行業動態 | 實用！2022年跨境電商後半年營銷日曆

隨着互聯網的基礎設施和全球物流網絡的不斷完善，跨境電商業務規模不斷擴大，給市場帶來了巨大的活力。據海關統計，2022年一季度，中國內地跨境電商進出口達4345億元，同比增長0.5%。由此可見，跨境電商發展依然熱烈，行情依舊火爆。

今年一季度中國內地外貿實現了開局穩，為實現全年目標打下了較好基礎，預計2022下半年還是可以穩定發展。此外，對於跨境電商賣家來說，下半年才是重頭戲，因為每年的下半年是跨境電商的銷售旺季。各種旺季大節點都集中在下半年，從10月份開始，感恩節、萬聖節、黑五、聖誕節等。這些大節日的前夕，都是外貿人爆單的日子。

善用世界各地的節日活動為跨境電商做營銷是個非常好的時機。不同的節日備不同的貨，讓我們來看看2022下半年有哪些外貿人應注意的“大日子”，以及應該備點什麼貨吧！

返校季（2022年6月至9月）

歐美國家一般是九月開學，開學前從6月到9月都是返校的銷售旺季。根據調查，以美國為例，美國返校季購物主要集中在開學前的2個月到1周的時間，尤其是開學前1個月，是返校季的購物高峰。

跨境電商選品方向：

• 電子產品
• 充電器
• 檯燈
• 文具
• 書包

萬聖節（2022年11月1日）

除了年末的聖誕節，萬聖節也是銷售“大頭”。萬聖節（11月1日）是歐美的傳統節日，按照當地的習俗，萬聖節的前一晚小孩會穿上魔鬼化妝服，戴上面具，挨家挨戶收集糖果。

在這天，歐美國家很多的家庭都會舉行萬聖節派對，邀請親朋好友一起慶祝。在萬聖節前，他們也會購買各種萬聖節氣氛的擺設、鬼怪面具以及各種糖果巧克力，所以這段時間關於萬聖節的任何物品都非常熱賣。

跨境電商選品方向：

• 糖果
• 假髮
• 萬聖節服裝
• 萬聖節裝飾品
• 鬼怪玩具
• LED 燈飾

感恩節（加拿大：2022年10月10日）（美國：2022年11月24日）

感恩節是流行於美國與加拿大的全國性節日，源自基督教，目的是感謝上帝過去一年的贈與和豐收。加拿大和美國的感恩節時間並不相同，加拿大的感恩節定在每年十月第二個周一；美國感恩節定在每年11月的最後一個周四，這中間間隔將近1個月半的時間。除了慶祝的時間不一樣，兩國的感恩節傳統也有差別。加拿大的感恩節主要以慶祝豐收，感謝大自然、感謝上蒼賜予收穫；而美國的感恩節是感恩豐收、感恩印第安人當年的幫助以及感恩生命的節日。

雖然兩國感恩的對象略有不同，但在風俗習慣上，美國和加拿大基本一致，都會和家人聚一起吃烤火雞、南瓜餅等。建議外貿人提早準備好產品，尤其是美國的感恩節後一天就是黑色星期五，產品庫存必須備好，避免供不應求。

跨境電商選品方向：

• 烹飪廚具
• 室內家居裝飾（如：南瓜圖案的抱枕、燈飾擺件、餐桌裝飾花等）
• 室外傢具裝飾（如：南瓜裝飾花環、感恩節橫幅、南瓜造型彩燈等）
• 感恩節賀卡

黑色星期五（2022年11月25日）

黑色星期五，也被稱為黑五，是美國人一年中購物最瘋狂的日子。因為這是一年中促銷力度最大的時刻，同時也是人們為迎接聖誕節而採購商品的重要日子。黑五期間的銷量會很大程度上影響一個店鋪的最終年銷售，是跨境電商最重要的分水嶺。

跨境電商選品方向：

• 服裝服飾
• 電腦及配件
• 電子產品
• 聖誕節日用品
• 裝飾品

網絡星期一（2022年11月28日）

“網絡星期一”指的是“黑色星期五”之後的第一個星期一，同時還是感恩節後的第一個在上班日的網購促銷活動，是美國一年當中最火爆的購物日之一。網絡星期一延續了黑五商家促銷力度，甚至更大，促銷時間往往從網絡星期一延長至星期五。通常“網絡星期一”促銷力度較大的產品會有：電子產品手機、電腦和配件等。此外，由於“網絡星期一”距離聖誕節不遠，所以不少消費者會提早把聖誕節用品一次過買齊，所以商家們可以多備點這類產品的庫存。

跨境電商選品方向：

• 電腦及配件
• 電子產品
• 聖誕節日用品
• 飾品

聖誕節（2022年12月25日）

聖誕節，又稱耶誕節，東正教稱耶穌降生節，是基督教紀念耶穌降生的節日。聖誕節也是許多國家和地區、尤其是西方國家等以基督教文化為主流地區的公共假日。一般在黑色星期五之後，大街小巷就會開始充滿聖誕氣息。在聖誕節期間，許多人會在家門口掛上裝飾品、在家擺上聖誕樹等。

對跨境電商人來說，聖誕節意味着一年裡最後一個爆單日子。所以一定要把握好最後衝刺的機會！

跨境電商選品方向：

• 聖誕裝扮（如：聖誕帽、聖誕老人服裝、聖誕襪、）
• 裝飾物品（如：聖誕賀卡、聖誕樹、聖誕花環、小鈴鐺）
• 餐具禮盒套裝（如：銀制杯子、碗、盤子、茶具）
• 服裝
• 飾物

旺季即將開始，大家必須主動出擊爭取更多機會！