騰訊電商夢復燃，這次是要和拼多多搶用戶了？

今天世超一起床，打開微信就發現自己被拉進了好幾個莫名其妙的群，群里充斥着這樣的消息。話說，這 “ 群小店 ” 是什麼玩意啊？

“ 騰訊又又雙叒叕推出的一個電商產品，要不研究一下？ ” 同事向世超解釋到。。。

說真的，聽到這個消息世超心裡沒有一點波瀾，畢竟騰訊是電商界著名的常敗將軍了，鵝廠推出過的電商產品反正是一隻手都數不過來了。

本着看熱鬧的世超就隨便盤了一下這個 “ 群小店 ” ，但讓人沒想到的是，這次騰訊玩起了社交裂變。。。

這個 “ 群小店 ” 不需要下載 App 或者是登錄什麼網站，差友們在微信小程序中搜索 “ 小鵝拼拼 ” ，就可以看到 “ 群小店 ” 的入口了。

“ 小鵝拼拼 ” 是騰訊公司在 5 月初偷偷上線的一個電商平台，從 “ 拼拼 ” 兩個字就可以看出一股濃濃的 “ 拼多多 ” 味兒，事實上也一樣。差友們分得清哪個界面是小鵝拼拼，哪個是拼多多嗎？

左圖為 “ 小鵝拼拼 ” ▼

而 “ 群小店 “ 是小鵝拼拼平台上線的新功能。根據騰訊官方的描述，可以在親友群、同事同學群內跟大家一起買東西，還會返紅包。

打開了 “ 小鵝拼拼 ” 之後，點擊下方的 “ 群小店 ” 按鈕，就會跳出下面的這個界面。

點擊 “ 分享到群一起買 ” ，在其他成員點擊鏈接之後，就可以成為這個群小店的店主了。

只要受到邀請的群友通過這個鏈接，在小鵝拼拼內購買商品，群友就會得到返利。邀請人，也就是店主也會得到額外獎勵。而且群主的權限還是挺大的，可以查看群員通過此程序購物省了多少錢。

世超就在群里偷偷發了個群小店鏈接，最後拿到了 5 塊錢的優惠。群內消費滿 100 元的話，還可以獲得更優惠的秒殺價格。

其實總體的體驗上還算不錯，但是世超不得不吐槽的是，“ 小鵝拼拼 ” 目前並沒有搜索的功能，買東西只能靠隨緣。。。

“ 小鵝拼拼 ” 上的商家全部來源於第三方，騰訊只提供平台，商品銷售、發票開具、發貨配送、售前與售後服務等等服務都由商家提供。世超還找到了商家入駐 “ 小鵝拼拼 ” 的保證金標準。

世超還和 “ 小鵝拼拼 ” 里的客服聊聊兩句，結果不出意外，還是機器人。。。

而且在去年的六月份，騰訊就曾上線過基於社交的購物推薦產品——好物圈，可見騰訊是早就在孵化基於社交的電商產品的。

和真正的店主並不一樣，“ 群小店 ” 的店主主要是靠群友們的點擊購買來換取傭金。眼看各大產品靠着微信做裂變營銷賺得盆滿缽滿，近些年開始嚴打裂變營銷。現在自己卻玩起這套東西的騰訊，似乎有點只許州官放火不許百姓點燈的味道。

世超先給大家打個預防針，這段時間，各大微信群很可能會受到 “ 群小店 ” 的轟炸。

了解鵝廠的差友肯定知道，騰訊公司是一個不排斥甚至是鼓勵內部競爭的一個公司。微信就是和 QQ 競爭而推出的一款產品，王者榮耀、刺激戰場等產品也都是在激烈的內部競爭當中脫穎而出的爆款。

這一次 “ 群小店 ” 也同樣不是孤軍奮戰，在上個星期，騰訊的 QQ 團隊也推出了 QQ 惠購、直播購物、 QQ 群櫥窗這三個功能的內測。

圖片來自：Tech 星球▼

除了要和其他家的在線電商對線，還要小心自家兄弟捅刀子，騰訊的養蠱戰術果然名不虛傳。

作為目前中國互聯網界的巨頭、社交領域的大哥大，電商領域一直都是騰訊的弱項，甚至是痛點。早在十五年前的 2005 年，騰訊公司就已經入局了電商界，當時騰訊推出的產品叫做 “ 拍拍網 ”。

拍拍網因為站在了 QQ 這個巨人的肩膀之上，一路順風順水。而且拍拍網運營滿百天就進入 “ 全球網站流量排名 ” 前 500 強（ 據 Alexa 數據 ），創下電子商務網站進入全球網站 500 強的最短時間紀錄。

5000 多萬註冊用戶的拍拍網一度成為淘寶網的唯一敵人。2012 的時候騰訊還收購電商平台易迅網，準備聯合手上的資源大打一場電商戰，結果卻敗給京東和阿里。

不斷被邊緣化的拍拍網在 2014 年被賣給了京東。隨後又因為京東戰略調整，拋棄了 C2C 的業務，在 2016 年，拍拍網被徹底關閉，易迅網也被納入京東生態。

2013 年鵝廠合併了 “ QQ 商城 ” 和 " QQ 網購 ” 這兩款產品，新平台將統一以 QQ 網購的品牌出現。但也一直不溫不火，完全達不到曾經拍拍網的高度。

屢敗屢戰，屢戰屢敗的騰訊卻從來都沒有放棄發展電商的夢想。打不過就加入！騰訊花了大量的資金在電商領域中進行投資，如今的騰訊已經成為京東的第一大股東和拼多多的第二大股東。

雖然京東和拼多多這兩家公司都很成功，卻終究不是自己的親兒子，因此騰訊一直在尋求建立自家電商業務的機會。

曾有篇爆火的自媒體文章《 騰訊沒有夢想 》中說，現在的騰訊更像是一家投資機構，它已經失去了做產品的能力和創業精神。

但從拍拍網、易迅、 QQ 網購，再到今天的 “ 群小店 ”、“ QQ 惠購 ” 看來，騰訊似乎不願只做投資人，它的電商夢想從沒滅過。