《披荊斬棘》的“哥哥”們，再無“現象級”

作者| 胡圓圓

編輯| 袁佳琦

一公舞台結束後，這一季的“哥哥”綜藝《披荊斬棘》（以下簡稱《披哥2》）命運走勢基本已塵埃落定。

從初舞台蘇有朋#紅蜻蜓全場淚崩#，到鄭鈞組的《忽然之間》小範圍掀起回憶殺，《披哥2》的熱度基本已落下帷幕。打開B站、小紅書、抖音等一系列社交平台，可以發現，觀眾對這檔節目的討論熱情正在消散。貓眼、骨朵、燈塔等專業數據平台上，這檔節目的熱度也只能在綜藝top5領域上下浮動，與去年播出即轟動的《披哥1》（《披荊斬棘的哥哥們》）熱度相差甚遠。

即便它當前的豆瓣評分（目前為7.4分）比當初還高出0.1分，但打分人數卻不及剛剛開播一期的《脫口秀大會5》。

《披哥2》落寞了。這當然與當前的綜藝市場環境整體偏向冷清息息相關，但與此同時，觀眾對“情懷殺”的審美疲勞、哥哥們唱功不佳，以及故事線不夠出彩，顯然是這檔綜藝未能出圈的關鍵因素。

一個有意思的現象是，儘管《披哥2》當前的熱度尚且不足，但廣告招商盆滿缽滿的景象，還是說明了品牌方前期對這檔節目的期望。

觀眾在熟悉了芒果台“大齡”選秀節目的套路後，傳聞中想複製“王心凌現象級”的情懷牌，也成了網友們的吐槽對象。“大齡選秀”綜藝還能怎麼打？《披哥2》也給出了一些不恰當示範。

唱功敗北、營銷錯位，《披哥2》錯失“爆款”

《披哥2》想要複製第一季成功的意向，是顯而易見的。

從這屆節目嘉賓名單，就可窺之一二。“師兄”陳小春、張智霖二次回歸，60歲的杜德偉和57歲的溫兆倫重登舞台，加上劉愷威、林峰、周柏豪等人，以及來自台灣在內地成名已久的蘇有朋、任賢齊、張震岳、潘瑋柏、吳克群、吳建豪等人，這一季節目組想要重現“大灣區哥哥·現象級”的意圖明顯。據初步統計，《披哥2》中邀請的內地有名氣藝人僅為12人，其餘選手基本被港台區藝人和個別“小透明”藝人承包。

能夠理解節目組為何更偏愛港台區藝人。除去他們的確是一代人的青春情懷之外，港台區藝人業務能力“高於”內地藝人，在這兩年已經成為市場中的流行話題。但相對之下，無論是邀請在年紀、還是發展前景上，都並不太需要“披荊斬棘”的金瀚和王大陸，是否也有違背節目組的立意？網上對這屆《披哥2》的參選嘉賓，爭議較大。

但好在《披哥2》的口碑尚在。雖然節目依舊存在不少問題，但舞美升級、“哥哥”們實打實地全開麥、視覺盛宴都明顯優於其他選秀節目。這也是其目前在豆瓣上拿下7.4分的關鍵。

不過，這些質量層面的瑕疵卻是《披哥2》錯失爆款的關鍵。首先就是備受觀眾熱議的“哥哥”們的唱功問題。雖然節目組也邀請了鄭鈞、馬頔、仁科（五條人主唱）、吳克群這些唱功十足的唱將，但對比其他音樂選秀節目，《披哥2》的Vocal明顯儲備不足。即便有蘇有朋、林峰這樣的全能型藝人，但多年在影視行業摸爬滾打的他們，早已將“演戲”作為主業。這也就造成節目“一公舞台上”，沒有出圈的歌曲。

即便是拿下人氣第一的蘇有朋組，憑藉的也並不是唱功實力，而是個人人氣指數——一檔本該“音樂”先行的節目，只剩下“絢爛”的舞台。

其次便是大眾提到的選秀節目的“故事性”。“大齡”選秀的綜藝節目，不同於普通選秀節目的“養成系”。觀眾看“哥哥”、“姐姐”們的選秀節目，一個至關重要的原因是因為這些成熟藝人自帶的人格魅力。譬如第一季“姐姐”綜藝中的寧靜、伊能靜等人，都自帶話題性和可看性，節目組也將他們的個人故事與其他姐姐的人物關係深度挖掘的十分妥帖。

《披哥2》里，節目組雖然依舊保留了這種綜藝所需要的“故事性”。但挖掘不夠，是問題的關鍵。比如兩位“大齡”哥哥溫紹倫、杜德偉，他們個人身上所具有的人格魅力，以及市場想要看到的“話題效應”，節目顯然錯過了。一公舞台時，杜德偉將自己的成名作《第八號當鋪》元素融入至歌曲後，從現場反響就足以看齣節目組所存在的問題，“押錯寶了”。

