馬東《拜拜啦肉肉》全力進擊減肥界：不存在橫向競品

2022年10月11日15:39:20 熱門 1722

來源：傳媒內參節目研究組（轉載請標明出處）

文/裴鈺

2016年5月25日，北京朝陽公園東七門內的灰色小樓內，因為全公司120多人都出門團建，留下身為米未傳媒CEO的馬東充當起了公司臨時接待兼職看門。沒一會兒，米未傳媒的CCO牟頔拉着行李箱風風火火從團建基地趕回公司，這兩位米未傳媒創始人與聯合創始人一同坐到會議桌前，一場此前保密甚嚴、關於米未在2016年即將全力打造的最新網綜節目——《拜拜啦肉肉》的燒腦對話，在“傳媒內參”和馬東、牟頔之間就此展開……

米未傳媒創始人與聯合創始人馬東、牟頔

此時，《奇葩說》第三季已順利收官，3億元人民幣的招商天價在業內成為吸金翹楚。每天都會到朝陽公園東七門報到的馬東，除了緊鑼密鼓籌划著第四季《奇葩說》，將這個神級IP的延展性繼續擴大外，很重要的另外一項工作，是圍繞一檔名為《拜拜啦肉肉》的嶄新原創IP而展開。該節目定位“大型健康類全明星減肥健身秀”，名字很清楚地告訴你——“我們要減肥”。

縱觀娛樂圈，這兩年，人魚線、馬甲線、A4腰、鎖骨放雞蛋，凡是跟減肥相關的關鍵詞，幾乎每一個都能成為爆款，足以證明減肥話題的人氣與熱度。嗅覺敏銳的網絡綜藝節目製作人豈會無視這個龐大的市場需求？對此，馬東和牟頔對健康減肥類節目迅速做出了前景判斷。

其實早在2015年底，米未傳媒和優酷土豆宣布達成戰略合作後，馬東和牟頔就決定在團隊繼續深耕細作擅長的“說話類”節目基礎上，再度突破和解放自我，從椅子上站起來，從影棚里走出去。戶外、減肥，這兩個元素，無論對米未還是馬東和牟頔，都是嶄新的未知嘗試，但它們卻在《拜拜啦肉肉》中神奇地碰撞了。

2016年是網綜盛世，各大平台和節目製作公司相繼推出上百款網綜節目，傳統電視媒體的大牌主持人、製作人，比如汪涵，都紛紛試水網綜領域，盛世表象下，卻存在諸如節目題材撞車、內容無新意的尷尬。

如何實現內容差異化競爭，成為米未思考的課題。有了《奇葩說》前三季的基礎，牟頔覺得：“我們除了繼續高質量的做好已經被證明的擅長的內容外，還希望能在新的領域完全突破自己，跳出舒適區。”馬東覺得牟頔說得有道理，這也是文化產品的魅力所在。

以創作思維滿足團隊榮譽感，賺錢從來不排第一位

如今米未傳媒有120多名員工，33個員工社團，各團之間競爭激烈，但減肥似乎是唯一跨性別、年齡、職位，令所有人談之眼裡永遠閃着光的話題。“人魚線與馬甲線打卡訓練營”的社團成員們每天在群里自覺打卡，發運動成績。某個平凡的下午，群里又一次提到減肥話題，曾帶領30人出走央視的牟頔這次則是帶着一群人殺進健身房去做瑜伽。為了讓大家鬥志昂揚，身為CEO的馬東掛出懸賞“瘦20斤的我就給他送一個包！沒瘦下來就送一個假包！”

不久後，這次群體減肥事件成為了《拜拜啦肉肉》的製作靈感來源。向來以“創作思維”布控全局的馬東，對製作一檔節目的前期定位很清晰——做一個自己高興的事。他認為：“一個創意出來以後，我們首先問自己團隊嗨不嗨，我們自己團隊嗨了，成功幾率就更大一些”。

在綜藝節目圈內，越來越多的專業人士習慣用大數據和固定模式來分析受眾，對馬東來說，那些都屬於平台思維、客戶思維、商業思維，而不是他一直堅守的創作思維。

接受“傳媒內參”獨家專訪時馬東好幾次提到了“創作思維”四個字，足可見他對這一核心的重視。馬東解釋：“創作思維是從心裡流出來的東西，是你對這個時代、對社會、對人心的一些感受。”引申到《拜拜啦肉肉》，馬東判斷“我們每個人都得減肥，甭管自己瘦成什麼樣和胖成什麼樣，至少都下過減肥的決心。這是這一代人都有的心理。”

電視和網絡節目製作行業普遍存在一個亂象，一檔節目形態成功出現後，就有一窩蜂人去模仿。模仿本身並沒有錯，因為這是個更容易被市場和受眾接受的路徑，也是降低成本的一種方式。但在馬東看來，“掙錢從來不是排在第一位的事情，掙錢是市場對你的獎勵。幹這一行最大的樂趣是滿足自己和滿足自己和團隊的榮譽感”。

2015年9月成立米未傳媒後，除了《奇葩說》系列節目，《拜拜啦肉肉》是馬東第二次滿足自己和團隊榮譽感的挑戰。

CEO和主持人身份自由切換，馬東準備為《拜拜啦肉肉》娛樂至死

什麼樣的領導和團隊能製作出類似《奇葩說》這樣能搔中年輕人癢處的節目？

有業內人士稱，《奇葩說》之所以成為了行業內至今不能被複刻模仿的IP，很大一部分原因倚賴於馬東這個人力IP的敬業娛樂精神。能將割眼袋轉化為8090後喜聞樂見話題的，在CEO圈兒里也沒誰了。

