單條6000萬點擊的快手政務號是怎麼煉成的？

繼微博、微信之後，政務號入駐快手，已經成為一種趨勢。在快手上，一條題為“馬背上的派出所”的視頻中，空曠的高原上，民警們冒着塌方的危險沿着山路在崇山峻岭中穿行，守護一方安寧，讓眾網友為之動容。目前這一視頻已獲得5125萬點擊，收穫304萬名網友點贊。

據介紹，這一作品來自快手上最火的政務“網紅”之一，中央政法委快手官方號“中國長安網”。今年3月入駐快手後，其作品點擊達到五六千萬的並不少見，入駐之初，“中國長安網”就發布了一條講述警犬成長過程的短片“了不起的警犬”，展現了警犬機敏酷炫又撒嬌賣萌的形象。該視頻目前播放量達到6790萬，點贊量高達590萬。

截止目前，“中國長安網”已累計發布視頻293條，獲得點擊15億，點贊5360萬，評論54.8萬，收穫粉絲115萬。目前，每個月就有幾十個政務機構及媒體機構入駐快手。

政務快手號，每每引發現象級圍觀

快手的老鐵們對政務號報以了極大的熱情。6月26號國際禁毒日當天下午，北京市公安局官方賬號“平安北京”入駐快手短視頻平台，同時發布第一條快手視頻作品，展現了首都警察執行任務和日常訓練場景。截止目前，這一作品已收穫4100萬點擊，並獲得133萬網友點贊。

8月24號下午，新華社官方快手號“57號”入駐，並發布了第一條作品，短短几天間，這一作品已經獲得1800萬點擊，57萬網友點贊。

如今，不少政務大號已晉級快手超級“網紅”。在快手上已不乏百萬級的政務大號。除了中國長安網，新華社現場新聞、央視財經等多個政務號已突破百萬粉絲，而衛健委、國資委、平安北京、共青團中央等政務號均在開通後不久就收穫數十萬粉絲。

玩短視頻，政務老鐵們也666

在快手上，許多政務號一改往日的嚴肅形象，與各位老鐵玩得風聲水起。在視頻素材上，政務號本身就具有得天獨厚的優勢，其中不乏一些獨家內幕。

北京團市委專門打造了一支超級編輯部——“北京共青團新媒體中央廚房”。這個“中央廚房”擁有專門的錄音棚和音視頻製作團隊，會結合重大事件或紀念日創編生產視頻節目。無怪乎，這些政務號一個個成為快手老鐵們的“心頭愛”。

城市營銷，快手成為新陣地

同時，快手也吸引了一些地方政府入駐。很多地方政府將快手當作一個拉動本地旅遊和經濟的新渠道。

就在7月26日，一段來自快手賬號“張家界旅遊”的風景視頻，播放量破了1300萬，用了僅僅三個小時。“張家界旅遊”是張家界市旅遊和外事僑務委員會(簡稱“旅外委”)在7月25日開通的快手號。

作為86版《西遊記》、電影《阿凡達》《捉妖記》等電影的取景地，張家界素有“三千奇峰、八百秀水”之美譽。在“張家界旅遊”發布的旅遊視頻中，有氣勢磅礴的石英砂岩峰林、“中國最美的旅遊奇洞”黃龍洞等絕世自然奇觀，有挑動味蕾的各種湘西特色美食，有獨具特色的土家演藝節目，還有天門山翼裝飛行、石柱攀岩等令人膽戰心驚的絕技表演。

許多網友表示，沒想到，除了天門山、武林源，張家界還有這麼精彩的一面沒有被發掘，他們評論稱，“這裡會不會真的有神仙？”“有機會一定要來一趟張家界”。

作為戰略合作方，在未來，快手還將為張家界搭建一個能夠展現更為完整的城市形態的平台，更關注當地民眾的精神面貌，助推全域旅遊戰略升級。

除了張家界，快手也聯合了內蒙古錫林郭勒盟團委、旅發委等部門發起短視頻徵集，號召用戶記錄美麗錫盟。最新數據顯示，“發現錫林郭勒”專題頁得到網友積极參与，共獲得1.8億參與，收到3382條作品，675萬點贊。

快手搜索“錫林郭勒”，可發現錫盟各政府部門，例如錫盟團委、旅發委、扶貧辦等政府機構、企事業單位已設立官方賬號入駐快手，建立平台矩陣。不同於民間的更生動、有趣的生活記錄，這些官方賬號則從另外的視角展示了錫盟的美麗，航拍無人機下，錫盟四季之美一覽無餘，網友好評如潮：“好美的大草原！”“我要去那裡！”……

地方政府入駐快手的優勢在於，快手在全國，以及在當地都擁有深厚的用戶基礎。數據顯示，目前張家界的快手用戶達45萬，占當地總人口的四分之一還要多。錫林郭勒擁有34.3萬快手用戶，占當地總人口1/3，其中日活用戶近20萬。都可謂名副其實的“快手之城”！

政務號進化史：4.0階段上快手

有評論指出，政務號已經經過了幾輪進化。1.0階段是以單向發布的政務網站為代表；2.0階段以微博微信為代表，對粉絲量依賴比較大；3.0階段，以智能分發客戶端為代表，依賴內容和社交，需要做到頭部賬號才可以獲得明顯效果。而如今，快手政務號或許代表了政務號的4.0階段。

依託快手的人工智能分發，更加直觀、更容易打動人心的視頻表現形式，更具社交互動性的頁面布局，政務傳播如今可以達到更精準、生動、深入的效果。

快手用戶的空間分布與中國互聯網用戶分布情況非常接近，從一線城市到六線城市，從城市到鄉村，都有快手的用戶分布。僅在北京，每天就有超過300萬人打開快手。廣泛的用戶分布，能確保政務信息傳遞到中國的各個角落和階層。

政務號在快手上的玩法也非常多樣。譬如，國資委的快手號“國資小新”就在8月1日起聯合快手發起#大國工匠絕活秀#短視頻徵集活動，面向國企及社會各界勞動者徵集反映勞動絕技、工作場景、幸福生活的短視頻作品。短短兩周時間內，這一活動已經獲得了1.5億的參與量，相關作品獲得了319.4萬個贊。

快手在“記錄世界記錄你”的同時，正開闢傳播正能量的全新陣地。

有媒體評論亦指出：“快手已經改寫了傳遞正能量的新方式，而目前正是政務號入駐快手的紅利期。”