包括任賢齊初舞台時唱的《傷心太平洋》、吳卓羲和林峯的友情CP，以及泰國選手Mike的“語言隔閡”問題，節目組都未能發掘出更多的“故事線”，這就直接缺乏了話題傳播力度和趣味性。對比第一季中的趙文卓硬漢形象、李承鉉的推眼鏡出圈話題，這季“哥哥”能討論的話題明顯少了。

Vocal缺失、節目“營銷話題”錯位，是《披哥2》口碑尚可熱度缺失的關鍵。之於一檔舞台綜藝而言，“缺失話題”就意外着它與“成功”擦肩而過。

廣告招商超《姐姐3》，“蘇有朋”未能成為下一個“王心凌”

一個有意思的現象是，雖然《披哥2》的話題熱度不敵“姐姐”和第一季的“哥哥”們，但這一季的節目招商卻出乎意外的好。有傳聞表示，《披哥2》的廣告招商除了第一季節目口碑熱度加持外，還受到了《姐姐3》中的“王心凌效應”的加持。

據不完全統計，目前《披哥2》中的廣告贊助多達10餘個，廣告類型涵蓋了金典、良品鋪子、德芙這樣的食品類，也有京東、中國移動、三星這樣的大品牌，而諸如丁桂兒、合生元這樣的廣告品牌，節目中還有很多。《披哥2》“不缺錢”這點，從節目中的一公舞台設計就可窺見一二，在廣告招商收入上，也明顯高於《姐姐3》。

值得一提的是，《披哥2》從廣告招商源頭就解決了“哥哥”們的廣告招商問題。節目中，不少品牌都是直接與哥哥們聯動營銷，比如冠名商金典選擇的是任賢齊、鄭鈞、張智霖聯手拍中插廣告，由任賢齊代表母嬰品牌合生元的貼片廣告也出現在節目首期，可見節目的品牌影響力與哥哥們的商業價值都有望藉著節目再度騰飛。

可即便如此，《披哥2》之於內容層面還是未能出現“王心凌效應”。傳聞節目組對標王心凌路線所複製的”蘇有朋情懷“，也僅在初舞台表演後，有過一輪熱度。

復盤“王心凌翻紅事件”始末，不難發現，意外、情懷牌與唱功是伴隨其二次翻紅的關鍵。但在蘇有朋身上，雖然同樣擁有情懷牌、一定唱功的他，卻始終與“翻紅”無關。

說一句“蘇有朋是一代人的青春”並不為過。大眾認識蘇有朋，是從小虎隊、《還珠格格》《情深深雨蒙蒙》《倚天屠龍記》等多檔影視劇中，對其建立“認知”。

但這麼多年，轉型當導演、在《創造營2019》中擔任導師，以及在《中餐廳》等各大綜藝、晚會中時常出現的身影，都讓其與王心凌“二次復出軌跡”存在先天區別。

畢竟，“天然”的打不過“人工設計”。蘇有朋的“現象級”話題未能顯現，敗就敗在他並不是一位“隱匿”許久的藝人。這也再次體現齣節目組“營銷錯位”的問題。

實際上，芒果台打造的無論是“姐姐”綜藝、還是第一季的“哥哥”節目，它們能夠出圈，一個先天要素是它們是一檔合格的“打歌”節目。而它的合格之處，就體現在成功出圈的舞台表演、自帶話題度和人格魅力的“大齡”藝人，以及可提供觀眾回味的節目話題。

從市場角度來看，首次提出“逆齡”選秀的節目立意，也使其與其他選秀節目拉開區別。即在內地所有舞台都將聚光燈給到年輕藝人之際，芒果台開始關注那些成名許久、“失蹤”許久的成熟性藝人，他們的成長軌跡和個人散發出的不同氣質，是促成這類節目獲取成功的關鍵，也奠定了芒果TV在市場中的綜藝地位。

可惜的是，這種創新性並未被芒果TV一直抓牢。在《乘風破浪的姐姐》意外獲取市場關注後，系列綜藝、“哥哥”綜藝緊隨其後。節目同質化、情懷營銷過度也就成了這批節目所存在的共同通病。芒果TV是否也需要重新考慮下“情懷濾鏡”之後，能夠給觀眾留下的記憶點還有哪些？

今年芒果TV廣告招商業務板塊，已經初次出現大幅下滑跡象。在整個市場都知道芒果TV“綜藝為王、劇集短板”的當下，芒果綜藝、尤其是打頭部的“逆齡”選秀，也承擔起至關重要的作用。芒果TV和“逆齡”選秀市場，還能為觀眾帶來哪些新故事？我們與觀眾拭目以待，期待市場能夠給出“新鮮”的答案。