2022年10月20日15:03:23 熱門 1190

飯圈亂象何時休？

有關部門再次出手！

打擊粉絲違法違規亂象，有關部門行動了。

近期，有關部門深入清理涉粉絲群體違法違規和不良信息，目前已累計清理負面有害信息15萬餘條，處置違規賬號4000餘個，關閉問題群組1300餘個，解散不良話題814個。此外，督促網站平台通過#取消誘導粉絲應援打榜的產品功能#等方式，強化榜單、群圈等重點環節管理。

@微博管理員也嚴格按照飯圈亂象整治專項行動的要求，對涉及“飯圈互撕”、“非理性應援”的賬號進行清理或禁言處置。

那些瘋狂追星乃至走火入魔的粉絲們確實也該清醒了。

1.粉絲經濟在中國

粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行為，是一種通過提升用戶黏性並以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。

打造偶像市場最為成功，非韓國莫屬了。

練習生是韓國娛樂產業最為盛行的模式，通過選拔和培訓一批具備潛力的年輕人，用嚴苛的訓練和殘忍的淘汰率進行挑選，最後以捆綁的方式進行團體出道。可以突出重圍的可謂寥寥無幾——韓庚、鹿晗、張藝興等皆是其中的佼佼者。

在韓國，偶像的周邊被公司公認為是一大圈錢利器。比如每年推出的各種限量版的唱片，演唱會上標誌不同等級的應援燈，愛豆的簽售會等等，將粉絲經濟最大效用化，讓偶像們的人氣進一步成長為公司的巨額商譽。

（Super Junior，圖源網絡，侵刪）

與韓國流水線式培養偶像不同，日本的娛樂偶像產業完全建立在養成模式之上。

經紀公司以小劇場為起點，經過短暫培訓之後的偶像組合開始出道，以低票價吸引粉絲入場。這個時候粉絲看到的偶像是不完美的，偶像們通過與粉絲的親密互動，在劇場表演中快速迭代，不斷進步和成長。經過長期的駐場演出，再上電視綜藝節目，擴大受眾群，通過線上的唱片發售和線下的演唱會門票獲得更廣泛的商業變現。

日本的養成模式注重低成本，快速迭代，追求性價比，瞄準中低收入人群，同樣創造了狂熱的粉絲文化。

（AKB48，圖源網絡，侵刪）

隨着韓流“入侵”，以及頂流回國，“偶像”的概念才逐漸在國內得到廣泛認同。粉絲經濟和追星也逐漸體系化，雖然我國的偶像運營幾乎是完全效仿日韓模式，但也形成了一股不可忽視的經濟力量。

如果按照階段來劃分，國內偶像經濟的發展經歷了三個階段，第一輪是2003-2007年以超女快男為代表的電視選秀時代；第二輪是2008年以後以天娛等公司為代表進入了仿韓時代；第三輪是2012年以後，產生了TFboys、SNH48等爆款時代，開始進入了工業化生產時代。

國內娛樂圈的偶像運營逐漸成熟，變現方式多元化了，除了售賣門票和專輯之外，還有電商、消費投票、直播打賞、代言等等。加上社交媒體的發展，讓原本孤獨的追星人，在互聯網上找到了“組織”，形成了粉絲群，自然也就催生了粉絲經濟的繁榮。

2.粉絲心理：用我的錢，證明愛豆的紅

雀巢咖啡的官方微博中，單條平均閱讀量僅僅破百，而一條帶有易烊千璽照片的微博平均閱讀量即可破萬，增量程度超過100%。評論區里更有不少粉絲曬出購買截圖，支持代言人。

調查顯示，69.04%的追星族都曾為偶像花錢，65.7%的粉絲都選擇了“因為喜愛”會為偶像花錢。其中超過三成（30.56%）的粉絲都認為那些從不花錢的根本不是真愛，不配叫粉絲。

榜單的排名在飯圈內部是衡量愛豆人氣的一個象徵。即使粉絲知道自己的打榜和應援最後都貢獻給了商家和平台，也清楚地知道微博不會給愛豆很多的流量傾斜。“至少用我的時間和金錢為愛豆做了點貢獻”，追星的小桃提到，“這也是一種成就感，我愛豆進了內地榜，排名很好看的時候，大家也會覺得開心值得。”

但事實真是如此嗎？數據真的能決定一切嗎？曾有網友通過周杰倫的超話排名低和代言轉發數據少等“證據”，來質疑周杰倫的真實人氣以及粉絲數，認為這數據完全不是樂壇天王該有的表現。

