OLED電視下探至5000元，會是其進入普及化的臨界點嗎？

OLED電視多年來始終在市場端無法“起量”，究其原因主要是OLED面板產能供給不足、價格過高等因素“拖了後腿”。其中，價格因素無疑是最為核心的普及性指標：沒有價格突破，也就不會有“擴產的動力”，進而供給也就會更為受限。

5000元或將是OLED電視普及節點

雖然定價過高，是OLED電視上量的最大的的“絆腳石”。近兩年在OLED盟主LGD的“放權”下，以及一些終端廠商通過對現OLED模組自製，即OBM，讓OLED電視終端價格逐步在“下探”，但是相對液晶電視來說還是“高高在上”。

據奧維雲網數據顯示，2021年一季度，國內OLED電視均價是13635元，與去年同期相比，大幅下降10.6%。但是，和液晶電視均價相比還有3倍左右的價格落差。如此高的價格差距，自然會讓許多消費者對其“望塵莫及”。截至2021年一季度，OLED電視的滲透率僅0.5%。

一位行業人士表示，"價格高"這個壁壘始終橫在OLED電視放量之路上。或許是因為看到這個“痛點”對OLED電視的上量的“影響”，這兩年包括創維、康佳等品牌在全國啟動過“OLED普及風暴”，整體看起來效果不明顯。

為何創維和康佳在OLED電視上進行“放價”促銷，但在市場端規模上依然沒有起色呢？其關鍵原因還是價格上還是不夠“大膽和徹底”。這兩家品牌在55寸和65寸兩大主流尺寸的價格上分別定價在6000元至8000元邊界，雖然相比之前有了一定的“調價”，但是和液晶電視的“價格差”，還在兩倍之上，因此還是沒有拉起“銷量”。

百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：OLED電視價格要想進入“放量”階段，只有其價格和液晶電視的“落差”下壓到1.5倍以內，才有機會“破局”。

而今年上半年的液晶電視價格不斷走高的態勢看，整體均價已經超過3000元，高達3320元。按照1.5倍價格落差的標準，當OLED電視進入5000元以內，就實現和液晶電視價格差距在1.5倍以內的“定律”。

因此，楊帆認為，哪家彩電企業率先能把OLED電視的價格“拉入”5000元以內，這極有可能會給OLED電視普及之路“撬開”巨大的普及缺口。

OLED電視拉入5000元，將對誰有衝擊？

8月10日，小米發布了兩個系列的OLED電視，小米電視大師77英寸OLED和小米電視6 OLED。其中，小米電視6 OLED 55英寸的首發價直接下探至4999元，65英寸價格為6999元，在業內引發熱議。

至此，小米電視在OLED產品線上擁有55寸、65寸、77寸等主流暢銷尺寸的布局，已經構築起全尺寸/多系列/不同價格段的 OLED 產品布局。值得注意是，此次小米6 OLED又擁有極致親民的價格（65寸首發價6999元，55寸首發價4999元），再加上小米電視一貫以來堅持的“品質和應用創新”的品性，這些都為小米電視OLED產品的銷售提供了有力保障。或將徹底引爆OLED電視普及新風暴。

8月11日，小米高級副總裁盧偉冰在微博上表示：“小米已經擁有了全尺寸/多系列/不同價格段的OLED產品布局，下一步，小米OLED電視目標也十分明確，就是“劍指”OLED電視中國市場第一。

有行業人士表示，目前市面上各家廠商的定價基本都在6000元以上，OLED電視普及的攔路虎之一就是高成本、高價格，很顯然，小米此舉意在打開中高端電視市場。

OLED電視普及就在眼前

小米把55寸OLED電視定位5000元檔位，將“高端”畫質普及到較低的價位，是比較容易搶佔份額的。不僅讓OLED電視的價格“腰斬”，同時也卡住同尺寸高端液晶的“市場空間”，此舉是小米電視“上量”高端市場一個有力的“砝碼”。

對於小米為何在當下這個節點選擇對OLED電視的價格“下重手”。一方面是因為OLED經過近9年時間發展，已經完成消費者教育工作，特別是OLED手機產品已經讓消費者充分了解OLED優越的顯示特性。

另一方面OLED電視整體產業鏈成本確實也得到很大程度的“優化”。OLED面板在2020年Q4的大宗訂單價格較同年Q3下跌3~4%，連續三個季度出現下滑。同時，根據市場調查機構Omdia的數據顯示，2021年第一季度OLED電視面板價格同比下降8%。

在OLED面板價格下壓的支持下，再加上小米電視實現了OLED面板OBM自研能力，這極大的壓低OLED電視價格。

此外，小米的品牌調性就是：用更厚道價格享受到更好的技術和品質。從之前把98寸、86寸巨幕電視下壓之“冰點”價，極大的推動80+巨幕電視的倍數式增長，再到此次直接把55寸OLED電視拉入5000元以內、65寸下壓之7000元以內，這些都是小米電視意圖在高端產品大眾化，加速OLED普及時代。

一位行業人士表示，小米在OLED電視如此“厚道的定價”可以說給高端市場丟了“一顆重磅炸彈”。這顆炸彈不僅給小米電視通往高端市場“之路”炸開了“大缺口”，也給其他友商OLED電視定價造成一定的“衝擊力”，同也給MiniLED背光電視將造成衝擊。

2021年，MiniLED背光電視是整個彩電市場的熱點。其中以TCL、三星更是重點“押寶”MiniLED背光電視以此來和OLED電視在高端市場形成“對峙”，並希望Mini LED具備色域更高、亮度更強、分辨率高、成本相對更低廉等特性，來形成對OLED電視壓力。

從目前規模走勢來看，Mini LED背光技術仍然處於初級階段，成本存在大幅下降才能普及的“新技術老問題”，尤其是其整體並沒有和OLED電視價格拉開的處境，讓miniLED和OLED之爭更為充滿懸念。

現在小米把OLED電視直接拉入5000元這個節點，比同尺寸miniLED電視要便宜。且其HDR分區調光能力，天然強於高端miniLED電視，這會讓miniLED液晶電視的定價會很“尷尬”。

據群智諮詢（Sigmaintell）統計數據顯示，2020年中國OLED市場規模不足20萬台，滲透率為0.4%，預計2021年增長至30萬台，滲透率提升到0.8%，依然處於較低水平。而隨着小米的發力，今年OLED的市場愈發熱鬧，更多廠商的參與、更大產能的釋放，有望進一步帶動OLED的普及。這對於mini-led而言是一個顯然的挑戰：因為二者都針對頂級高端市場需求。

因此，兩大高端技術，一輪價格比拼，在所難免！在OLED價格下落的衝擊，是否讓MiniLED成本和價格進行快速“回落”，從而在價格維度與OLED進行直面競爭，這或許是下半年高端市場的一大看點。