「花甲營銷」或成為品牌新趨勢？

「花甲」一詞出自於《論語》，孔子將60歲以上的老年人稱之為“花甲”。如果你對現代老年人的印象，還停留在穿着孫子孫女兒的校服，在小區里跳着廣場舞。那隻能說你OUT了！

文章轉載自：helloPD

ID：PDWORKS

編輯：jane27

“時尚花甲團們”不僅容顏依舊，舉止優雅，連旅遊炸街也是電影級別的。歲月在她們身上，只是增添了閱歷和智慧。

伴隨着老年人對生活品質和自我價值的不斷提升，消費能力也是直追千禧一代。據阿里新一輪數據顯示，光淘寶、天貓就有3000萬老年“剁手黨”，其中60歲左右居然佔到了75%。

「花甲營銷」成為了不少品牌商關注的重點，而針對老年用戶群體的廣告或許會成為下一個營銷大方向！

#銀髮族的經濟美學#

台灣超市全聯福利中心早早就把注意力放到了老年用戶身上，將品牌主張和目標消費者聯繫起來，打造了一種更經典長青的生活方式。

有一種流行

是無論大環境如何變遷

永遠不會隨時光老去

這，叫作經典

省錢的信念也是如此

銀髮族的經典省錢智慧

時尚回歸 就在全聯

省錢就像白T牛仔褲

永不退流行

誰說我老花眼

誰貴誰便宜我看得一清二楚

朝九晚五的我退休了

精打細算的我永不退休

價格跟血壓、血脂、血糖一樣

不能太高

富不過三代

但來全聯可以一袋一袋省下去

養成好習慣很重要

我習慣早睡早起早點去全聯

就算記性再差

也不會忘了貨比三家

早上去公園做運動

下午來全聯做省錢運動

省錢之道

等你當了媽就知道

牙齒或許不好

但划算的一定緊咬不放

全聯還與Timberland跨界合作，將10位老人打扮成時尚潮人，身穿白Ｔ牛仔褲、手拎全聯購物袋上 T 台走秀。

不但走心 還有型

#潮流 無關年齡#

如今這個被90後和00後瘋狂席捲的時代，“潮流”成了年輕一代的個性標籤，似乎只有年輕人才有資格去關注潮流。

可是，誰說潮流要分年齡？

一位“格格不入”的花甲老人，正異軍突起勢要打破僵局。

王德順，1936年生，44歲學習英語，49歲北漂研究啞劇，50歲開始健身，57歲創造“活雕塑”，79歲上T台秀腹肌。

和我們傳統觀念里所熟知的不同，他的一生就是一部中國老年人強健體魄和心智的寫照。

健身品牌 Reebok 恰巧發現了王德順“相信健身不僅能夠強健身體，更能改變人生”的想法，和其品牌理念十分吻合。於是，在17年宣布簽約81歲的王德順成為其品牌代言人，展現“煉出至我”的精神理念。

在各自的人生道路上

煉出至我的收穫遠不止一副好身軀

更能凝鍊出

各不相同的人生主題

Reebok 將王德順的人生勵志經歷通過廣告故事娓娓道來。向所有人講述了他是如何在困境的挫折、生活的歷練、意志的考驗中，以健身為契機撕破人生的黑暗，最終“煉出至我”的霸氣。

#夢想 永不過期#

年齡這事兒對身處在時尚圈的模特來說，無疑是一把最殘忍的歲月之刀。只要到了一定的年齡，即使身材保持得再好也會被宣告出局。

而俄羅斯模特經濟公司「OLDUSHKA」則反其道而行，為那些45歲以上依舊懷有時尚夢想的老年人提供了一個全新的舞台。即便是古稀之年的爺爺奶奶，也通通有機會一圓時尚夢。

19年，該公司63歲的銀髮老奶奶Valentina就成為了GUCCI Beauty Rouge à Lèvres Mat啞光唇膏系列廣告女主角。

廣告中，Valentina與一位年輕的黑人模特同時擦上了GUCCI 啞光唇膏，自信地對着鏡頭微笑着。

通過不同膚色的組合、青春與老年的碰撞，準確地傳遞了GUCCI “活到老美到老”的品牌理念。

GUCCI 還在近期推出的 Tennis 1977 系列廣告片中。他們再次找來了一群爺爺奶奶和少男少女同台表演，還一起穿着品牌最新款式的服裝賣起了萌。

不同年齡、身份、性別的人身穿Tennis 1977系列產品沒有任何違和感。也從側面證實了產品百搭的特點，宣傳手法可謂真的是很有“心機”了！

此外，Gucci 還在抖音發布了兩名老年模特跳舞的短視頻，配文“一起舞動抖一下”和“意料之外的風格領袖”話題標籤，共收穫 56.7萬的粉絲，以及293萬的點贊和8萬多條互動評論。

可口可樂作為一個有百年歷史的品牌，一直致力於傳達溫暖、振奮、樂天、向上的積極態度。“共情”似乎是可口可樂與生俱來的技能。

18年，為了鼓勵消費者對無糖飲料的嘗試，可口可樂發起了“First Tastes”的營銷活動。

區別於以往的是，這次廣告將目光聚焦在從不在碳酸飲料目標受眾的老人身上！

一個曾經對着療養院畫像愁眉苦臉的爺爺，在第一次嘗試“Sugar Free”後，發生了“Break Free”的驚人改變。

他開始嘗試花臂紋身、去高台跳水、還參加遊行，甚至向暗戀多年的Alice表白（雖然被拒了…）

有了這些嘗試之後，爺爺才發現自己這輩子錯過的美好和幸福，居然只是因為差了一瓶零度可樂！

看似平淡的敘述方式，卻帶來了強烈的反差萌。可口可樂不僅獲得了營銷成功，也向所有老年消費者給出了一個永葆年輕的答案：

永於嘗試第一口！

從這些品牌案例中，我們看到了一種普世的情感價值。

無論何時開始都不晚

無論何時都能再追夢

當你看到七八十歲的花甲老人還在追夢的時候，是不是內心也會燃起一支火炬，又或是一盞明燈，引領着你的夢想之路呢？

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性感花甲了解一下

撰文 / 香辣花甲

編輯 / 孜然花甲

卡片插畫 / 豆豉花甲

配圖 / 均來自網絡