2022年10月26日02:27:44 熱門 1276

10月12日，一款名為《Gas》的社交app在未見大規模推廣的情況下，悄然登頂美國App Store免費榜並持續霸榜，一舉打斷了此前風靡全美的反ins社交應用《BeReal》在美國地區的強勁勢頭。截止發稿前，《Gas》依舊穩坐社交免費榜榜首，然而讓人感到不可思議的是，這款登頂的社交app當前僅在全美開放了7個州（賓夕法尼亞州、密蘇里州、伊利諾伊州、威斯康星州、俄亥俄州、印第安納州和密歇根州）。

（《Gas》近7天App Store免費榜排名趨勢）

到底是有着怎樣的魔力讓這樣一款名不見經傳的app能夠連續幾天在目標用戶市場範圍劣勢的情況下還能頂着《TikTok》、《BeReal》這些響噹噹的名字持續霸榜呢？

《gas》是什麼？

《Gas》是一款8月底上線的匿名問答遊戲應用，其最初上線的版本應用名為“Melt”，後1.1版本改名為“crush”一直延用至9月29日最後更名為目前線上版本的Gas。且其應用分類也在登頂免費榜之後由最初的休閑問答遊戲分類最終劃定為社交應用分類。

圖源：點點數據

玩法方面，《Gas》的匿名問答似乎與此前大火的《NGL》相似，但卻又在其對“匿名”的更進一步要求下顯得完全不同。如《Gas》對自己的定位——反網絡欺凌應用程序所言，其問題完全來自官方編輯，用戶只能根據問題去選擇最適配的好友，且用戶之間不能直接發送消息等...通過在玩法各個環節的設定，《Gas》始終遵守着這個定位。

代入用戶視角，就相當簡單了。即下載應用後選擇所在的中學加入，在添加完好友後應用便會開始向你推送一系列的問題，你所要做的僅僅是在好友里匹配與問題主觀印象上最合適的那個人。與此同時，你也將作為同校朋友的選項出現在他們的列表裡，一旦有人選擇了你，就會收到通知，但這個通知只會顯示選你的人的性別及其所在年級。

目前，《Gas》僅有一種會員月訂閱的收費模式，被命名為God Mode（上帝模式），售價為6.99美元/月。開啟上帝模式後，用戶將在通知內獲知選擇了你的好友的姓名首字母以及每月兩次顯示好友全名的特權，除此之外，還能第一時間獲知好友將你設置為了優先顯示的選項，享受雙倍金幣獎勵以及開啟完全匿名模式的資格。

可以說，上帝模式除了獲取更多的信息和展示自主權外，甚至都無法獲得更多的優先級。則幾乎不能影響到應用自身玩法的正常運轉。“See who likes you”或許也是為了鼓勵用戶購買訂閱服務罷了。

《Gas》為什麼火？

其一，還在於對人群的選擇上。《Gas》選擇高中生作為切入點，實則也是源於匿名社交app乃至新事物對於年輕用戶更具吸引力。從開發者Nikita Bier其本身做社交應用的經驗來看，相對於Facebook等主流社交應用選擇大學生群體為目標用戶不同的是，用戶年齡越小反而越利於應用的傳播，而用戶自發的傳播對於匿名社交應用而言，又是決定應用生命的關鍵所在。

圖源：推特

與此同時，相對大學生和成年人群體，把目標用戶定為尚處在高中階段的學生也更節約營銷成本。且比起來源於社會不穩定的用戶和信息來源，校園相對封閉的環境也能在一定程度上排除和減少網絡凌辱發生的機率。

其二，便在於對匿名社交的堅持。總的來說，《Gas》的確在儘可能維持其匿名的特性。不論是從玩法設置上完全避免用戶之前的自由聯繫，還是在會員設置上對特權尺度的把控上，《Gas》匿名社交的“匿名”屬性始終是被視為是第一要義的。

有意思的是，開發者將自己的用戶名寫作的“Find Your Crush”，以及《Gas》之前數個版本的應用名“Crush”，其最初來源，是指19世紀擁擠的社交聚會或舞蹈，都市詞典給crush的定義是：“和一個人在一起的時候感到極具吸引力和獨一無二的強烈渴望”。簡而言之，就是比喜歡更加來的唯美和浪漫，於是譯之為“心動”。

