五年走來，“抖音看見音樂計劃”的量變與質變

©️鏡象娛樂

文丨梁嘉烈

8月23日，“抖音看見音樂計劃”氧氣流行、隕石說唱、日蝕搖滾三大賽道TOP10晉級選手名單公布。

LBI利比、947.ASH、SeanT肖恩恩、鮮克、塔菲晶體等音樂人/樂隊不負眾望，成功進入三大賽道TOP10，等待之後的總榜單TOP10和三大人氣音樂人角逐。

這個夏天，從抖音看見音樂計划出圈的不止是這些我們以前不太熟悉的新生代音樂人，還有諸多在年輕人中快速流行起來的熱歌，如《問情》《踏空山》《在這個夏天》《Get out of my way》，這些承載着新生代音樂人態度與思考的作品，都收穫了屬於自己的聽眾。

抖音看見音樂計劃的宣傳片里有這樣一句話：“相信並不只有大風才能被聽到，相信風會吹向遠方帶回呼嘯的共鳴，相信每個音樂人都能找到屬於他的風。”太多缺乏曝光渠道和資源扶持的音樂人們需要一陣清風扶搖直上，而抖音看見音樂計劃正是他們等待的清風。

2018年至今，抖音看見音樂計劃已經走過五個年頭，五年時間裡，它的扶持力度持續增大、賽制和玩法不斷升級、生態鏈路也在質變。但在這些變化背後，也有不變的存在，不變的是抖音看見音樂計劃的初心，以及它為樂壇造血的產業願景。

那些時代需要的音樂

第五屆抖音看見音樂計劃中，參賽作品高達三萬餘首，在三萬多首歌曲中脫穎而出有多難我們並不知道，但可以確定的是，那些勝出的作品一定有自己的閃光之處。

如今，流行賽道走出的《問情》，已然成為抖音上古裝劇二創視頻的新寵，在《蒼蘭訣》《星漢燦爛》等一眾古裝劇的二創視頻中都能看到它的身影，近日，《問情》更是作為古風影視劇抖音視頻配樂登上了抖音熱搜榜。從抖音和汽水音樂的評論來看，很多古風小說、古風遊戲的受眾也很喜歡這首歌。

《問情》有兩大典型特徵，一是副歌節奏感強烈，旋律扣人心弦，二是以“前世今生”、“輪迴”等意象營造出了濃厚的故事感，同時詞曲充滿“萬般皆是宿命”的意蘊，這與各種體裁的古風敘事都有着高度適配性，自然很容易令人產生代入感。

三大賽道前十位選手的作品能脫穎而出，不僅源於它們與流行文化的緊密契合，也在於它們不乏內在深層次的態度表達與思考。

搖滾賽道中，摩登天空的新組合鮮克演唱的《踏空山》就很有代表性，這首歌的創作靈感很有意思，為中國的傳統色半見。西漢學者史游編輯的《急就篇》中曾道：“鬱金半見緗白䋤，縹綟綠紈皂紫硟。”唐代學者顏師對此做過注釋：“半見，言在黃白之間，其色半出，不全成也。”

這一極具中式朦朧美與詩意美的傳統色，成為了《踏空山》這首歌的引線。歌曲中，少年身騎白馬踏遍山坡，尋找一朵半見色的花，它是一種微妙的隱喻，意指少年人追逐美好但或許不太切合實際的願景與理想。這場追逐的結果乍看並不圓滿：“不見得荷花不見得黃”，只余那段傳統戲腔傳遞的“只見空山不見城，無為半生又半生”的暮年感嘆。

但仔細品味便會發現，《踏空山》表達的並不是哀傷與消極，而是含蓄的“少年熱血”：哪怕追逐無果，“無碑無名無人證”，也自有它的價值，不是所有事都要追求一個結果，追逐的過程中“眼見的彌足珍貴”，追逐本身也是在成全自己的人生。在《踏空山》中，鮮克樂隊以傳統文化為引，與年輕人實現了一次精神共鳴。

類似的作品，在三大賽道中還有很多，比如說唱賽道中的《在這個夏天》，歌曲中所唱的那個有冷氣、有冰棒、想要實現所有願望、想要揭開隱秘的暗戀、在明媚的陽光下等待畢業的夏天，可謂一代人的青春記憶；比如搖滾賽道中的《The Little Prince》對《小王子》的解構：小王子愛着玫瑰，而被馴服的狐狸追逐着小王子的腳步，都是一場純潔、治癒卻也帶着遺憾的愛。

