看點|全球狂賣900億美金，“皮卡丘”如何修鍊成第一IP？

誰是全球第一IP？

小小一個皮卡丘，怎麼就有這麼大的市場價值和影響力？

“第一IP”誕生記：“皮卡丘”如何火遍全球

1989年，世界三大電子遊戲巨頭之一的日本企業任天堂，“遊戲愛好者”田尻智成立了遊戲開發會社GameFreak，嘗試製作一些動作遊戲。並由此萌生了研發一款培育、交換“昆蟲”遊戲的想法——《口袋妖怪》就此有了雛形。

GameFreak創始人田尻智

1996年，開發時長長達六年的初代《口袋妖怪》遊戲——《口袋妖怪·紅》和《口袋妖怪·綠》正式上市。

在《口袋妖怪》上線的同時，一部以遊戲中人物形象為基礎的漫畫《皮皮傳》開始了連載。該漫畫里，皮卡丘僅僅只是作為配角而出現，真正的主角是另一個寶可夢皮皮，並且畫風和故事情節也比較無厘頭，和後來大眾所熟知的《精靈寶可夢》系列作品有很大差別，但在當時卻受到了很多讀者的歡迎。

1997年3月時，《口袋妖怪》已然躍居日本軟件銷售榜TOP30。隨後兩年任天堂又對遊戲進行修訂推出了《口袋妖怪·藍》等版本，而初代《口袋妖怪》的銷量也一年高過一年，最終累計賣出4500萬套，成為任天堂歷史上最為賣座的遊戲之一，並成功盤活了公司業務。

1999年後，《口袋妖怪》系列陸續推出了《精靈寶可夢金·銀》在內，7個世代（第八世代今年冬季發售）的掌機遊戲和大量衍生遊戲、主機遊戲，累計達到了70款以上，全球累計銷量超過3億套，並獲得了吉尼斯世界紀錄頒發的8項相關世界紀錄，為這個IP在世界範圍內的爆紅奠定了基礎。

而就在《精靈寶可夢》在日影響力逐漸增大的同時，IP運營方也不斷將其推向世界。在美國，《精靈寶可夢》和迪士尼等公司都有過深度合作，光是2000年就賣出了超過2500萬份動畫DVD、VCD；印度數據統計顯示，該系列一度是4-14歲觀眾中，用戶量最多的動畫。

截至目前，《精靈寶可夢》共在124個國家播出，即便到了2016年，Netflix還曾對外透露，《精靈寶可夢》是Netflix上播放熱度最高的系列之一。

暢銷無比的《精靈寶可夢》DVD

近些年，Pokémon的影響力大有超越單純娛樂領域的趨勢，慢慢變成了一種文化符號。在美國，希拉里等政客在選舉期間，甚至會專門去到美國Pokémon粉絲的集會上，向這一龐大的受眾群體拉票。

而在日本本土，皮卡丘更是被視作是一個“國家象徵”，2014年日本出戰世界盃時，皮卡丘就擊敗了哆啦A夢等，聯手另外十多隻寶可夢成為了日本隊的吉祥物。

“皮卡丘”們靠什麼賺到900億美元？

如此大的全球影響力，自然使得Pokémon這一IP的市場價值水漲船高。

根據公開資料，毒眸對網絡上公開的Pokémon變現模式進行了整理，將其分為以下幾類：周邊衍生品的授權與售賣、電子遊戲銷售、卡牌遊戲銷售、動漫和電影收入。具體的劃分如下——

1

周邊衍生品的授權與售賣

周邊衍生品的授權與售賣是目前與Pokémon相關的業務中最賺錢的一項，“榜單”數據指出，相關收入在過去二十年里累計達到了600億美元以上。當下如日中的娛樂巨頭、衍生品界霸主迪士尼，雖然每年能靠衍生品收入四五十億美元，但這卻是米老鼠、漫威、星球大戰等多個現象級IP共同努力的結果，而Pokémon單個IP平均每年就能賣二三十億美元，其影響力可見一斑。

2

電子遊戲銷售

電子遊戲銷售是Pokémon歷史最悠久、也是最傳統的一條變現渠道，是GB後幾乎每一代任天堂掌機上最受歡迎的遊戲IP。截至目前，Pokémon的各類衍生遊戲，在全球範圍內已經累計售出超過170億美元、3億多套，從銷售數量上來看位列電子遊戲史上總銷量的第二位，僅次於任天堂出品的馬里奧，同時也是歷史上銷量最好的角色扮演遊戲。

3

卡牌遊戲銷售

卡牌遊戲銷售是Pokémon變現渠道中最容易被低估的一項，但其實這些看上去不起眼的小紙片，累計創造了超過100億美元的營收。該卡牌遊戲的官方名稱為“寶可夢集換式卡片遊戲”（PokémonTrading Card Game，通常簡稱PTCG），是以精靈寶可夢為主題由官方授權的集換式卡片遊戲。

4

動漫和電影收入

動漫和電影收入主要包括了漫畫和動畫的版權收入，以及劇場版電影的票房收入，全球累計收入也達到了數十億美元。雖然這筆收入相對於其他幾項收入而言，小到幾乎可以“忽略不計”，但影視和漫畫作為Pokémon維繫人氣、熱度的重要載體，仍受到任天堂、小學館等相關方的高度重視。

Pokémon爆紅背後的偶然與必然

誕生23年以來，Pokémon的熱度隨着媒介形式、娛樂渠道的多元化，正煥發著越發強大的生命力。

當下最火熱的遊戲平台steam背後的老闆紐維爾就多次感慨Pokémon的偉大，稱其開發者將該系列做得比任何系列都好，而這個IP也是歷史上最有價值的IP，比V社任何產品都要強大。

所有的偶然之外，又都蘊含著一些必然因素。

由此可見，儘管《口袋妖怪》的遊戲、《精靈寶可夢》的動畫，在創作階段都充滿了很多的未知，但是團隊卻具備了足夠的前瞻性，從接受度到衍生品銷售再到觀眾特點，都被囊括在了製作方的規劃中，給予其充分的重視與準備。而對每一個小細節的重視，也都最終成就了這個IP。

無論是二十年如一日、始終保持強勢的Pokémon，還是厚積薄發、用十年時間打造銀幕最強IP的漫威，這些成功的IP無疑都在訴說著同一個道理：好IP的成功並非一日之功，在這條道路上，中國影視行業乃至整個文娛產業，都還有許多要慢慢耕耘的地方。

編輯來源於36氪