Chanel 今年第二次上調經典手袋價格

法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）近日再次上調了旗下手袋的價格。

據法國媒體 BFM TV 報道，僅僅一個月時間，Chanel 就將 Classic 系列小號手袋的價格提高了1000歐元，從9月底的售價6300歐元上漲至7300歐元。

路透社的分析顯示，另一款 Chanel 2.55 經典鏈條手袋也從2020年12月的6050歐元上漲至7800歐元，漲幅接近30%。

“這樣的情況並不奇怪，Chanel 一定注意到了這款手袋的銷量在增長，所以才採取了提價措施。對於奢侈品牌來說，一旦它們發現產品價格變得親民了，就會採取提價手段，以防止自己變得平庸。對於一件奢侈品來說，變得平庸是最糟糕的事情”，埃塞克高等商學院教授 Delphine Dion 解釋道。

Chanel 一名發言人在回復路透社的郵件中表示，此次提價僅針對品牌標誌性款式，即 Classic 系列和2.55鏈條手袋，“就像所有大型奢侈品牌一樣，我們會根據生產成本、原材料價格變化以及匯率波動定期調整產品價格，價格調整的目的是避免地區之間的差異過大”。

據《韓國時報》報道，目前韓國 Chanel Classic 系列所有手袋標價均已超過1000萬韓元。

從11月3日起，Chanel 將 Classic 系列小號手袋的價格上調了17.8%，至1052萬韓元；中號手袋價格上調了15.8%，至1124萬韓元；大號手袋價格上調了15.3%，至1210萬韓元。

韓國地區在線論壇上，許多網友抱怨，Chanel 一定是認為即使提價，韓國消費者依然會購買品牌的手袋。有網友放映，Chanel 甚至開始限制每位顧客購買手袋的數量，對於一些熱門款式，每位顧客每年只能買一件。

仁荷大學消費者科學系教授 Lee Eun-hee 表示：“Chanel 正在控制產品供應，現在韓國人手裡即使有錢也買不到一個 Chanel 手袋。疫情加劇了供不應求的情況，以前，消費者可以通過多種渠道購買奢侈品手袋，但現在只能在國內的品牌專賣店中買到”。

她還指出奢侈品的客群變得更加廣泛了，“過去，奢侈品牌的主力客群是老年人，但現在 MZ 一代的年輕消費者成為了主力軍，他們認為購買奢侈品是一種投資，因此享受購買和擁有奢侈品的過程，在他們看來，當他們需要錢的時候，還可以將奢侈品掛在二手市場上出售。所以即使很多 MZ 一代並不富裕，但他們也十分享受奢侈品”。

註：MZ 一代指千禧一代和Z世代，他們出生於1985年~2005年間，目前年齡大約為20~30歲左右。

有分析師表示，去年 Chanel 的銷售額雖然下降了17.6%，但品牌的核心利潤率保持在20%左右，使其成為盈利最高的奢侈品牌之一。Chanel 在今年6月表示，預計今年的銷售額與（疫情前的）2019年相比，將實現兩位數增長。

這是 Chanel 今年第二次，也是疫情爆發以來第四次上調手袋價格，有關此前的提價信息，見《華麗志》歷史報道：

• Chanel 十五個月內第三次提價，經典手袋價格再漲10%~15%
• Chanel 今年內第二次漲價，其他奢侈品牌會跟進嗎？
• Chanel官方證實：經典手袋和小件皮具將在全球範圍內提價5-17%

當前1歐元約合人民幣7.39元，1韓元約合人民幣0.0054元