外資“三強”均瞄準乾衣機 但這步子顯然邁大了

近日，LG電子在京召開了新聞發布會，發布了旗下最新乾衣科技成果——雙變頻熱泵臻韻·乾衣機。其首次面市的雙變頻乾衣技術，一時間成為了業內關注的焦點，也把乾衣機——這個熟悉又陌生的產品拉回到了公眾視野。為什麼說它熟悉又陌生？熟悉，我國設計、製造家用乾衣機已有20多年歷史；而陌生，則是目前乾衣機家庭普及率一直徘徊在較低水平，國內市場年銷量也維持較低在水平，所以許多人甚至都沒見過，更何談使用。

外資“三強”瞄準乾衣機 但這步子顯然邁大了

既然乾衣機是這樣一個略顯“獨特”的產品線，那麼有企業在做嗎？答案當然是有，而且基本全都是大牌，除了剛才我們介紹的LG電子，另外兩家國際家電巨頭博西（博世、西門子）和三星，也是近些年在着力布局乾衣機的企業。

西門子9公斤新品乾衣機

博西生產、研發乾衣機有着悠久的歷史。據悉，西門子乾衣機自1950年研發問世以來，經過許多次技術升級與產品革新，距今已有69年，叫他一聲乾衣機行業的“老大哥”也不為過。並且在中國家電市場，博西乾衣機也是最早進入公眾視野的，在市場銷量上也一直處於領跑地位。今年據業內人士消息透露，博西也將再推“洗干一體”概念，再次強化其乾衣機產品線。

LG雙變頻熱泵臻韻·乾衣機

同時，傳統韓系兩強，LG和三星也在近幾年重點布局乾衣機產品，不斷更新迭代技術，三星在2018年的乾衣機新品“睿慕·凈速”乾衣機，依靠熱泵低溫烘乾、優佳烘乾系統、熱風清新等痛點技術成功切入乾衣機市場，取得了不錯的市場關注度，並且在前不久結束的CES展上也展出了其最新的乾衣機產品；而上述提到的LG更是首發了搭載雙轉子壓縮機的乾衣機產品，欲通過提升強悍配置搶得頭籌，而且不要忘了，LG還有“璽印”系列高端家電產品，未來也不排除他們會將乾衣機加入到這一豪華家電系列產品陣容當中。

三星睿慕·凈速乾衣機

外資“三強”紛紛瞄準乾衣機的動作，對當下更偏向於消費分級的中國家電市場來說，究竟這一步是走對了還是走的着急了。筆者認為，就目前市場形勢來看，儘管三家各自對市場的期望值並不同，但目前這一步顯然還是沒有透徹分析當下中國乾衣機市場， 這步子顯然是邁大了，但這也或許他們是“明知山有虎，偏向虎山行”不得已而為之的做法。

市場教育起步階段 改變習慣需要時間

拋開外資“三強”目前所處的市場位置不談，單就中國乾衣機市場現狀來看，目前他們正在“暗暗較真”的軍備競賽本就毫無意義。怎麼說呢？眾所周知，乾衣機是個地地道道的舶來品，既然是舶來品，水土不服自然是免不了的，而乾衣機的水土不服尤為明顯。一組數據顯示，在美國，洗衣機和獨立式乾衣機的配合使用率達到1:0.9，歐洲則是1:0.6。但在我國，這個數字卻只有0.1%。為什麼數字相差如此懸殊，是中國人沒錢買乾衣機嗎？顯然不成立，戴森吹風機的價格足以買N個普通吹風機了，為什麼中國人還是趨之若鶩呢？因為需求必然是和習慣掛鈎的，而中國近千年晾晒衣服的歷史是難以短時間被乾衣機的市場教育所改變的。

陽台晾曬還是目前的基本操作

可能你會說了，中國目前的天氣環境讓我們不得不使用乾衣機，這種說法也是沒有太充分的理由支撐的。畢竟霧霾、回南天、梅雨季...這些都是周期性天氣情況，在一整年的時間中所佔比例還是有些太短了，而且人們對於晾衣也並不是都有特別極端的需求（比如三小時內必須要清洗烘乾某件衣服），所以這樣的情況還是偏個例一些。總的來說，無論是生活習慣還是使用需求，乾衣機對於國人來說基本還是屬於可有可無的現狀，所以在市場教育這個層面可能就需要很長時間來做出改變。

