孕期健身，「她經濟」的新藍海？丨即氪健身 Vol.22

「即氪健身」，持續關注一切運動健身相關的最新品牌動態及內容資訊，見證運動休閑行業的時代發展。

品牌動態

PICO聯合萊美、超猩推出VR健身內容

近期，VR品牌PICO舉辦發布會，並聯合Les Mills推出了VR版本的搏擊課程；與超級猩猩合作打造豐富的健身課程；和德國健身博主帕梅拉共同推出VR健身內容，從而滿足不同用戶的健身需求。

此外，PICO稱其推出的自研CALEENSE體能檢測算法，從而更好地提升用戶的健身體驗。

MAIA ACTIVE在上海開設全國旗艦店

近期，運動服品牌MAIA ACTIVE的全國首家旗艦店亮相上海新天地時尚II，該旗艦店以“Power Hub”為核心設計理念，共設上下兩層，佔地近三百平方米。

MAIA ACTIVE

店內內飾大多採用回收塑料再生混凝土技術打造，旗艦店一樓為佔地超百坪的運動裝備Hub，提供MAIA ACTIVE全系列產品選擇；二樓設有品牌專屬於線下運動社群MAIA FUN CLUB的“運動體驗Hub”，及首次推出的“個性定製Hub”，消費者可以體驗品牌社群文化，並DIY自己的專屬健身裝備。

FITURE重慶首店開業

近日，家庭健身品牌FITURE的重慶首店在時代天街開業。

此前，FITURE也在南京舉行了景楓中心品牌店開幕儀式，並帶來FITURE魔鏡3 Plus新品系列，新品搭載了FITURE自研的運動分析引擎FITURE Motion Engine™ 2.0，獨家實現雙人AI識別。

目前，FITURE已有13家線下門店。FITURE表示，還將陸續在全國9個城市開設近20家品牌門店。10月， 廣州、深圳首家品牌直營店將相繼在IGC、卓悅中心開幕；杭州、天津、成都等多個城市門店也在籌備中。

Peloton裁員500人，線下動作頻繁

據美媒消息，近日，Peloton宣布裁員500人，約佔其員工總數的12%，這是該公司今年以來第四次大規模裁員。

就在該消息同期，Peloton和希爾頓酒店宣布，Peloton將在希爾頓旗下在美國的5400家酒店內投放健身單車，同時，希爾頓也將成為全美所有酒店品牌中，第一家提供Peloton單車的連鎖酒店。

兩家公司還表示，希爾頓榮譽會員獎勵計劃的成員將獲得90天Peloton應用程序的免費試用，若在1月1日之前購買Bike、Bike+或Tread，將減免100美元。

Peloton表示，目前已有大約300家希爾頓酒店擁有該品牌的設備，這些設備是由個別物業運營商購買的。數據顯示，90%的Peloton會員認為，他們更有可能入住配備Peloton設備的酒店。過去一年間，酒店內的騎行鍛煉約為160 萬次。

Peloton

此前，Peloton還宣布與美國最大體育用品零售商Dick's達成合作，將在Dick's門店出售設備，包括Bike+、Tread、Guide等商品，但不包括新的划船機。

另外，Peloton營銷、會員和傳播高級副總裁Dara Treseder也在近日宣布，離開Peloton前往Autodesk。

Lululemon推出全渠道會員資格

近日，Lululemon宣布將在美國推出全新的健身內容平台Lululemon Studio，為其會員提供健身內容及產品。

從10月5日起，用戶可以通過其健身鏡Mirror、專屬App訪問Lululemon Studio。目前，有Pure Barre、YogaSix、Y7 Studio在內的8個合作工作室參與該項目。Lululemon還將推出會員計劃，以供訪客解鎖購物福利、社區體驗和Lululemon Studio免費課程。

同時，為了降低門檻，健身鏡Mirror銷售價格也限時降價，從1495美元改為795美元。

此外，Lululemon還回答了一些Mirror相關的問題，但對該業務的財務表現和盈利路徑保持相對沉默。

首席品牌官Nikki Neuburger提到：“我們客人的健身需求已經發生了變化，Lululemon Studio正在為他們提供解決方案，讓會員在家裡、在路上和在北美各地的工作室現場，都能獲得我們世界級教練和工作室合作夥伴提供的健身內容。”

