日妝愛好者又該傷心了，CHICCA宣布將終止運營

記者丨樓婍沁

對於喜歡日本化妝品，尤其是小眾品牌的消費者來說，CHICCA將停止運營的消息應該足夠令人傷心。

7月1日，日本最大日化集團花王旗下化妝品公司佳麗寶（Kanebo，曾用嘉娜寶作為譯名）旗下高端美妝品牌CHICCA在其官網發布日英中三語公告，宣布品牌將停止運營，自2019年秋季起，陸續叫停線下及線上渠道的銷售。具體進程表將在之後於官網和訂閱郵件的形式將消費者公開。

根據花王公關部門在接受日本媒體Netorabo的採訪時給出的回應，相關決定是“在審查整個花王集團業務戰略的過程”後做出的。

界面時尚查詢花王集團近年財報後發現，做出這一決定其實早有預兆。花王集團在最近幾年反覆提其“2030年長期目標”以及為了實現該長期目標而設定的“K20中期計劃”。按目標，花王集團最終會成為一家高利潤增長率、高股東回報率、擁有全球消費者影響力的日化集團。

這也是為什麼至少在最近三年的財報中都可以看到花王集團提出要針對化妝品這一核心業務做出新的規劃。在2019年綜合年報中，花王集團特別闡釋了相關策略：針對全球及日本本土市場，花王都會謹慎挑揀品牌，然後以全新的品牌組合，征戰市場。

而相關策略的首次提出可以追溯到2018年5月，據多家日本媒體的報道，花王將從已有的49個美妝品牌中，選出約11個全球品牌和8個日本國內市場品牌，最終予以保留。在多家媒體給出的不完全名單中均未見到CHICCA的名字。當時便有不少關於CHICCA最終會被花王集團“砍掉”的猜測。

事到今日，猜測成真。

消息發出當日下午，“CHICCA被砍”亦在中國成為新浪微博熱搜詞條。從一些相關熱門回復中可以看到，CHICCA的產品雖然至今未在中國市場正式上市，但依然在中國擁有不少粉絲。其中，唇膏、三角海綿、泡沫潔面乳等產品被這些粉絲們反覆提及。

根據CHICCA的官方介紹，CHICCA是一個本意針對大都市中有時尚感的50歲至60歲的老年女性推出的美妝品牌，不主打抗衰老，但主張女性在使用其產品後，可以如CHICCA在意大利語中的釋義“可愛”一樣，變成更美麗的自己，妝容看似素顏，卻有着如身處戀愛中的光澤。

值得提到的是，CHICCA的產品都竭力詮釋品牌含義，不管霧面、絲絨這樣的詞是否在美妝圈大行其道，CHICCA的產品始終閃亮亮。

這或許也在一定程度上促成了一個有趣的狀況——在日本和中國，這個品牌在實際的銷售中並不是只吸引老年女性。不少年輕女性也會衝著其產品質地滋潤、透亮，尤其是彩妝產品色彩自然、柔和，適合日常妝容，能更展現少女魅力，而選擇購買其產品。

從中國年輕女性消費者聚集的社交品台小紅書的信息檢索中也可以大致看出CHICCA在中國消費者心中的印象：“日本小眾高端品牌”、“冷門、好用還不便宜”、“小仙女必入”。

對於這些消費者而言，一個稍顯欣慰的事是，雖然品牌自營渠道將從2019年秋季開始陸續關停，但合作的電商渠道，如亞馬遜日本、Cosme購物網站等將把關停時間拖後至2020年秋季。另外，根據界面時尚查詢，目前淘寶代購、小紅書入駐商家、電商網站Everglow仍在正常銷售CHICCA的產品。趁着現在，抓緊囤貨吧。