蘋果Q2財報：硬件增長緩慢，服務業務有亮點

與一年前相比，目前蘋果顯然面臨著更加嚴峻的經營環境。在國內反覆出現疫情的情況下，蘋果的供應鏈危機始終沒有得到解決。庫克也在上個季度的財報會議中指出，供應鏈限制的負面影響將持續至今年第二財季，形勢不容樂觀。

與此同時，俄烏衝突持續、美國經濟數據持續下行等多重因素，使得美國科技巨頭第一季度業績出現普遍下滑，投資者們紛紛加速拋售風險資產，曾經風光無限的科技股出現跑輸大盤的現象。在這種情況下，投資者們紛紛將希望寄予蘋果的財報，希望蘋果能夠交出一份令市場滿意的答卷，重振市場信心。

那麼蘋果是否經得住考驗呢？昨晚，蘋果公司發布了該公司的2022財年第二財季財報。報告顯示，蘋果公司第二財季總凈營收為972.78億美元，與去年同期的895.84億美元相比增長9%；凈利潤為250.10億美元，與去年同期的236.30億美元相比增長6%。蘋果公司第二財季大中華區營收為183.43億美元，與去年同期的177.28億美元相比增長3%。

從賬面數字來看，蘋果第二財季的財報數據依然是一片紅火。除了因為“非常嚴重的供應鏈限制”而缺貨的iPad系列，蘋果全線硬件產品基本都迎來了增長。除了屢創新高的iPhone收入以外，服務營收增長更是節節高升，幫助蘋果在動蕩的宏觀環境中繼續保持強勁的營收態勢。

依舊出色的硬件業務

談到蘋果，就繞不開iPhone。儘管近年營收佔比有所下降，但是iPhone依然是蘋果最重要的業務。

根據摩根士丹利分析師Katy Huberty預計，受iPhone 13系列強勁需求的推動，第二季度iPhone的發貨量將同比增長10%。受此影響，儘管iPhone SE系列表現疲軟，iPhone收入依然從去年同期的478.8億美元增長到2022財年第二季度的505.7億美元，同比增長5.5%，佔到了本季總收入的51.97%。

根據外媒9to5mac報道，在蘋果公司發布2022財年第二財季財報之後，蘋果公司CEO蒂姆・庫克接受了CNBC的採訪。庫克在採訪中表示，本季度iPhone業務在“吸引用戶換機”方面取得了顯著的成功，從安卓轉向iPhone的用戶數量實現了兩位數的增長。如果安卓廠商繼續沉淪下去，這個數字預計還會進一步增長。

再來看看其他業務，作為蘋果經營時間最長的硬件業務，Mac業務在過去幾年裡的營收情況其實不甚樂觀。不過在蘋果推出了M1芯片之後，Mac業務持續出現回暖現象，本季度營收同比增長14%，達到104.35億美元。M1芯片成功贏得了市場認可，預計蘋果會趁熱打鐵，在今年推出配備迭代M2芯片的全新Macbook產品。

和Mac業務的穩定表現、iPhone業務的強勁表現不同，iPad業務成為了當季唯一銷售額出現下滑的業務。儘管蘋果在今年3月份的春季新品發布會上發布了iPad Air 5，但是這款產品的銷量並不如想象般出色，在發布一個半月後，京東商城的銷量也不過一萬餘台。不夠平衡的產品配置，使得該機的受歡迎度甚至不如iPad Pro 2018款。

除了iPad Air 5本身存在的問題，供應鏈限制和外部市場競爭加劇也是iPad業務表現不及預期的原因。最近半年，各大國產廠商推出了很多高性價比的產品，比如說華為MatePad 11、小米平板5 Pro、OPPO Pad、榮耀V7 Pro、vivo Pad等產品，這些產品價格普遍在2500元上下，全部擁有素質不錯的揚聲器+高刷屏配置，而且軟件生態也比之前好很多，顯然會對iPad銷量產生不小的影響。

服務才是蘋果未來的支柱

提到蘋果，很多人的第一印象就是它各類性能強大的硬件，包括iPhone、iPad和Mac等，但實際上，蘋果的服務業務已經成為其營收重要的一部分。

根據蘋果財報顯示，蘋果第二財季的服務營收為198.21 億美元，同比增長率達到17%，遠高於除了iPhone以外的所有業務。此外，該業務部門營收的增速也非常迅速，自蘋果財報有統計以來，除了2021年因iPhone 13系列熱賣拉動產品營收增速超過服務營收，蘋果的服務業務營收同比增速基本每個季度都在產品業務之上。

蘋果服務業務發展勢頭之強勁，讓不少互聯網巨頭都不得不側目。

事實上，自2015年iPhone銷售增速放緩後，蘋果公司就開始將重心轉向服務業務。如今，服務業務已經成為了蘋果第二重要的產品集團，而且其增長的前景要比iPhone等一眾硬件都要更加令人期待，而且在整個蘋果集團的戰略上，也可以見到蘋果正在將重心轉移到軟件服務上去。

近些年來，蘋果在接連公布了包括蘋果統一訂閱（Apple One）、蘋果健身（Apple Fitness+）和蘋果自助維修（Self service repair）在內的多款訂閱服務，同時也在持續豐富着蘋果遊戲（Apple Arcade）、蘋果電視（Apple TV+）、蘋果新聞（Apple News+）等已有訂閱服務的內容。

得益於服務內容的豐富、設備銷量的增長和用戶參與度的增強，昨天傍晚，蘋果CFO在分析師電話會議上透露，本季度蘋果服務的用戶數量增長了1.65億，較去年增長了25%。考慮到依仗硬件銷量的蘋果在全球範圍內有着龐大的用戶基數，可以預測蘋果的付費服務在未來仍有較大的爆發空間。

正因如此，根據國外媒體爆料，蘋果正在計劃推出一項涉及iPhone及其他蘋果硬件產品的訂閱模式。只要用戶每月支付一筆固定的費用，就可以使用到最新的iPhone、iPad等蘋果硬件，並同時享有Apple One的付費服務，包括更多的iCloud雲盤空間等。

為什麼蘋果這種不愁產品賣不出去的公司，要開發出一個硬件訂閱服務？事實上，蘋果公司的產品銷售正面臨越來越難以找到增長點的瓶頸。尤其是在舊的市場逐漸趨近飽和，新的市場越來越難以打開的情況下，如何推動更換周期偏長的iPhone用戶更換新品自然成為了一大難題。

在這一背景下，推出硬件訂閱服務可能是這一國際巨頭公司的一項戰略轉變。蘋果公司內部員工表示，這項訂閱服務的出現，可以讓用戶的入門門檻變得更低，讓更多的安卓用戶能夠加入換機行列，同時還能通過訂閱服務綁定用戶，改變目前只有死忠蘋果粉絲才會年年更換iPhone新機的現狀。

對於一家主營硬件業務的公司來說，這項訂閱服務的推出無疑是一次巨大的變革，是一家硬件企業向服務企業轉型的關鍵節點。在行業集體陷入手機硬件產品更新沒有較大創新的當下，這種先用後付、持續升級的訂閱計劃，究竟能否改善蘋果一直以來的疲軟周期，又能否強化蘋果服務的用戶黏性呢？答案值得我們期待。