穩步成長與逆勢變革，悅凱娛樂的破局法則

2022年10月05日18:15:04 熱門 1459

把公司定位為「整合型娛樂」公司，CEO賈士凱瞄準的正是這件「人人都想做好，卻很難做好」的事兒。

從2015年初創至今，悅凱娛樂每年都會為這個目標加磅砝碼，站在2022年初始回望過去的一年，

穩穩守住藝人經紀、音樂、營銷宣發等領域的成績之外，悅凱在影視製作方面的努力也呈見眾生之勢，網劇《司藤》走紅之後，所有人都在等着悅凱的下一個爆款。

年初在「國劇盛典」斬獲2021「年度奇幻懸愛劇」「年度優秀導演」「年度優秀演員」，緊隨其後在「微博電視劇大賞」收穫年度作品和年度玄幻男女性演員，再到文娛責任影響力年度盛典上被評為年度網絡劇。

先引爆全網關注再受到行業肯定，網劇《司藤》對於悅凱娛樂來說，不是簡簡單單的「一部網劇的成功」，影視劇製作成功踐行了六年前那個關於打造「整合型娛樂」公司的初衷。進入2022年，悅凱娛樂的七年之癢註定會消化在日趨完善的業務線和不斷豐滿的公司架構里。

道阻且長，行則將至。

核心打底，多線業務火力全開

成立悅凱娛樂之前，掌舵人賈士凱是內娛著名經紀人、「當紅小生第一推手」。如果將「藝人經紀」設定為一個產業鏈單位，他能夠完成藝人包裝、演藝經紀、商業推廣等多個版塊的工作內容。因此，在決定創立悅凱娛樂時，自然而然的從自己最具資源和經驗優勢的藝人經紀領域入手。

作為悅凱娛樂的核心王牌，其經紀事業中心是始終躋身行業TOP3的明星經紀廠牌，創建之初便擁有楊洋、宋茜、吳尊等內娛耳熟能詳的知名藝人。

今年，

隨着那英、楊穎（Angelababy）、董思成、姜潮、宣璐、何洛洛、姜貞羽等藝人加入，悅凱娛樂經紀事業中心版圖再擴大。

事實上，隨着娛樂市場的細分化發展加速，經紀事業中心在提升已簽約藝人品牌價值和業績增速的同時，增加新簽約、合作藝人數量，按照藝人類型進行差異化編排分布，通過整合時尚、商務等共享資源，發力經紀版塊的同時，加速「第二曲線」業務的增量。而原本為打造藝人認知度和綜合能力所開創的影視、綜藝、音樂、時尚等多領域版圖，和主業務版塊之間形成一種相輔相成的關係。

以影視版塊為例，自2016年底，悅凱開始發力影視製作，作為行業產業鏈條的最上游，對於公司業界資源、眼光和影響力都具有極大的考驗。

因此，在正式啟動影視製作業務之初，悅凱已經在大量儲備影視IP版權，其中尾魚的小說《半妖司藤》也是在這個時候進入到悅凱的視野里，「玄幻劇情+女A男O人設」觸動了創始人賈士凱敏銳的行業神經，他相信這會成為一個突破電視劇市場現有題材和觀眾倦怠期的好作品。

從籌備到投入製作，再到上線接受驗證，豆瓣評分7.9（最高）。甜度爆表的“放肆藤你”CP是2021年忘不掉的CP之光。而微博熱搜上榜130+次的，收穫眾多榮譽與肯定的《司藤》也給悅凱娛樂帶來在影視領域繼續開疆拓土的信心。

當然“突圍”的不止《司藤》。《國子監來了個女弟子》桑祈與晏雲之的高甜互動全網嗑得上頭。《心跳源計劃》也收穫了全平台熱搜150+，同時在在江蘇、浙江衛視播出更是凸顯了悅凱不俗的「上星」能力。

在藝人經紀、影視劇製作分別取得耀眼成績的時候，宣傳營銷不甘人後，也成長為悅凱又一核心增長點，全年四部播齣劇集及藝人營銷都成功破圈收穫了滿滿的曝光量。

悅凱似乎找到了整合型娛樂的切入點：抓核心，找准切入點之後，看似不同的板塊之間可以做到補給鏈接，一順百順。同時，基於公司藝人綜合實力發展，悅凱的音樂事業中心也處於穩步發展中，合作覆蓋國內外頂級音樂人和製作人，從單曲、專輯到演唱會一應俱全，不斷加固綜合實力使得整合型娛樂對於悅凱來說不再是難點。

穩步向前，用心成就悅凱精神

回顧2021年，疫情之外，內娛本身也發生了不小的變化。「清朗行動」之後，藝人經紀和影視劇產業相繼受到不同程度的影響。不過，將焦點落到悅凱娛樂時會驚喜發現，屬於它的2021依舊是穩步向前和取得成績的一年。

