B站加入雙11戰團，各大平台新玩法出爐，你準備剁手嗎？

“今天又是李佳琦女孩。”

“每年雙十一不聽李佳琦說話，總覺得缺了點什麼。”

10月24日下午3點，李佳琦直播間開啟了雙十一預售活動直播，與此同時微博有關李佳琦直播的相關話題熱度不斷攀升。2022年“雙11”，今晚8點正式開始。

10月24日下午正在直播的李佳琦。截圖來自李佳琦直播間

淘寶

淘寶今年的雙十一預售從10月24日開始，一共發布了12項商家舉措，來服務商家備戰雙十一。這12項舉措中，淘寶主要在強調種草流量、產品工具的升級，弱化商家的經營成本。

其中，針對直播流量，淘寶推出了“雙11超級播”激勵，向各類開播的商家和達人提供冷啟動流量激勵。此外，淘寶今年的購物車容量將從120提升至300。為方便消費者拼單、湊單，天貓上線了多地址合併下單功能，結算購物車時，可以直接給不同商品添加不同地址，再合併到一個訂單里下單。

值得注意的是，抖音兩位頭部主播羅永浩與俞敏洪也將加入其中，開啟淘寶直播。

京東

京東的大促預售開始時間為10月20日，雖然比天貓早了 4 天，但實際上部分商品至 10 月 24日才開始預售。滿減方面，京東針對不同品類商品設立“滿299減50”“滿1000減50”兩檔津貼。據悉，今年雙11期間，京東的全渠道生態布局，包括京東MALL、京東新百貨、七鮮超市、京東養車、京東大藥房、京東國際跨境體驗店等數萬家京東自營或管理的門店，京東供應鏈接入的全國數百萬家線下合作門店都將參與到京東11.11中來。

京東app“雙11”促銷活動頁面。

在2022年京東11.11全球熱愛季啟動發布會上，京東集團副總裁、京東零售集團平台業務中心負責人林琛表示，“今年京東11.11將以更簡單、更大力度的優惠舉措，更豐富的趨勢新品和爆款好物，更全面、更貼心的服務體驗，為消費者帶來最實在的價格、最實在的商品和最實在服務。

抖音

最近幾年抖音的電商業務一直在高速增長當中，抖音電商今年也是在10月24日開啟“雙11”預售。此次雙11期間，抖音首次融入了“預售定金”的玩法，此外還增加了“跨店滿減”“商城消費券”活動，並在極速版 APP 中推出“9 塊 9 特價”的新頻道等一系列促銷手段。今年雙十一，抖音不再單單是平台直播電商的主戰場，而是會更偏向於商城和店鋪模式。

快手

快手在9月29日召開了平台的116商家大會，會在10月20日進入雙十一的爆發期。此次快手116大促以“真的補 真的省”為主題，重點打造了“真的省”補貼專區，首次推出“萬人砍價團”預售等新的活動玩法，並通過“66購物金”“手選之子”等活動向用戶發放購物滿減券。

與此同時，快手會在雙十一期間正式在APP頂部導航Tab上線快手商城的一級入口，並承諾為商家帶來億級流量，幫助商家促銷。

小紅書

小紅書雙十一大促也是在10月24日開啟，持續到11月13日結束，並推出跨店每滿減300-50促銷方案。今年雙11小紅書推出極具社區感的“小紅書買買節”，主張消費者通過小紅書跟一群會買的KOL，買到對的東西，讓多元生活方式創作者搭建起用戶和商品之間的橋樑，營造出更適合社區的交易體驗。

平台將會在開屏頁、站內熱搜、搜索結果頁面以及商城頁設置不同的入口，將用戶引導進入直播會場。同時，直播間成交量超過500萬的主播，將會得到500萬的筆記曝光。

數據來源：平台官微 奧一新聞/圖

B站首次入局，“雙11”添新玩家

今年“雙11”電商年度盛宴中，又添新的平台玩家。據悉，繼去年12月底內測“小黃車”功能之後，B站於10月14日在直播分區正式上線了購物專區，該專區內的直播間全量放開了購物“小黃車”功能，UP主幾乎都添加了“小黃車”購物鏈接。

記者通過購物頁面了解到，用戶只能從UP主的賬號、內容頁面進入帶貨直播間；除此之外，在這些購物品中除了B站自營的會員購商品，其他商品需要跳轉至淘寶、京東等第三方平台完成購買。正如小紅書一般，B站同樣要面臨內容平台做電商的普遍困局。

B站點擊購物頁面。截圖來自bilibili

B站2022年第二季度財報顯示，二季度營收49.10億元，同比增長9%；凈虧損20.10億元，同比擴大79.3%，去年同期凈虧損為11.21億元。收入結構來看，遊戲營收下滑，廣告收入受行情影響，而會員服務收入同樣有上限。B站二季度財報顯示，電商以及其他業務實現6.01億元收入，同比增長4%。只有電商業務，在B站似乎還有增長空間。

今年的“雙11”直播電商似乎比去年“熱鬧”，各大電商發展出了許多不一樣的玩法，也不斷湧現了更多的平台。伴隨着越來越多的購物節接連不斷出現在消費者眼前，“雙11”的狂歡也逐漸褪去熱度。相比較之前的小遊戲玩法，燒腦的促銷折扣，取而代之的是更多樣化的購物體驗。

南都·奧一新聞記者 姜丹