華商區塊鏈新聞 激發消費活力 元宇宙準備好了

為進一步激發活力，陝西放出大招。日前，陝西省政府發布《陝西省進一步激發消費活力促進消費增長三年行動方案（2022—2024年）》（以下簡稱方案）。方案從多個方面推出了激發我省消費活力的具體舉措，涉及消費領域的方方面面。

信息科技手段的合理使用是激發消費活力的重要推手。今年以來，以元宇宙為表現形式的新技術、新場景、新模式在各行各業加速落地，為各行各業發展注入了新的動力和活力。記者注意到，本次方案中涉及的幾個領域，今年都在和元宇宙的應用場景相互融合。後續，隨着政策的助力，藉助元宇宙的各類科技營銷手段，對於提振消費將起到積極的作用。

提振餐飲消費

在元宇宙里也能“吃吃喝喝”

元宇宙可以重構消費場景，傳統線下消費場景的“人貨場”在元宇宙中都將重新被定義。對於餐飲消費而言，在元宇宙里“吃吃喝喝”，最關鍵的是如何實現和虛擬世界的產品連通，現在已經有了實際的應用場景。

由於每個企業都可以把自己銷售的實體店搬到這個元宇宙空間里，空間裡面會有虛擬人、虛擬消費，可以形成更好的互動。

業內專家孟祥龍表示，在國外的一些元宇宙餐廳里，用戶在虛擬的元宇宙餐廳里用餐，由於虛擬場景已經和現實場景打通，這樣用戶在虛擬空間點的餐會自動送上家門。另一方面，元宇宙餐廳還能為用戶定製他們想象出來的餐品、用餐環境，所有這些數據，都可以支持餐飲企業更好地運營用戶，提高他們的復購率。

另外，今年以來，國內各餐飲企業和平台紛紛嘗試通過數字藏品來賦能線下餐飲消費，給線下餐飲消費帶來新的活力。如茅台酒通過數字藏品的發售向用戶定製銷售限量款酒。餓了么通過發行“鱈魚獅子頭”數字藏品，用戶購買後可以線下品嘗菜肴。蒙牛、蘇寧宜品等通過“元宇宙+牛奶”的數字藏品發行，用戶購買數字藏品後可以在線下兌換實物牛奶。

以上這些元宇宙營銷手段打通了線下線上的場景，實現了科技營銷場景的再造，為餐飲消費活力的再現提供了巨大的想象空間。

本次方案中強調：推動陝菜“名店、名師、名菜、名點”和“十大名小吃”等品牌建設。打造陝菜美食文化節，提檔升級地方特色美食街區，開展具有地域特色的陝菜推廣活動，都可以通過上述元宇宙營銷來激活陝西本土餐飲品牌的活力。

擴大會展消費

在虛擬會展里也能“談生意做買賣”

本次方案中提出：要高質量辦好絲博會、楊凌農高會、歐亞經濟論壇、中國西部文化產業博覽會、西安絲綢之路國際旅遊博覽會等品牌展會。

事實上，虛擬會展也是元宇宙的一種重要應用場景。今年，百度、網易等國內頭部互聯網企業加速推動元宇宙會議的落地。同時，基於雲空間的虛擬會展模式也成為疫情期間各大展商首選的線上會展模式。

業內專家認為，現在的線上展會早已不是簡單的線下場景的線上複製，在5G、大數據、雲計算等各類信息技術手段的加持下，目前各類線上會展場景已經演變成了一種數字化在線應用服務的模式（SaaS）。在這種模式下，參展各方通過精確的數據匹配，可以實現從線上展覽展示到洽談簽約的一整套流程。

記者今年參加過一場線上的虛擬會展，觀眾通過點擊網址鏈接，即可進入大會現場，整個大會的線上場景和線下場景是1:1復刻，觀眾通過點擊鼠標可以在虛擬場館裡來回“穿梭”，如果發現感興趣的產品，可以點擊圖片進入詳細瀏覽。同時，在線展會還有專門的“客服”，和觀眾互動，進行講解。整個線上展會實現了從展示、直播到交易雙方撮合的全鏈匹配，在虛擬會展上“談生意做買賣”可以一氣呵成。

促進商旅文融合發展：使用虛擬設備 實現“古今時空穿越”

本次方案指出，支持大唐不夜城、北院門歷史文化街區、易俗社文化街區、小雁塔歷史文化片區、天漢長街等文旅消費商圈建設，激發旅遊消費活力，豐富文化消費產品供給。

其中，文旅元宇宙就是屬於創新型的文化消費產品。美璟世界負責人表示，在元宇宙中呈現文旅場景可以產生身臨其境的效果。它的優勢是沉浸式以及虛實融合的體驗，對用戶心智會有巨大的作用。同時，文旅場景及其衍生內容也是製作優質VR/AR的內容素材。

AR眼鏡生成的影像可以和現實世界重疊，這些影像在聯網的狀態下，虛擬圖像可以源源不斷地疊加到現實場景下，產生出許多科幻電影中才會出現的場景。

比如，記者在體驗中發現，通過AR虛擬疊加功能，可以實現景點導航以及虛擬數字人的導覽互動，還可以藉助AR的3D顯示技術實現古代建築文物的內部構造的拆解，加深遊客對歷史文物的認識。我省歷史文化豐富，未來，遊客到博物館，戴上AR眼鏡，這時畫面浮現出古代的場景，古代的人物，遊客可以和他們對話、互動，實現真正的時空穿越。 華商報記者 楊剛