美國健身器械商Nautilus尋求出售

近期，美國健身器械商Nautilus宣布，公司董事會正在進行全面戰略審查，並聘請了顧問來探索“戰略替代方案”，該公司也在考慮並尋求出售。

North Star北極星計劃是該公司在家庭健身領域擴張的戰略計劃，Nautilus董事會主席Anne Saunders表示，該計劃成功將Nautilus從一家以產品為主導的硬件公司轉變為一家以消費者為主導的數字連接公司，而現在是時候進行戰略審查以確定加速公司數字化轉型的機會。

F45收到3.8億美元的主動收購要約

近日，F45 Training收到了肯尼迪劉易斯投資管理公司（KLIM）關於收購該公司的初步非約束性提案。該交易將使KLIM以每股4美元的價格購買所有流通在外的普通股。

在2022年9月購買350萬股股票後， KLIM已擁有該業務14.57%的股份，總價值為3500萬美元。根據提交給SEC的文件顯示，該交易涉及 96,218,524 股股票（截至2022年9月14日尚未流通），因此相當於約3.85億美元的收購要約。

該文件顯示，KLIM 認為，“作為一家私營公司”將使F45“處於更有利的地位，以最大限度地利用其資源並實現戰略價值，從而增強其運營並支持其利益相關者”。

F45 Training表示“不確定任何交易都會完成”，並確認在包括Mark Whalberg、Chris Payne和聯合創始人Adam Gilchrist在內的董事會完成全面審查之前，不會進一步發表評論。

Kilo Club推出健身房NFT項目

近日，在拉斯維加斯誕生了一家名為Kilo的“奢侈級”健身房。它是一個上限為1000名會員的私人場所，特點是只為那些能夠負擔得起健身的人，提供健身會員服務。健身房佔地約2787平方米，造價約1200萬美元。

Kilo Club

除了在熱門地區提供“高溢價健身服務”，這家健身房還有一個目標——用NFT和其他數字資產，為會員提供更多體驗及價值。

該健身房為1000名創始會員發行了1000個NFT，健身房設計師Jea Jung解釋說：“它們是免費鑄造的，不用花錢，也不值錢，但隨着時間推移，它們的價值會隨着整個俱樂部網絡的而改變。”

“這不是由我來決定的，而是市場和元宇宙，以及最重要的是，由這些會員為這種體驗賦予價值。如果升值的情況發生，那麼在此過程中做出貢獻的人應該是最受益的人。”

阿迪達斯推出adiClub會員計劃

近日，阿迪達斯宣布在馬來西亞推出名為“adiClub”的新會員計劃。

據介紹，該會員註冊是免費的，註冊後能立刻升入1級。會員可通過購買、使用阿迪達斯跑步和訓練應用程序，參與品牌舉辦的活動來獲取積分。隨後可獲得各種獎勵，例如獲得僅限會員的產品，獲得黃金門票來參加金錢無法購買的體驗，像是見面會。

健身遊戲《Fitness Runner》將在任天堂Switch發售

近日，運動健身遊戲《Fitness Runner》宣布將於11月24日在NS平台發售。遊戲中6名教練可換裝，且將由知名聲優配音，分別是內田真禮、櫻井孝宏、花江夏樹、花澤香菜、水樹奈奈和安元洋貴。

遊戲有45種健身項目，支持1~4人遊玩，包含各種強度等級的鍛煉、自定義鍛煉計劃，打卡和數據統計等功能。

24 Hour Fitness推出心理健康服務

近日，24 Hour Fitness宣布與數字心理健康平台Headspace Health合作，為其300個俱樂部的全部會員提供3個月的免費Headspace訂閱服務。同時，公司也向其9000名團隊成員提供類似的優惠。

該計劃包括在現場和數字平台上的服務，以及俱樂部團隊成員的支持，以幫助24 Hour Fitness俱樂部成員充分利用Headspace產品。

健身新風向

健身行業關注孕婦

據外媒報道，由於科學和社會觀念變化，孕婦開始備受健身行業關注，產前/產後的健身課程也隨之成為新趨勢。

2002年，美國婦產科學院（the American College of Obstetrics and Gynecology）提出指導意見，每天30分鐘的運動對孕婦是安全的。在接下來的20年里，科學更進一步證實了運動於孕婦不僅安全，而且有益，如環節肌肉骨骼疼痛，改善便秘，減少妊娠期糖尿病風險等。

