6代，家族裡已經幾百號人有好幾個分支，但愛馬仕沒有像Gucci家族那樣發生過大的內鬥，愛馬仕家族的人遇大事，槍口一致對外。比如LV老闆早就惦記上了這個“美麗的品牌”，最後都不能得償所願。

被問及是否會傳給下一代時，Axel Dumas 一臉驕傲地說“我只是家族下一代事業的保管者”。太明顯啦，就是“我的江山早就準備讓下一代繼承了”的意思！

Btw，擁有愛馬仕的 Dumas 家族今年總資產約達531億美元，榮登世界財富家庭第6名...真 豪門有沒有。

雖然今天聊得有點遠，但是敢敢心裡就是覺得這個牌子非常寶藏，大家下次聊到愛馬仕的時候，可以將它的冷知識講的頭頭是道啦。