“史上第二”國慶檔結束：市場迎來觀影熱潮，還是“觀《長津湖》熱潮”？

不可否認，國慶檔幾乎是靠《長津湖》一部影片撐起來的。

據專資辦最新數據，2021國慶檔共收穫43.86億票房，僅次於2019年44.66億，位居影史國慶檔票房第二，與歷史記錄僅有0.8億的差距。

八部新片中，曾被寄予“救市”厚望的《長津湖》不負眾望，一部影片狂攬32億票房，上映第八天總票房躋身中國影史票房前十。

橫向與其他國慶檔影片相較，《長津湖》的優勢依然明顯。貓眼專業版數據顯示，《長津湖》檔期票房佔總票房的比例達到73%。而在2019年和2020年，國慶檔票房冠軍票房檔期票房佔比僅為43.8%和47.2%。

《長津湖》能一騎絕塵並不意外。作為“中國電影史上投資和製作規模最大的電影”，《長津湖》由陳凱歌、徐克和林超賢三位知名導演聯合執導，《好萊塢報道》稱電影成本約13億人民幣，影片末尾字幕顯示的工作人員達到一萬兩千人。

如此龐大的體量讓《長津湖》在整個國慶檔中幾乎無人可以匹敵。9月30日開局，影片就拿下2億票房，將同日上映的《我和我的父輩》（首日票房6515萬）甩在身後，此後連續6天實現票房逆跌，並在10月6日達到單日票房峰值5.13億。與此同時，影片的豆瓣評分也達到7.6分，意味着這部時長176分鐘的影片也收穫了較好的口碑。

高票房和高口碑之外，《長津湖》對觀眾情緒的帶動也不容小覷。和《你好，李煥英》《我的姐姐》等爆款影片相似，《長津湖》也憑藉影片本身帶有的強情緒在社交媒體平台上引發強烈討論，並進一步擴展觀影人群。據貓眼國慶檔洞察，自《長津湖》上映以來，購票群體由年長男性迅速向女性和30-39歲觀眾推進，並進一步吸納三四線城市觀眾、低頻觀影用戶，甚至拉動了喜劇、動畫及親子觀眾，檔期觀影人次達到6572萬，占國慶檔總觀影人次的70%以上。

《長津湖》預測票房不斷攀高，從最初的40億+到如今的55億+，直接向中國影史票房前三名發起挑戰。然而在《長津湖》創下一個又一個票房紀錄背後，國慶檔其餘上映新片皆面臨著不同程度的“冷遇”。

位居檔期亞軍主旋律影片《我和我的父輩》在七天假期內拿下9.64億票房，檔期票房佔比21.9%。這看上去是不錯的成績，但在同系列前兩部作品《我和我的祖國》《我和我的家鄉》在當年國慶檔期內票房均接近20億的情況下，《我和我的父輩》相形見絀。再和前兩年的票房冠軍將近20億以上的檔期票房、40%的檔期票房佔比相較，也是有一定差距。

兩部主旋律作品檔期總票房佔比已經將近95%，而剩餘的影片僅能在剩餘5%的票房中瓜分餘量，檔期的“二八效應”在國慶檔直接扭轉成了“一九效應”。從光線的青春片《五個撲水的少年》，到萬達的大IP改編電影《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》，再到幾部低幼動畫電影，沒有一部票房破億。

被《長津湖》和《我和我的父輩》的光環強勢淹沒，這些新片國慶檔排片佔比均不足5%，但其中也不乏口碑較高的影片。《五個撲水的少年》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》等影片的豆瓣評分均在7分以上，即使不夠驚艷也說明影片成色不錯。在“後國慶檔”時代，這些新片能否再收穫熱度、進而收穫更多票房，或許還要觀察被《長津湖》拉回影院的觀眾是否真的燃起了對電影的熱情。

“史上第二”的國慶檔結束後，電影市場迎來的是“觀影熱潮”，還是“觀《長津湖》熱潮”？

前文已有提及《長津湖》幾乎是憑一片之力撐起整個國慶檔票房，也拉動了部分低頻觀影用戶走進影院。不過值得注意的是，至少在國慶假期期間，《長津湖》的火熱只屬於《長津湖》，似乎尚未帶動觀眾對整個電影市場的興趣。貓眼國慶檔數據洞察顯示，2021年國慶檔觀影人次共計9358萬，相比2019年的1.18億顯著下降，但相比2020年國慶假期前七天的總觀影人次提升了28萬。

更直觀的數據是逐年下降的人均觀影數量。2019年人均觀影數量是1.18部，2020年是1.12部，而今年的人均觀影數量僅為1.08部。國慶檔“只看過1部”影片的觀眾比例也在逐年上升。誠然這之中有單片時長提升、觀眾聚焦頭部影片的原因，但是“看了一部影片就不看其他影片”的現象仍然值得注意。

自疫情來臨前的2019年起，院線電影已經出現增速放緩、觀影人次增長乏力的現象。2019年年度累計綜合票房突破300億用時174天，比2018年晚了7天；2019年全年觀影人次為17.28億，相比2018年僅增長了1000萬。在觀影人次逐漸趨於飽和的背景下，提升人均觀影數量或是下一個增長點。

換言之，僅僅寄希望於《長津湖》一類的超級爆款“嘩——”地一下帶來更多觀眾炒熱市場是不夠的。如何讓一名觀眾願意在檔期內花時間花金錢去看更多電影，或許也應當列位提升檔期票房總量的考量之內。

有強片接棒的10月電影市場似乎不愁票房表現。10月下旬已有《沙丘》《007：無暇赴死》兩部高票房預期的引進電影定檔，本月也有婁燁導演的《蘭心大劇院》、鄭曉龍導演的《圖蘭朵：魔咒緣起》、許鞍華導演的《第一爐香》等高關注度的國產電影接連上映。不過，留給國慶檔新片們口碑發酵、提升票房的時間似乎不多了。