因此，2020年，ACOG更新了懷孕與運動的指南，建議正常懷孕的人進行運動。隨着新冠的出現，各種健身房、應用程序等也以創紀錄的速度推出旨在為孕前、孕期和孕後服務的孕婦健身計劃。

像是Nike就有推出為期48周的Move Like a Mother產前和產後計劃。Apple Fitness+也有發布產前產後計劃，2022年，MindBody表示，ClassPass上的產前健身課程的預訂量增加了50%以上。

然而，也有專家指出，ACOG的運動建議是針對正常、低風險的孕婦，換句話說，所有懷孕的人都應該向醫療機構諮詢她們的鍛煉方案，像是在胎盤前置等孕產婦疾病問題，應該避免運動。

此外，該行業本身目前處於不規範的狀態，有些培訓師證書並未獲得醫療機構的認可，不過是市場營銷。

營養品位居健身相關支出的榜首

據《紐約郵報》報道，在一份針對2000人的最新調查中，有72%的美國人將健康視為一項“投資”。

調查還發現，如果人們知道從現在起到20年後，自己會處於生命中的最佳狀態，那麼平均每人當年將在健身服裝和設備上多花827美元。

而在健身健康相關支出中，營養品（包括食品）位居支出首位，約48%；其次是健康和健身技術，如應用程序、可穿戴設備等，約45%。

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普通人希望在3個月內看到結果，這樣會讓他們覺得在健身器材或食品等方面的投資有回報。

雖然看到“身體結果”，約48%，獲得“經濟回報”，約39%，位居激勵人們健身的主要原因，但如果健身健康能提高“收入潛力”，約31%；“減少醫療費用”，約31%；“增加粉絲量”，約30%；“遇見愛情”，約26%，人們便會在健身方面投入更多。

全球運動量仍未恢復到疫情前水平

據發表在《柳葉刀全球健康》（The Lancet Global Health）上的一項新研究發現，即便解除所有限制，人們的運動量仍未恢復到2019年及以前的水平。

研究人員將步數作為衡量標準，分析了來自名為Azumo Argus的免費健康應用程序的數據，該應用程序收集了來自200多個國家/地區的步數信息。

據120萬用戶的匿名數據顯示，過去兩年身體活動有所恢復，但仍低於2019年的數據，該數據顯示應用用戶平均每天步行5323步。

其中，北美的步數恢復最多，僅比大流行前水平低4%，亞洲最少，比2019年的平均步數低 30%。

品牌融資

Katalyst完成2600萬美元融資

近日，Katalyst宣布獲得了由Stripes牽頭，Incisive Ventures、Unlock Venture Partners、Robert Nelsen、Cindy Crawford等投資者支持的2600萬美元的A輪融資。據悉，該筆資金主要用於擴大生產規模、發展品牌和壯大團隊。

Katalyst成立於2015年，其使命是消除健身障礙，讓每個人都能擁有更健康的生活方式。據稱，Katalyst的產品是首個也是目前唯一一個獲得FDA批准的消費者用的全身EMS（肌肉電刺激）商品。

Katalyst

據介紹，該產品是可在20分鐘內提供2小時鍛煉的效果，直接激活高達90%的肌肉纖維。

Katalyst CEO Bjoern Woltermann說：“作為一個行業，我們一直在努力創新，以真正使我們的絕大多數人口活得更久、更健康、更快樂。Katalyst消除了與傳統鍛煉相關的外部負荷和身體磨損，以及顯著的所需時間，讓健身變得比以往任何時候都更容易、更快、更安全、更有效。我第一次接觸到全身EMS訓練，是2012年在德國。當時我立即意識到，這項技術在實體工作室之外，有可能在大規模上明顯提高生活質量和整體福祉。”

Gymfinity Kids獲500萬英鎊融資

近日，兒童體適能公司Gymfinity Kids完成了超過 500萬英鎊的融資，以支持其下一階段的擴張，計劃在未來三年內將規模擴大兩倍以上。

該公司由PureGym創始人彼得羅伯茨於2017年創立，目前在英國擁有八傢俱樂部。

Gymfinity Kids

公司旨在通過以體操為基礎的運動課程促進兒童的身心健康，並注重兒童力量、平衡和協調能力，以及社交技能、自信和獨立性的發展，同時也為其父母提供專業的營養建議。