婦女節將至長沙商家促銷“花”樣多 悅己“她經濟”盛行

長沙晚報掌上長沙3月7日訊（全媒體記者 劉捷萍）在“買買買”方面，女性消費者頂起的絕不止半邊天，而是絕對的主力軍。更何況在一年一度女人自己的節日，不犒勞自己怎麼行？男同胞們不“出出血”怎麼行？昨日，記者走訪發現，隨着三八婦女節的臨近，長沙各大商場紛紛放大招，用大力度的優惠折扣、形式多樣的營銷活動，來取悅一眾“女神”“女王”。女性在消費購物中釋放的強大能量不可小覷，有關數據統計，2019年中國內地女性經濟市場規模有望達到4.5萬億元。

商家

深度折扣＋創意體驗

“不管你是‘孩他媽’‘軟妹子’或是‘女漢子’，只要你有一顆愛自己如初戀般的心，那麼你就是受人敬仰的‘女王大人’！”隨着三八節的臨近，長沙各大商場紛紛打出促銷標語，為犒勞自己而“買買買”自然是必不可少的節日打開方式。

雖然3月8日是個周五，但很多商家的促銷活動上周末就提前開鑼了。記者巡城發現，與往年只有短短兩三天的促銷期相比，今年的三八節長沙多數商場促銷時間延至一周或10天。

三八節是商家春節之後的第一個銷售小高潮。歷年三八節，化妝品、內衣、春裝新品、黃金珠寶等都受到女性顧客追捧，特別是內衣、化妝品銷售火爆。今年百貨商場也不例外。

“內衣還是要到實體店買。”昨日，市民周女士在海信廣場二樓內衣特賣會上一口氣買了4件內衣，花了不到500元。該商場多個品牌都在做特賣活動，折扣都在兩折至七折。“因為3月是換季的日子，化妝品、內衣等商品每年這個時候會推出‘谷底價’，服裝則要清倉甩賣推出新品。”該商場有關負責人告訴記者。

通程商業廣場紅星店“粉紅俏女郎”活動，在各品牌折扣基礎上，再加上新春款滿138元最高減58元的促銷，引得顧客紛紛駐足選購；友誼商店不但推出特賣專場，女性內衣、精品女裝和時尚女鞋紛紛2折起，還滿380元減138元，國際名品進口化妝品5倍積分；悅方IDMALL的“悅享美妝季”消費滿額就送美妝券……

今年三八節期間，商場不僅推出給力的折扣，購物滿額兌換玫瑰花等常規促銷，還紛紛打出“體驗”牌，在增值服務上下功夫。例如，國金中心邀請國際知名花藝藝術家，以花和鏡打造一座“夢幻花園”，還將給市民帶來多場風尚時裝秀，感受春天的“花舞倪裳”；有多少女性嚮往以胖為美的唐朝？友阿奧特萊斯要帶着“女神們”來一場穿越大唐的旅行，現場變裝做一回大唐美人，或是玩一回蹴鞠射箭遊戲，體驗唐風唐韻的魅力……

女性

更願意花錢買一份好心情

過節難道就是買買買？不少女性更願意花錢買一份好心情，“悅己型”消費悄然崛起。

“三八節準備和小姐妹一起逛街購物，我們打算花自己的錢給自己買一份禮物。”在事業單位工作的張女士笑着說，“花老爸錢的是公主，花男人錢的是女神，花自己錢的是女王。”記者發現，不少女性過節選擇約閨蜜一起逛街、吃飯，或者來一次說走就走的旅行。根據某旅遊網數據顯示，女性用戶的年均出遊頻次從2015年的3.4次增加到2017年的5.7次，年均出遊花費從2015年的2424元增加到2017年的4680元。消費升級在女性生活中呈現，旅遊度假消費已經成為女性日常支出項目之一。

也許是應了“三月不減肥，四月徒傷悲”那句老話，這個三八節，減肥、健身產品賣火了。記者從蘇寧易購上看到，配合節日推出“女神裝備換新”特賣，減肥、健身產品銷售額直線飆升。長沙不少健身俱樂部的團購券賣火了。如車站北路附近的一家健身俱樂部29.9元單次體驗卡最近售出900多份，婚慶園旁一家健身俱樂部168元的單人周卡也賣了500多份……近兩年長沙人在健身器材和服務上的年支出呈增長趨勢，越來越多女性投資健康、美麗毫不吝嗇。

根據《2018中國新品消費趨勢報告》顯示，“追新一族”的男女比例為 3比7，24歲至34歲的人群最多。女性因為整體就業比例的增大和社會地位的提升，在經濟上變得更為獨立，其旺盛的消費需求成為推動經濟增長的新亮點。為家庭犧牲早就是落伍觀念，新時代女性更加寵愛自己，願意為自己投資，樂於購買喜歡的東西取悅自己。圍繞女性消費，被稱之為“她經濟”的特有經濟圈和經濟現象形成了。

記者手記

商家得“她”得天下

隨着收入不斷增長，女性成為消費主力軍。服裝、箱包、化妝品、母嬰、零食都是“她經濟”的天下，連3C數碼、家電、汽車等明顯帶有男性消費特徵的品類，不少女性也同樣會參與決策。相關數據顯示：全國75%的家庭總消費由女性決策，女性群體無疑已經成為消費市場最大的蛋糕。

比起男性，女性更願意與人交流、溝通、表達情感。而社交時代的到來，使得女性在社交網絡上更加有表達自我的慾望，“曬”的心理也逐漸將其轉化為對品質生活追求的動力，刺激着消費升級，這也是大家會用“剁手黨”來形容女性的原因。

貼着“她經濟”標籤的婦女節似乎成為了一個可以媲美黃金周的節日。而對於各大商家來說，三八婦女節與其說是大促活動的比拼，不如說是各家創意的PK。

消費升級時代，以女性為主體的“她經濟”是零售市場發展的中堅力量。瞄準女性群體，倡導品質消費，已是爭奪“她經濟”的關鍵所在——線上線下的商家們已形成共識：消費升級還是得取悅“她”。