隨着網劇《你是我的榮耀》熱播，楊洋和迪麗熱巴的CP成為當之無愧的BG之光，學霸於途（楊洋飾演）也成為粉絲心目中的年度白月光。從劇集播出期間的頻繁熱搜，到劇集收官之後被加入各種年度榜單，悅凱經紀事業中心針對頭部藝人的規劃從來都是遵守公司既定原則「品質至上」。

《你是我的榮耀》之外，以「城市因人而驕傲」的旅遊類綜藝《青春環遊記》中，楊洋成為“春遊家族”成員，在節目中展現真實可愛一面收穫口碑的同時，這樣一檔用融合青春、人文、歷史等元素的旅遊探索型節目，本身也能很好的提升藝人自身價值。

同為悅凱頭部藝人的宋茜歸國後的發展有目共睹，從偶像舞台轉型影視劇，宋茜交上了一份十分亮眼的成績單。收官不久的古裝懸疑劇《風起洛陽》改編自“親王”馬伯庸小說《洛陽》，和實力派演員黃軒、流量小生王一博搭檔出演，世家出身的內衛武思月對宋茜來說是個不小的挑戰，相較於她此前參演的時裝劇、古偶劇，頗具懸疑質感的《風起洛陽》無疑為她打開了更多演員的可能性。

在另一部愛情懸疑劇《陌生的戀人》里，宋茜變身小提琴家羅芊怡，和歐豪搭檔上演一出迷霧中的自我救贖。在2020年憑藉《下一站是幸福》讓粉絲們磕到「年下戀原來這麼甜」。

之後的宋茜沒有在可以預見的成功人設上進行複製，選擇挑戰《風起洛陽》和《陌生的戀人》便是她和悅凱希望突破其角色固定印象做出的權衡。事實證明，這樣的嘗試很有其價值所在。

已簽約藝人在量身定製中求變求新，在內娛大部分公司都採用「保守」方式穩住現有資源的時候，悅凱還為經紀事業中心再添新血。楊穎（Angelababy）、董思成、姜潮、宣璐、何洛洛、姜貞羽等藝人的加入，是挑戰也意味着更多的機遇，這些或者是頭部藝人，或者是上升期藝人的新鮮力量，勢必為壬寅年的悅凱帶來一股子猛虎之勢。

頭部之外，悅凱對於新人的挖掘和培養也一直為業界稱道。在此前的採訪中，CEO賈士凱透露了悅凱對於新人選拔的嚴苛標準，層層篩選+面試考核+不限定次數對談。

經過嚴格篩選後的孟子義、劉奕暢、安泳暢、李沐宸、楊廷東、陳庭妮、王子誠、李星瑤、杜煜等九位藝人在2021年不斷在自己的賽道上前行：孟子義的《五十公里桃花塢》熱播；劉奕暢的《指尖少年》和《不能戀愛的秘密》在芒果TV播出時收穫不錯流量；在《司藤》中憑藉沈銀燈為觀眾熟知的李沐宸在《我的漂亮朋友》和《一不小心撿到愛》中也有尚佳表現；陳庭妮則憑藉電影《青春弒戀》獲得58屆金馬獎最佳女配角提名……

在以人為本、尊重藝人、合理規劃的前提下，悅凱的頭部藝人和新鮮血液們不斷迸發著自己的光彩和能量。

音樂業務方面，悅凱從合作天后那英，到簽約「網紅」歌手劉宇寧，每一步都帶着對音樂領域的敏銳洞察。

去年年底，劉宇寧新歌《Fall In Love》在江蘇衛視跨年晚會上進行了首秀，作為個人新專輯的第一彈，這首被粉絲稱為絕世小甜歌的單曲一經發布便引發不小關注。而那英的加入，也讓2022年的悅凱音樂事業板塊為樂迷們種下期待。

演藝經紀、影視投資及製作發行、宣傳營銷和音樂事業這四個主要業務板塊在細化和優化自己的同時，也用優勢為其他板塊提供助力。這正是希冀達成「整合型娛樂」的悅凱娛樂當下的最大優勢。

整合之道，四驅聯動未來可期

在「整合型娛樂公司」這一明確定位之下，賈士凱對於公司演藝經紀、影視投資及製作發行、宣傳營銷和音樂事業四個板塊獨立運作又互為關聯的做法，在過往成績中已經表現出了其合理和可操作性。

作為四大板塊核心的影視和藝人經紀部分的「相互成就」最為明顯，已播劇《司藤》《山月不知心底事》《心跳源計劃》等在製作和宣發方面的成績為待播作品打下了很好的經驗及市場基礎，楊穎與任嘉倫合作的《暮色心約》正在如火如荼拍攝中，爆款初現。另一部民國奇幻劇《如月》與《司藤》同一班底，其精緻的造型與滿滿的氛圍感使它一直備受期待。

此外《我們》《永夜君王》等待播劇瞄準青春市場和年輕受眾，而悅凱還有諸如《我在傳說里等你》《君不離》《不敗戰神》等大量都市愛情、青春成長、古裝勵志、熱血奇幻類題材儲備IP亟待投入製作，勢必在未來影視劇主流市場佔領一席可觀之地。