在《拜拜啦肉肉》中，馬東將繼續這一話題，擔任“眼袋甩肉會”會長，率領賈玲、樊野、大王、雷洋四位會員，對戰由吳宗憲率領柳岩、小甜甜、納豆、方家翊組成的“大哥減脂幫”。

《拜拜啦肉肉》預計將在7月開始錄製，“減肥烏托邦”外景地點“月半灣”就搭建在米未公司旁邊的朝陽公園內。跟許多控制狂型需要事先了解節目每一個細節的老闆截然不同，作為節目出品人和節目嘉賓，對於節目的具體內容，馬東至今還被牟頔蒙在鼓裡。劇本寫好了，公司的小夥伴被勒令禁止拿給馬東看，讓他錄製時直接進入到場景里玩兒起來。

牟頔給馬東做心裡建設，“你要忘掉你是老闆，要忘掉你是米未的CEO，還要忘掉自己是一個有臉的人，你要想清楚你是一個有藝德的藝人。”牟頔覺得，馬東之前參加過所有節目給大家的印象是坐在桌前侃侃而談，這次需要他動起來。

對於即將迎來的體能考驗，馬東承認有巨大的壓力，“誤上賊船。這個事你要有娛樂精神，而且從娛樂精神的角度去看待整個這件事，沒有什麼大不了。我都裸奔了，眼袋也割了，還怕什麼？”參加這檔節目，馬東對導演組的唯一要求是“你們怎麼作我都行，但是得好吃好喝伺候着我。”由此，《拜拜啦肉肉》的調性可見一斑。

米未傳媒CEO和主持人兩個身份，馬東拿捏得很好，對於面子這件事兒，他通常拿得起也放得下。在《奇葩說》錄製現場，馬東就當個純粹的主持人，“因為我腦子不好，我特別愛念錯廣告，但有時候會忘，cue錯流程，該誰該誰，怎麼投票。牟頔罵總導演，總導演又直接拿起話筒吼我‘你又忘了投票！’。”

無等級觀念與娛樂精神的“奇葩畫風”，是米未團隊抓住年輕人的不二法寶。

老嘴炮兒＋手藝活兒，製作爆款是種態度

縱觀綜藝圈，健康減肥類節目不少，爆款不多。《拜拜了肉肉》與《燃燒吧！卡路里》、《超級減肥王》等常規減肥節目的區別到底在哪？牟頔在採訪中一再強調，《拜拜啦肉肉》並非一檔減肥節目，“減肥只是我們的娛樂手段。”馬東也表示，一個文化產品最可愛的地方就是差異化競爭。這個世界上唱歌的節目都有一萬個了，還有新的唱歌節目出來，其實不存在橫向競爭關係。

賈玲最終被牟頔說服，決定在這檔節目里“豁出去”。賈玲此前拒絕過無數檔減肥節目，原因有二，第一真的擔心減不下來，辜負觀眾；第二擔心減下來再反彈回去就會讓人失望。牟頔安慰她，“我說你想多了，第一我也沒打算讓你來了真的減下來，我們其實是另一種形式的《奇葩說》，是在探討減肥這件事，通過各種玩的方式，各種作的方式，探討減肥真的是人生的一個出路嗎？可能最後得出來的結果是，賈玲減減減，減到最後發現我就是享受我現在這種狀態，也挺好。”

對於《拜拜啦肉肉》的嘉賓陣容，米未堅持一貫做法，不靠大腕來撐場子。對於明星陣容越來越強大的網綜現狀，米未這麼做其實需要很大勇氣。

牟頔解釋，“我們的邏輯是只找好玩的人。《奇葩說》最開始馬曉康其實也不是世面上多麼貴或者多麼炸的搭配，我們是選合適的人。減肥我們也是一如既往的邏輯，除了馬老和賈玲，如果真的從明星陣容上，我們還選了兩個我們認為化學反應特別有趣的人，憲哥（吳宗憲）和柳岩，剩下的六個人都是不能算是一線的明星。也有我們自己奇葩的人，比如說大王，還有我們自己的一個導演，雷洋，《奇葩說》里也小火了一把。”

以老嘴炮兒馬東為代表的四位大腕，加上六位非一線明星能夠再造《奇葩說》的爆款奇蹟嗎？馬東給出了清醒的答覆：“沒有人能預估什麼是爆款。文化產品就是這樣，它是個生物，它有它自己的生長周期，誰給它算命都沒有太大的作用。爆款也是一樣，天下有一百個節目，必然只有一個或兩個叫爆款，如果前二十個都叫爆款，那就沒有爆款這個概念了。但至於誰能是爆款，事先誰都不知道，事後跟別人說，當初我就想清楚這東西一定是爆款，都是吹牛逼。”

但馬東可以告訴所有人，爆款的創作態度是怎樣的，“我們懷着一顆惴惴不安的心做《奇葩說》，如履薄冰，生怕哪個細節出了問題，讓我們整個全團隊的心血前功盡棄，沒有一天晚上是睡好覺的，沒有一天晚上機房是沒有人的，沒有一分鐘是沒有經過導演審視而拿出去的。所以我們的導演在回家的時候，看家裡人在看《奇葩說》都要求關機，對你來說是欣賞，對我來說已經吐了，節目就是這樣一分鐘一分鐘做出來的。同樣，對於《拜拜啦肉肉》，我們也是以All in的心態投入這場戰役。”

《拜拜啦肉肉》將會帶給網綜行業怎樣的驚喜，等到第四季度節目在優酷上線再見分曉。

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