當下的娛樂圈，流量數據似乎已經成為評判藝人才藝、人氣的唯一標準，我們能看到有些所謂的“頂流”既沒有實力也缺失道德，靠着粉絲的數據、應援“堅強”地存活着。而擁有許多優秀作品的實力明星卻因為數據不佳受到質疑。

究其原因，這是娛樂公司和商家不斷宣傳造勢的結果。

3.粉絲打榜結果決定明星發展

粉絲經濟的影響非常深遠，數據已經成為粉絲和明星之間的橋樑，對於明星的事業發展起到很大作用。

除了直觀地反映人氣和保持自身熱度、吸引潛在的粉絲之外。數據和榜單是品牌商判斷明星商業價值高低的重要依據，直接影響後續的合作和資源。每個榜單的數據對於明星來說都是自己的“成績”，成績的好壞對於未來事業的發展有非常直接的影響。

從這方面來看，鹿晗是一個非常明顯的例子。在2017年之前，鹿晗的數據一直位於各大榜單榜首，當時的他是各大品牌商的“超級寵兒”，商業資源非常讓人羨慕。然而現在鹿晗的各項數據遠遠不如從前，對於品牌商來說，這是人氣和商業價值下滑的標誌。因此仔細觀察可以發現，很多品牌商在合同到期後不再與鹿晗續約，反而選擇與數據更好的其他明星合作。

此外，在女團/男團成長類節目中，觀眾投票的結果很大程度上與其能否晉級相關。在《青春有你3》播出後，愛奇藝與蒙牛合作推出“掃描瓶內二維碼，為愛豆投票”的規則，許多粉絲瘋狂購買蒙牛的產品，只為給自己的愛豆投上一票，助力其出道。

可以看出的是，飲品廠家與選秀節目合作的出發點是靠“粉絲經濟”賣飲品，藉此提高品牌和選秀節目的影響力，粉絲也可以借“買牛奶”獲得投票權。相當於飲品廠家與選秀節目合作為粉絲“買牛奶”的行為披了一層“皮”。

粉絲追星沒有錯，粉絲經濟本身也沒有錯，但是娛樂圈出現違法違規行為和極端“飯圈”文化，都亟待重視起來。

4.粉絲經濟帶動暴利的灰色產業鏈

被稱為“飯圈”的粉絲群體出現了組織和架構化的體系，其中的管理者通過集資方式，進行着各類對明星的應援、做數據、購買產品、控評等，有不少所謂的“大粉”、“站姐”靠此賺錢，更有一系列“代經濟”模式出現，讓一些灰色產業有了空間。而這一切都因為數據和流量成為了衡量演藝人員人氣和商業價值的重要依據，也促使了飯圈及相關灰色產業鏈的存在。

網絡水軍和數據造假

粉絲想要憑藉“一己之力”助偶像登頂的美好願景給了水軍等職業活躍的空間，也使過於狂熱的粉絲心甘情願地跳進榜單的無底洞，花錢打榜，成為榜單發起者的搖錢樹。更有不良發起者通過數據造假，呈現出藝人票數被反超的結果，迫使粉絲繼續投入。榜單發起者暗箱操作，粉絲沉溺其中不能自拔，黃牛水軍趁機而入，虛假數據成了行業潛規則，灰色產業鏈由此產生。但這條產業鏈並不能帶來實際產出價值，只是吸食了年輕人的時間金錢，養肥了營銷公司、榜單發起者的錢包罷了，對演藝圈的良性發展也無幫助。

“代”經濟的興起

在飯圈中常見的就是代拍，許多“站子”由於人手不夠，且資源有限，因此其會通過找代拍來獲取獨家圖片，以維護站子的關注度。職業代拍會在自己的朋友圈、微博發“某某活動有某某的圖，想要的私我”來接單。代拍的價格並不十分統一，要看具體的明星、劇組和接送機以及場合。有時代拍有100張照片一併賣，每100張50元～200元不等。

除了代拍，還有各種“代經濟”，比如代握手、代To簽等。後兩者在韓星飯圈較多，不少粉絲由於無法到韓國見面會現場，於是就會找人代為參加活動。與偶像代握手（偶像坐成一排，粉絲上去逐一握手）、代To簽，再將簽名照和禮品郵寄過來。此類代握手和代To簽的價格較高，有時可達800多元至數千元不等。