在抖音看見音樂計劃里，這些真正有態度、有思想、有感染力的作品能被挖掘並走進大眾視野，是一件值得歡喜、值得慶祝的事，因為這些新生代的音樂作品，正是當下的年輕人和音樂市場需要的。

在線音樂正在進入一個用戶增速放緩的時代，在這一時期，整個行業要做的就是持續挖掘年輕人的需求，因為年輕人是市場最具穩定性和粘性的用戶。如今《問情》《踏空山》《The Little Prince》等歌曲通過抖音看見音樂計劃被年輕一代聆聽並回應，對音樂市場的積極意義不言而喻。

給音樂人一個確定的未來

在這屆抖音看見音樂計劃之前，鮮克、塔菲晶體、R組織樂隊、尚辰這些從三大賽道走出的音樂人，外界或許並不熟悉，這些新生代音樂人的作品，也一直安靜地躺在音樂平台的海洋里，等待着風來。

而今，風來了。抖音看見音樂計劃開啟一個月後，音樂人蔘賽歌曲抖音總播放量超200億、參賽歌曲抖音總使用量超1492萬、251位音樂人作品單月播放突破千萬、100+音樂人漲粉超30%，數據便是成效最直觀的說明。

事實上，抖音看見音樂計劃帶來的曝光不僅體現在抖音與汽水音樂，也導向了更多平台，有歌迷就在R組織樂隊於其它平台發布的歌曲下留言“抖音過來的！嘎嘎帥！”

（截圖自抖音看見音樂計劃中期戰報）

對音樂人和他們的作品來說，抖音看見音樂計劃帶來的第一陣風，是曝光度的基本盤，在這個基本盤中，抖音是最核心的陣地。樂迷可以在各類短視頻的BGM里認識並使用這些作品，也能從抖音音樂榜了解這些作品，短視頻的視頻化聽歌、裂變傳播與權威榜單結合發揮的能量，保障了這些音樂人與音樂作品在抖音站內的活躍度。

抖音看見音樂計劃提供的曝光渠道不僅是抖音，還有汽水音樂。在這屆抖音看見音樂計劃中，音樂人的參賽作品同步上線了汽水音樂，在汽水音樂上，它們會進入不同的歌單和電台，也有機會出現在推薦歌曲中。抖音與汽水音樂的聯動，帶來的不僅僅是曝光的強化，也在樂迷群體中為參賽作品構建起了發現歌曲、使用歌曲、欣賞全曲的消費閉環。

不過，曝光度只是最基礎的，評價一項音樂扶持計劃的成熟性與完整性，還要看它為音樂人帶來的長線價值。抖音看見音樂計劃的長線價值很直觀，一是宣推基金和現金激勵，二是資源扶持，這些都是當下新生代音樂人亟需的。

綜合汽水音樂歌曲播放量、歌曲視頻投稿數、抖音音樂歌曲播放量等數據，按照歌曲“看見值”評選出TOP10後，入選者將獲得額度不等的宣推基金；在此基礎上還會評選出三位人氣音樂人獲得額外宣推基金。這些實實在在的現金激勵，對新生代音樂人後續的生存和創作來說價值匪淺。

再來看資源扶持，從抖音看見音樂計劃專題頁面可以看到，未來TOP10音樂人和三大人氣音樂人將獲得官方特製專輯及發行、抖音看見音樂計劃演出舞台、更多商業合作機會三大權益，這為音樂人帶來了長線上升通道和多元變現渠道。如今，抖音已經與國內多數音樂公司、音樂廠牌建立合作關係，未來抖音與這些公司、廠牌合作的舞台中，音樂人們也將獲得演出機會。

其實，除了計劃中明確提出的扶持，在抖音的音樂生態下，參賽音樂人可以獲得的資源還有很多，比如參與抖音的爆款活動獲得更多流量；比如開啟音樂直播，以多元形式吸引更多歌迷；比如有機會參與抖音舉辦的線上live和線下演出等等。

