F1新推出的OTT平台，摩根士丹利卻並不看好

摩根士丹利投行部此前出具了一份報告，預測F1新推出的流媒體服務業務需要花費超過十年的時間，才能擁有預期的500萬訂閱用戶。

今年的F1賽季已經在澳大利亞開啟，F1的流媒體服務也會隨之推出。這是F1史上在傳統電視直播外，首次向用戶提供數字直播，也就是OTT服務。

F1這項最重要的產品官方名為 F1 TV Pro，可提供20位車手的實時車載畫面，還可選擇四國語言解說（英語、德語、法語、西班牙語）。這項服務由自由媒體一手推動，這家公司已在納斯達克上市，股票代碼為FWONK。F1 TV Pro在40個國家提供服務，F1對其也寄予厚望。

“我們預計全球有5億的F1粉絲，這是一個很驚人的數字。哪怕保守估計其中只有1%的是死忠粉絲，那也是500萬這個產品的潛在用戶了。”F1數字和新業務總監Frank Arthofer說。

他還表示：“我希望所有對此感興趣的潛在用戶都能來訂閱我們的產品。我覺得在短期內我們能吸引到一大批用戶，但我不確定我們能在最開始的一兩年就能把他們轉化為真正的用戶。這將是我們會去着手應對的營銷挑戰。”

“我們對前景十分看好。我們現在並沒有在計算或者確定目標用戶數量。”F1可能沒有確定目標用戶數量，但摩根士丹利替他們做了，計算出來的數量遠遠低於Frank Arthofer所期待的500萬用戶。

在今年1月30日發布的報告中，摩根士丹利預測，F1的OTT服務用戶增幅將低於如WWE、CBS網上頻道All Access、Starz有線台、付費有線電視網Showtime和HBO這幾個參照對象。在報告中，摩根士丹利預測，F1的產品需要用7年的時間才能達到100萬用戶。而它的對手中最慢達到100萬用戶的CBS網上頻道All Access，僅花費兩年時間。

摩根士丹利還預測，今年F1的OTT流媒體服務在美國只會吸引到1萬名用戶，其他國家合共預計則為9.4萬名。在2019年這兩項數據預計都會翻倍，美國將會有2.7萬名，其他國家則合共預計有21.9萬名用戶。但用戶漲幅並會就此加速，也就是說，明年的美國2.7萬名用戶並不會在後年變成5.4萬名，國際用戶的21.9萬名也不會在後年變成43.8萬名，或者在第四年變成87.6萬名。摩根士丹利預測，在F1的OTT流媒體服務推出四年後，他們只會擁有45.8萬名國際用戶，其中美國本土用戶為6.2萬名。哪怕再往後預測到2027年，美國本土也僅有22.7萬名，國際用戶則為170萬名。

“我們預計到2027年，OTT流媒體業務將在全世界擁有190萬名用戶。”這在摩根士丹利的報告中已經是樂觀情況下的分析。根據這份報告，1.87億美元直播收入預期的42%由於消息源互相矛盾、能否實現尚還存在疑問。

在最近被問及OTT服務的前景時，比起Frank Arthofer、F1的首席執行官Chase Cary顯然要更謹慎。“我不會去預測這個。”他說，“我們並不知道，我們認為這項運動很適合OTT，這項產品也是為死忠粉提供的。不管從哪方面來說，在現在這個時候，今年是我們學習並首次嘗試並探測潛力的時刻，我們會以此為出發點，而不會過度依賴目前還沒成型的項目。”

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