巨星傳奇三闖港交所，周杰倫、庾澄慶、劉畊宏、方文山入局

主打“周杰倫”概念的巨星傳奇又出現在了港交所IPO的隊列里，這一次還帶上了庾澄慶和劉畊宏。

近日，巨星傳奇集團有限公司（全文簡稱“巨星傳奇”）遞表港交所，獨家保薦人為民銀資本。這也是公司繼2021年9月和2022年3月兩次招股書失效後，第三次向港股上市發起衝擊。

周杰倫、庾澄慶、劉畊宏、方文山現身

據悉，巨星傳奇由馬心婷、楊峻榮、葉惠美和陳中創立於2017年，目前四人通過一致行動方協議共同控制公司64.47%的股份。

馬心婷系巨星傳奇董事會主席兼執行董事，此前曾在中國台灣的東森電視事業股份有限公司任職十年之久，最後職位為新聞製作人；楊峻榮系巨星傳奇非執行董事，同時是杰威爾音樂首席執行官、董事兼控股股東，並且也是周杰倫的經紀人；陳中同樣系巨星傳奇非執行董事，並自2005年以來擔任巨室音樂娛樂製作有限公司的總經理，負責為包括周杰倫在內的多位藝人磋商代言協議，並執行演唱會；葉惠美系周杰倫的母親。

除以上四位外，方文山也在巨星傳奇擔任了首席文化官，負責公司產品的營銷宣傳及創意策劃規劃。坊間稱方文山為周杰倫的“御用填詞人”，方文山曾於2002年和2008年兩次獲得金曲獎最佳作詞人的榮譽。

招股書顯示，巨星傳奇和周杰倫的藝人管理公司杰威爾音樂簽訂了為期十年的IP授權協議，周同學及其相關元素已登記為巨星傳奇與杰威爾音樂共同擁有的商標系列。

巨星傳奇在媒體內容創作方面主要提供節目製作的組織、策劃及其他產品管理服務。例如，公司為周遊記的主創並擁有周遊記IP。周遊記1是一部由周杰倫主演，每集有不同嘉賓客串演出的12集真人秀節目，該節目於2020年3月在浙江衛視、Netflix及芒果TV播出。

而在活動策劃方面，巨星傳奇一般擔任大型音樂演唱會及其他活動的策劃服務供應商、投資方及/或分包商。例如，公司於2019年8月發起湛江超級巨星演唱會、於2020年1月發起寧波巨星行動超級夜，周杰倫均參與了前述兩場演唱會。此外，巨星傳奇還參與策划了2017年及2018年周杰倫《地表最強》世界巡迴演唱會。

此外，自2021年以來，巨星傳奇還和庾澄慶及劉畊宏達成合作，與方文山和南拳媽媽訂立了諒解備忘錄。庾澄慶將擔任巨星傳奇製作的周播音樂脫口秀欄目《既來之則樂之》的主持人，該節目已拍攝12集中的9集，預計在2023年上半年播出，包括周杰倫在內的多位明星將作為該節目的嘉賓出鏡；巨星傳奇計劃在2023年上半年創作及策劃一檔以劉畊宏為中心的綜藝節目，目前該節目仍在初步探索階段；方文山將和巨星傳奇一起開發具有中國傳統特色的各種產品和節目，如茶飲、陶器及傳統服飾。

賣咖啡是主要收入來源

雖然擁有“周杰倫”這個頂流IP，但是實際上，巨星傳奇的主要收入卻並非來自IP運營。

巨星傳奇在招股書中將公司業務分為新零售、IP創造及運營兩大板塊，將自身定位為一家“快速發展的新零售運營商”，IP創造及運營業務作為營銷工具之一，通過協同效應來推廣公司的新零售產品。

而就新零售業務而言，巨星傳奇稱公司“專註於低碳健康管理產品及護膚品的開發及銷售”。魔胴咖啡是巨星傳奇的主打產品，根據灼識諮詢的資料，2021年按總商品交易額計，巨星傳奇是中國防彈飲料市場最大的公司，市場份額為25.6%。防彈飲料包括但不限於防彈咖啡、防彈奶茶及防彈椰奶，2021年防彈飲料市場佔中國整個飲料市場的0.6%。

2019年至2022年6月，巨星傳奇分別錄得營業收入8658.5萬元、4.57億元、3.65億元和1.25億元，其中大部分收入均來自新零售板塊。

同期，魔胴咖啡的銷售額占巨星傳奇總收入的比例分別為83.0%、72.8%、62.3%和56.8%。公司在招股書中表示，“我們的盈利能力很大程度上受魔胴咖啡平均售價影響。”

銀柿財經注意到，巨星傳奇自2019年4月起正式在全國範圍內推出魔胴咖啡。2020年，公司魔胴咖啡錄得銷售收入3.33億元，但是在2021年，魔胴咖啡所產生的銷售收入便減少至2.28億元，導致純利由2020年度的約7560萬元減少至2021年度的約4290萬元。巨星傳奇坦言，“倘我們無法維持銷售魔胴咖啡的銷量或盈利能力，且我們無法從其他產品獲得足夠收入，我們的經營業績可能受損。”

左手周杰倫，右手賣咖啡，雙管齊下的巨星傳奇能否成為資本市場第一隻“周杰倫概念股”，銀柿財經將持續關注。