新生代音樂人確實太需要一場風了。截至發稿前，在抖音看見音樂計劃中，氧氣流行賽道排名第一的是LBI利比的《或許》，在流行賽道脫穎而出的過程中，LBI利比抖音號漲粉六萬多。

那些和LBI利比一樣的年輕音樂人，在抖音看見音樂計劃之後，或許都將迎來一個更具確定性的未來。

風繼續吹

迄今為止，抖音看見音樂計劃已經走過五年時光。2021年，業內一直在強調行業的競爭重點已經從版權布局升級到了產品體驗和音樂人的扶持與服務上，但2018年抖音上線原創音樂功能時，便推出了抖音看見音樂計劃，前瞻性可見一斑。

五年時間裡，抖音看見音樂計劃孵化出了太多外界耳熟能詳的歌曲，《你笑起來真好看》《飛鳥和蟬》《再見吧少年》《那一刻心動》《閑庭絮》等皆是。2019年，《你笑起來真好看》被《人民日報》評為"年度十大BGM"，還成為了湖南衛視《笑起來真好看》的主題曲。

同時，唐漢霄、王欣宇、吳佳煜、阿冗、趙方婧、任然、劉珂矣、永夜極光樂團等風格多元的歌手/樂隊，也通過抖音看見音樂計划進一步走入大眾視野。2021年，唐漢霄拿下抖音看見音樂計劃年度冠軍獲得者，之後他陸續接到了綜藝、音樂節的邀約，還擔任了歌手大賽的音樂導師。顯然，這些音樂人的發展都在越來越好。

在這一過程中，抖音看見音樂計劃正在源源不斷地為音樂行業輸送新鮮血液。今年，三大賽道的前十位選手中有太多潛力股，比如《The Little Prince》背後的塔菲晶體，作為海歸音樂人組合，他們的作品風格極為多元，流行樂、大型古典交響樂、西洋歌劇、國風古風音樂等都得心應手，也有獨樹一幟的風格，這正是當下國內樂壇需要的新勢力。

對音樂行業來說，抖音看見音樂計劃也是一個音樂人碰撞與交流、助推新生代音樂表達多樣性的舞台。《半山腰》中傳統樂器與電子音樂的結合、《踏空山》里中國文化元素與搖滾的碰撞、《Get out of my way》中電子、說唱、DubStep的混搭，都讓外界看到了音樂的可能性與無限魅力。

這種多樣性的實現，與五年來抖音看見音樂計劃的蛻變息息相關。2021年時，抖音看見音樂計劃曾有過一次重要升級，即開啟流行、民謠、國風、說唱、電音五大賽道，賽道制今年仍在延續。賽道的開啟，讓抖音看見音樂計劃得以精準扶持更多細分音樂品類，這也是2022年，《The Little Prince》這類小眾歌曲都能在該計劃中被廣泛接受、喜愛的原因。

當然，多樣性的實現也離不開抖音音樂生態的沉澱。目前，抖音音樂生態已經覆蓋市面上所有主流音樂類型，除了流行、說唱、民謠、搖滾，國風、電音、鄉村、童謠等此前一度停留在小眾圈層的音樂類型也開始走出“隱秘的角落”，在抖音培養了一大批聽眾。而這，正是抖音看見音樂計劃能為樂壇輸送多樣化音樂和人才的關鍵。

過去五年以來，抖音看見音樂計劃的蛻變不僅體現在扶持力度的增大、更精細化的運作上，更重要的是，它逐漸建立起了完整的生態鏈。與汽水音樂實現強聯動後，抖音的音樂生態和抖音看見音樂計劃都進入了一個質變階段。

對抖音看見音樂計劃而言，汽水音樂不止是一個曝光渠道，也是長尾效應的落地渠道。內容視頻平台是當之無愧的爆款製造機，但它的內容生產速度和迭代速度太快了，不過，如今有了汽水音樂，那些從抖音看見音樂計划走紅的歌曲便不用再擔心影響力的長線積累問題，因為它們可以在獨立的音樂流媒體中被持續消費，不斷延長自己的生命力。

如今，三大賽道前十位選手已經公布，在這之後，便是萬眾矚目的TOP10音樂人與三位人氣音樂人的誕生了。不論最終花落誰家，在這個夏天，能有如此多的新生代音樂人和作品走入大眾視野，已足夠令人歡喜。