從《青丘狐傳說》看爆款手游視覺營銷：用圖片加速品牌傳播

《青丘狐傳說》的手游視覺設計總監李鵬

遊戲陀螺：《青丘狐傳說》手游的宣傳素材令我們感到耳目一新，似乎加入了不少獨特的視覺設計元素，首先請詳細介紹下有特色的地方。

李鵬：《青丘狐傳說》是一款唯美仙俠題材的3DMMO手游,通過我們營銷團隊前期的分析，雖然市面上仙俠類產品很多，但真正作出東方仙俠韻味的產品其實並不多，最終提煉出來的視覺包裝點“東方韻味的唯美仙俠”。

這一組在公測時使用的宣傳海報，可以體現出我們的設計方向：唯美仙俠的東方韻味。

在代言人的使用上，但我們並沒有選擇直接使用代言人古裝裝扮的照片，如何將代言人毫無違和感的融入產品基調，我們做了很多嘗試。

從《青丘狐傳說》看爆款手游視覺營銷：用圖片加速品牌傳播

在宣傳素材的製作上，也採取了更具有東方韻味的視覺處理方式，代言人的形象做了風格化處理，融入整個畫面的風格中，而不是突兀的真人+背景簡單拼湊。

遊戲陀螺：您是如何與製作人討論視覺效果的？可否分享在製作《青丘狐傳說》過程中和製作人溝通的經驗？

李鵬：與開發溝通過程中，我和製作人首先達成了這樣一個共識：宣傳的美術一定要和遊戲的風格統一，這樣可以讓用戶被宣傳圖片吸引到遊戲中時，整個感受是連貫的，他所玩到的遊戲和所接觸到的宣傳信息是一致的，符合自己原本心裡的期待。不讓用戶因為心理落差從遊戲中流失，這是發行團隊最先要保證的。

在我們溝通過程中，製作人說過這樣一句話，美才是正義，希望把遊戲做成手游中的“白富美”，秉持着這樣的理念，我在宣傳物料上的把控也把“唯美”當做第一要素。

我們的宣傳美術團隊成員在暢遊、完美等業界頂尖公司供職過多年，是一個有着優秀業務能力和豐富經驗的團隊，除此之外，我們還邀請了古風圈的多位知名畫手加入團隊，與我們一同創作，他們更了解古風、仙俠粉絲們的愛好。

遊戲陀螺：你認為遊戲的視覺設計和其他同類競品存在哪些差異？為何這些差異能成為《青丘狐傳說》的優勢？

李鵬：市面上大多手游的視覺包裝都是所謂的“酷炫”特效加上真人代言，色彩基本都是紅、金、藍等高飽和度純色係為主，玄幻武俠等風格的產品更喜歡用水墨、書法字體及金色質感，我們在策劃之初，就明確了要作差異化。

上面說了很多宣傳海報，這裡我以遊戲icon舉例，《青丘狐傳說》的icon以白色為主色基調，採用高反差的色彩搭配，我們希望能夠和大多數以金黃、大紅等高飽和的純色系的遊戲圖標做出區隔。

遊戲陀螺：在做《青丘狐傳說》的視覺設計過程中遇到過什麼難點問題，可以分享下嗎？

李鵬：最大的困難是時間，《青丘狐傳說》的素材都是以S級端游素材的標準來製作的，其中不乏百萬元量級的優質素材。這就勢必導致製備周期比較長，大量且高品質的素材製作是極大的挑戰。

在這裡要格外感謝我們發行團隊的每一位成員，為了項目進度加班加點，比如我們的靈狐CG從去年年底開始製作，為了趕上公測宣傳期，大家在春節期間也在工作，最終保證了成片按時完成，當然最後的成果也十分令人滿意，電視劇女主角娜扎就在她的微博上進行了轉發，另外一位女主角陳瑤也在自己的微博上發布了我們製作的一款動畫宣傳片。

遊戲陀螺：你對手遊行業的視覺發展怎麼看？您覺得國內視覺設計與國外同行存在哪些差距？

李鵬：目前國內手遊行業對視覺包裝越來越重視，由於現在市場上競爭激烈，用戶的口味也越來越高，這是大勢所趨。但同時我發現，大多數產品視覺要素日趨同質化，一味追求所謂“酷炫”，有時會忽略是否與產品風格相符這一點，反而純粹的陷入追求華麗質感及是否夠搶眼。如果想有突破必須先跳出現有的模式，需要做好前期視覺基調梳理，找出屬於自己的差異化特點。

在視覺包裝的理念上國內與國外從根本上就有非常大的差異。國外的手游產品大多都是輕包裝，重遊戲實體展示，大多都只放遊戲截圖，最多再極簡的配上幾句文案。

國內的手游受端游影響較深，多是重包裝、輕遊戲實體展示，大多以華麗的宣傳形象，經過修飾的文案內容為主，對於遊戲的實體展現比起國外的遊戲偏少。當然這裡沒有誰好誰壞之分，更多的是因市場環境不同所造就。

遊戲陀螺：還有哪些希望談到的，也歡迎補充。

李鵬：分享一些個人對視覺包裝的理解及經驗

1.從市場角度看設計。視覺創意是營銷策略最為重要的展現途徑之一，它與產品定位緊密關聯，只有深入理解產品定位，從用戶角度出發，才能挖掘出既符合產品基調又有自己獨特風格的視覺形象。

2.不斷的微創新。顛覆性的創新不只是很難想，更會增加風險。大多數的創新形式都是源自於既有的“現象”做微調。在符合主流受眾口味的基礎上不斷做微創，繼而慢慢影響用戶習慣。

3.差異化包裝。差異化的視覺包裝在手游市場越來越成熟的今天至關重要，想要在玲琅滿目的AppStore榜單中脫穎而出，必須要有既符合產品定位又跟競品有差異化的視覺形象。

4.製造記憶點。記憶點要跟我們產品相關緊密且易記，別花太多的筆墨在沒用的隱喻上，反而忽略了我們的本質及用戶真正感興趣的東西。

5.注重細節。細節也許決定不了成敗，但能分出高低。與高品質設計的差距往往只是幾個像素，是否能留住用戶可能就是那快1秒的加載速度。

6.多溝通別嘴懶。世界上最貴的成本是溝通成本。溝通一直是很多從事創作類型工作的人的短板，但這往往就是造成返工重做、圖不搭意的重要原因。