不難看出，Nikita Bier對於匿名社交方式由內而發的喜愛。其最初的出發點或許也正是寄希望於通過這款應用來幫助用戶找尋這種微妙而又美好的體驗。十五六歲，正是憧憬美好的歲數，或許唯有處在匿名條件下，對彼此好奇而又未知的情形下，才能體會到這種微妙的情感，達成作者“Find Your Crush”的美好期待吧。

其三，還在於玩法和一些細節的設計上。《Gas》最核心的回答環節，根據應用使用截圖展示，其每個問題所提供的首次可選項僅有4個，雖然用戶可以通過點擊下方的亂序選項隨機再分配不限批次的好友名字選項，但處在優先批次、特別是首次顯示的四個選項內則更具優勢。所以為了解決隨機性帶來的問題，《Gas》引入了金幣的機制，用戶使用金幣可以提升自己名字在好友選項中的優先級。而獲取金幣的唯一途徑則來源於應用核心玩法的回答問題。

而這一機制最大的好處便是鼓勵用戶更多地回答問題，即提升用戶活躍度。而伴隨更多好友的加入，這一機制所帶來的益處更甚。

最後，則在於應用本身所傳遞出的積極意向。匿名社交應用從誕生伊始便伴隨着一些難以解決的問題，其中，最難以解決的便是用戶信息安全問題乃至網絡霸凌的存在。而對於《Gas》這款面向青少年群體的應用而言，其所面臨的風險更甚。但從目標人群選擇和玩法設置上其便已開始針對這些問題進行了防控。

首先則是針對用戶隱私安全問題，《Gas》在官網乃至社媒的官方賬號上都發布了大量關於應用隱私安全政策的解讀文章並不斷強調和給出安全建議。

圖源：推特

其次是針對網絡霸凌的情況，《Gas》給自己的定義便是一款反網絡欺凌應用程序。與此同時，除了把提問權牢牢把握在手裡，其在應用內的問題也都會選擇積極的、有趣的、讚揚的。而從開發者本身出發，其初衷及其對於匿名社交的憧憬也都讓這款應用在內容上近乎與負面信息不沾邊。再加之禁止用戶彼此發送消息這一設定，也讓家長們能對這款應用的可控性放下心來。

除此之外，《Gas》的走熱或許也能和更名沾上一點邊，畢竟“gas”現階段在全球都是個相當熱門的單詞。用開發者的話來說，這是幸運。

圖源：推特

從《Gas》看社交應用的趨勢

從《Gas》往前看，是社交應用從精緻化向多元化，真實化的發展。這其中，我們能看到的是《Locket Widget》，《LiveIn》，《BeReal》的相繼走熱，社交方式走向真實，或許是人們在厭倦了被“標籤”和“畫像”掌控之下的覺醒。人們在形形色色的社交軟件上擁有着太多的標籤，這使得在這些平台上交流的雙方都會受到彼此標籤和定義的影響，從而喪失了那份認識陌生人、新朋友的期待和美好。這也使得人們再難體會到與人初見時的那份“Crush”的微妙感覺，現在又因嚮往而回歸。

“交朋友”這一需求走到線上，從慢慢失去一些東西，再到通過技術進步和玩法探索來慢慢找回一些東西，終點或許便是回歸現實。

但現在，或許又有了新的答案——元宇宙。作為現實的翻版，元宇宙之於社交的意義，無外乎是賦予了後者一個全新的開始，一個能夠讓所有用戶從零開始，書寫自己的平台。這些，似乎都與社交應用當前發展的趨勢相契合。

展望一下元宇宙之上的社交，用戶不用擔心標籤和刻板印象對他們的影響，他們真正因為興趣和愛好走到一起。元宇宙之上的角色，或與他們本人高度相同，或完全背離。但在元宇宙里，這都不是重要的，因為能夠吸引到彼此的，不是外觀帶來的偏好，也不是標籤所定義的刻板印象，而是純粹的意趣相投。始於才華，或許真的可以在元宇宙時代實現，畢竟從零開始，才有心動產生的可能。而探索未知，不正是社交的源動力嗎？

最後，匿名社交、陌生人社交誕生伊始帶來的同樣是美好的，它讓人看到陌生人的善意，這份不求任何回報的善意便是這種社交方式所被人喜愛的最大原因。這即是《Gas》、乃至匿名社交出現的意義所在。

曾在很久之前看過一部名為《電車男》的日劇，其中匿名聊天室里所傳遞出的溫暖無形中成為了筆者使用社交軟件、應用乃至上網衝浪的動力，願大家也能如願“Find Your Crush”。