乾衣機市場規模尚小 更多“玩家”進入是基礎

市場健康化發展的基礎是“大盤”足夠大和穩定，但目前的中國乾衣機市場規模顯然還非常小。數據顯示，中國乾衣機銷量快速提升是在2016年，那一年，中國獨立式乾衣機零售量為15.6萬台，同比增長53.2%，零售額為5億元，同比增長65.3%。儘管這兩年乾衣機市場規模一直在增長，但來自統計機構的2018年上半年數據顯示，乾衣機銷量為21.0萬台，銷售額僅為9.1億元，相比之下2018年上半年洗衣機的銷售額達到了323億元，高下立判。

國內乾衣機市場規模較小

儘管這樣的對比有些“不近人情”，但明確的一點是，有更多的“玩家”進入才會讓整個市場規模變大，大家才會都有飯吃。目前乾衣機品牌格局則是外資品牌一家獨大，其中博西佔據了較大市場份額，國產品牌布局乾衣機市場較晚，且早起的產品多以直排式等高功耗產品為主，產品形象較為低端，功能也較為單一，所以品牌力較低。不過，隨着更多國產品牌逐漸認知到乾衣機產品線所蘊藏的市場潛力，已開始深入研發乾衣機技術，也推出了多款頗有誠意的乾衣機產品，目前我們所熟知海爾、美的、小天鵝等品牌均已開始強勢介入這一市場，未來乾衣機市場規模有望成指數級增長。

洗烘一體機熱銷 乾衣機市場空間遭擠壓

除了用戶需求、本身市場體量等因素，還有一個不可忽視的問題就是近些年“洗烘一體機”的熱銷。中怡康數據顯示，2018年1~11月，在滾筒洗衣機線上市場，洗干一體機零售量同比增長34.9%，市場佔比達到32.3%，零售額同比增長41.7%，佔比達到41.2%；在滾筒洗衣機線下市場，洗干一體機零售量同比增長33.4%，市場佔比達到21.4%，零售額同比增長30.1%，市場佔比達到29.8%。由於帶有烘乾功能，洗烘一體機這一品類也就無形擠壓了獨立式乾衣機的市場空間，伴隨着未來洗烘一體機的迭代技術升級，這一現象或許會長期存在。

洗烘一體機目前大部分採用冷凝烘乾技術

就目前技術功能來看，獨立式乾衣機的優勢在於能夠提供熱泵低溫烘乾技術，因為一般洗烘一體機只是攜帶了冷凝烘乾技術，二者的實際體驗還是有不小差距的，另外由於沒有空間的限制，獨立式乾衣機能夠搭載類似LG乾衣機這樣的雙轉子壓縮機，佔領技術高地，而這是普通洗烘一體機所無法具備的。不過，從用戶角度來講，洗滌、烘乾衣服都是剛需的話，花一樣錢就能夠同時解決洗衣和烘乾兩個問題，確實難以說服自己再掏一分錢，而且獨立乾衣機的價格還都不便宜，所以對於力在推廣獨立式乾衣機的“三強”來說，有時候壓力來自於自身，因為他們自己也在生產帶有烘乾功能的洗烘一體機。

但筆者認為，未來，洗烘一體機和獨立式乾衣機的市場重疊程度必然會越來越小，這也是“三強”不得不“明知山有虎，偏向虎山行”的原因所在。因為獨立式乾衣機能夠提供更多的烘乾程序和更細化的烘乾呵護，而這類產品的目標人群是注重衣物品質的高端精英人士，他們對衣物烘乾有着自己的特殊需求，“三強”均是高端家電品牌，這條路需要他們去探。

洗烘一體機未來將會成為性價比之選，對於有烘乾需求，但是並不經常需要烘乾的用戶來說，洗衣機帶烘乾功能是個很好的補充，“三強”為了銷量也會重點布局此領域。所以，洗烘一體機目前雖然擠壓了一部分乾衣機的市場空間，但未來二者必然是不衝突的，外資“三強”這步走的確實有點大了，但市場必然不能只看眼前，需知“山雨欲來風滿樓”。

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