假面舞團的廣告很酷 但會讓華為的手錶更好賣嗎？

華為給它的新產品Huawei Watch 2 拍了一支相當酷炫的廣告：戴着白面具、白手套和棒球帽的“假面舞團” JabbaWockeeZ戴着華為手錶出現了。

熟悉街舞的觀眾大概會知道，這個看上去神秘的舞團來自美國，成員中不乏亞洲面孔。他們成立於2003年，因為參加了《America's Got Talent》、《America's Best Dance Crew》等一系列選秀節目而知名度大增。戴着面具的裝扮是他們的標誌，而機械感十足的舞蹈讓許多粉絲瘋狂。

在這支1分半鐘的廣告里，JabbaWockeeZ通過表演展示了Huawei Watch 2的許多功能，比如電話、信息、定位和記錄運動數據，有科技酷炫感的舞蹈，恰好符合Huawei Watch 2強調運動的調性。

對於不斷在海外擴張市場的華為來說，把營銷做出國際范和高級感，是它一直以來的策略。所以你會發現，出現在廣告里的面孔大部分都是外國人，而且在創意和信息傳播上也不是中國人所熟悉的套路。華為甚至還嘗試過用潘通色來進行產品營銷。

除了手機之外，它在2015年推出的智能手錶Huawei Watch就採用了和時尚結合的路子，邀請著名攝影師Mario Testino為戴着手錶的超模Karlie Klos和Sean O'Pry拍攝了一組大片，還像奢侈品一樣，在《Vogue中國版》雜誌上出現。

華為定價399歐元-699歐元的智能手錶，分別在加拿大、德國、法國、西班牙、意大利英國、日本、阿聯酋等海外市場發售。

不過華為這款定位高端的第一代智能手錶並沒有那麼好賣。IDC數據顯示，2016年第三季度全球智能手錶出貨量僅為270萬部，與上年同期的560萬部相比下滑了51.6%，排名前五的智能手錶廠商中都沒見到見華為的蹤影。

時隔將近兩年後，華為推出的第二代智能手錶售價299.99美元，主要突出的是運動功能，已經在美國上市。這種時尚和科技結合的營銷策略到底多有效，還得市場檢驗了。

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