品質生活直播周｜“經典之美”主題日，老字號煥發新生命

國粹，華服，好詩，好酒。

聚焦老字號和國潮品牌，6月2日，上海品質生活直播周迎來“經典之美”主題日。

從回憶兒時美味，到傳承老字號匠心；從穿上漢服或旗袍感受往昔時空，到好詩好酒好風景……澎湃新聞記者(www.thepaper.cn)梳理髮現，主題日活動對品質生活的追求與提升，體現在衣食住行，浸潤於文化中。

而從5月起便已燃爆申城的老字號國潮，如今一浪更比一浪高。

設計 何蕊

民以食為天：回憶兒時味道

品質生活不能不講究“吃”。說到老字號，自然少不了那些家喻戶曉的經典美食品牌。

光明冷飲與美團點評聯合推出“光明冷飲，兒時的回憶味道”主題直播，帶觀眾們在今夏回憶小時候的味道。

豫園美食的本幫經典味道也將在小紅書的老字號系列直播中呈現。蘇寧小店結合蘇寧菜場，通過直播平台進行老字號食品線上品鑒會，同時帶貨銷售。PP視頻通過官方微博開展線上話題活動，推薦經典小吃。

粉絲數量千萬級別的美食博主“日食記”還準備了蔥油拌面直播，為該品牌的蔥油拌面組合帶貨。該組合用日晒小刀削代替傳統素麵，開陽蔥油醬也傳承了經典本幫口味，而且方便攜帶、開袋即食。

匠人匠心：傳承工匠精神

飲食之後，領略絲竹、器物之美。

上海民族樂器一廠作為民樂老字號企業，將與拼多多聯手，通過直播售貨模式推出老牌“敦煌”民樂樂器。這並非民樂一廠首次“觸網”。在5月1日的一場網絡直播中，該廠曾以一曲悠揚的《漁舟唱晚》，為閔行七寶老街直播帶來藝術氣息。

金山區文創辦舉辦了以“金山‘老字號’匠心熔鑄 承載上海記憶 ”為主題的線上直播活動，將在直播中宣傳推介鳳凰、紅雙喜、馬利、丁義興等金山“老字號”品牌，同時進行線上帶貨。

上海東方陶瓷美術館將在抖音平台上推出《陶藝之美》主題直播，帶觀眾領略陶瓷的古典之美、經典之美，直播中有兩位老師和觀眾一起交流陶藝文化，並演示陶藝拉坯、手捏陶藝。雅瓷淘寶店也將進行以雅瓷汝窯為主題的直播。

一條平台將呈現以“軟木畫”為主題的直播，介紹中國民間傳統雕刻工藝品的歷史及製作工藝。東方購物也為名佳大果紫檀四抽文玩櫃直播帶貨，再現經典雕工。

值得一提的是，品質生活直播周除了中國“老字號”，還有歐洲“老字號”。東方購物帶來了歐洲第一名瓷——德國“Meissen梅森”瓷器的直播，該品牌在歐洲最早成立陶瓷廠，被稱作瓷器界的勞斯萊斯。

詩酒趁年華：唯經典恆久不衰

直播的現代，不影響它呈現古典文藝的情境。

《中國詩詞大會》的熱播喚醒了全國人民對於詩詞的記憶與熱愛。建投書局將帶來了一場充滿詩意的直播——“畫船聽雨眠：古詩詞里的江南生活”。

這場活動邀請了華東師範大學教授、《中國詩詞大會》命題專家方笑一，他將以白居易、杜牧、蘇軾、陸遊等人的詩詞為線索，再現古代文人江南生活的詩意場景，帶觀眾追尋江南生活，共享古詩詞里江南生活的溫馨與柔情。

朵雲書院廣富林店則帶來一場“發現最美書店”直播，揭秘“藏於上海最深處”的書店，主辦方邀請了古風漢服樂團在朵雲書院廣富林店做直播表演，帶出書店最美空間，如水雲鄉、松石境；還邀請古籍出版社老師直播推薦傳統文化精品書籍。

金楓酒業與上海崑劇團、小紅書攜手，向消費者種草起源於中國的最古老酒種——黃酒，並同步傳播和弘揚傳統文化、海派文化。此次重點推出“和”酒跨界新品崑曲系列黃酒，將崑曲文化融入十年佳釀。

美服美妝：換身行頭穿越時空

嗶哩嗶哩推出了以“穿越時空的行頭”為主題的直播，由京劇名家王珮瑜對話B站國風UP主，讓觀眾感受國粹之美。國風區或者音樂區UP主將穿着漢服、帶着自己的藏品和珍品，來到上海京劇院對話王珮瑜，探秘國粹。

雙方交流的話題包括京劇行頭與現代華服的關係、演變、特色，也包括現年輕一代對中國優秀傳統文化、對京劇、對華服的熱愛和感悟等。

上海影視樂園則推出“老上海”穿越之旅直播，喚醒都市人的老上海記憶。樂園內的“鴻翔服飾商店”特推出“旗袍快照”五折優惠，提供老上海寫真拍攝服務。遊客可身着國粹旗袍，沉浸式體驗快照拍攝、個人寫真套餐、全家福寫真、民國婚紗情侶寫真，以及微電影拍攝服務。

此外，一壺趣漢服文化體驗館將進行漢服妝容造型直播。虹口區沈條文服裝店將推出“旗袍之美，很東方”直播，帶觀眾走進傳統旗袍的文化。

上海綉潤文化傳媒集團有限公司將帶來“魔潮風尚”北外灘時尚文化發布秀，以虹口區優秀歷史建築為背景，展示服裝設計中的海派文化創意元素。