在《浪姐》C位出道，王心凌的商務資源算“頂流”了嗎？

今日，《浪姐》收官，王心凌最終C位出道，微博的開屏廣告也是“金典有機奶”和“浪姐”們。

在被大家遺忘了很長的一段時間後，隨着《浪姐的姐姐》的開播，王心凌一首《愛你》勾起了無數人的青春回憶。一夜翻紅後，廣告商務資源也開始向她傾斜，重新受到平台和廣告主的重視。（回顧：王心凌男孩殺瘋了，能憑"一己之力"拉動中國數字音樂的付費大盤嗎？）

在廣告市場，品牌方的流量壓力大，大家都很現實，誰紅和誰玩也是常態。

6月2日，王心凌一下子官宣了兩個商業代言。一個天貓618的甜心大使，一個金典有機生活星推官。兩個都是都是實力品牌，而其中金典更是《浪姐3》的冠名商，王心凌一下拿住節目冠名商的代言，足以可見她正在當紅的影響力。

節目播出到第三期，一公正式來襲，王心凌小組又霸佔了首個官宣頁面，小小的個子佇立在C位。“一公高燃來襲，吳莫愁王心凌挑戰齊舞”。各大媒體和自媒體的標題及重要頁面，都給了王心凌，也就真的從猜測變成了成為了此季節目的流量擔當，Ｃ位首選。

6月20日，王心凌又發微博官宣成為First Aid Beauty急護美人的品牌大使，這是節目開播以來官宣的第三個品牌了。

隨後，王心凌還陸續官宣成為Fresh馥蕾詩火山茶精華代言人、可口可樂蜜桃味新品推薦官、奈雪的茶、膜法世家代言人，還為路易威登Twist手袋植入微博推廣等。

最近，王心凌還成為了法國希思黎彩妝香氛大使。

此前，王心凌在微博曬出日常穿搭，被眼尖的網友發現一套穿搭都是鴻星爾克。鴻星爾克的官博也立馬在微博下認領。於是網友紛紛跑到鴻星爾克老闆微博下，喊話讓王心凌代言，而老闆吳榮照也是玩笑回了句：“湊一湊銅板”。一整套服裝穿搭的露出+品牌認領+網友炒熱，一套流程下來，或許網友眾望的王心凌代言，就快發生了。

不過相較於《浪姐》第一季的姐姐們，王心凌的商務資源還是相形見絀了。

第一季的姐姐萬茜雖然未得C位，卻拿下了養生堂、怡麗絲爾、YSL、戴爾等知名品牌的代言，可以說是在《浪姐》的洗禮後，以萬茜為代表的眾多姐姐們的資源都實現了飛躍，成為當年商務市場上真正的贏家。（《浪姐》中的姐姐們，現在乘風破浪了嗎？）

當然，本季的“頂流”王心凌的商務，雖然說中規中矩，但在本季中也算是資源優秀的姐姐了，但其他姐姐們的資源就難以與之前相提並論了。

事實上，王心凌之前代言費不算高，甚至還不如一些當紅的愛豆。但是經過今年《浪姐》翻紅，王心凌的代言費一路漲到三百萬元。而除了代言之外，王心凌發一條宣傳類的軟文，收費金額也達到了30萬左右一條。

據時代財經，業內人士透露，5月底王心凌單條推廣視頻的報價為稅後50萬元。而在《浪姐》之前，王心凌早在2018年就入駐抖音，商務合作幾乎為零，但節目開播後2個月時間內，她就收到了5個抖音短視頻的推廣工作。

王心凌C位出道，風光無限。儘管如此，也有很多人擔心，王心凌這次翻紅會不會只是曇花一現？當然，流量風暴最終總會歸於平靜，但很多業內人士還是比較看好王心凌的發展。

一方面，到了這個年紀，曾經因“戀愛腦”、遇人不淑等在台引起粉絲脫粉的王心凌在內地的口碑尚好，而且“姐姐戀愛、失戀、被騙”也不會因清純人設，再輕易面臨塌方的風險了；另一方面，王心凌唱跳業務能力過硬，只要後續不拉垮，經紀團隊不犯錯，情懷濾鏡始終是王心凌的最大加分項，中年粉絲會持續為她埋單。

當然，若只靠情懷啃老本，這條路還是會有一定的風險，熱度是否能再持續兩三年，就看王心凌C位出道後若是能產出更多作品？不過，劉畊宏、王心凌當時全網翻紅後，對於一眾老藝人來說也帶來挺大的刺激，後續不少懷舊的節目也在紛紛邀請、挖掘港台藝人，希望把淡出已久的藝人們再拉回來做節目。

只是，同在《浪姐》的Twins熱度就一般，可見王心凌的翻紅有“天時地利人和”的原因在，平台方和節目組並不容易複製下一個懷舊頂流出來。

今年綜藝市場整體慘淡，《2022H1綜藝網播表現及用戶分析報告》顯示，上半年綜藝節目在全網累計正面電影有效播出129億部，同比下降22%。其中，電視綜藝節目有效播出61億部，同比下降28%；在線綜藝節目有效播出67億，同比下降15%。

在寒風中，處於流量一線的藝人的商務資源和收入體量也受到了一定的影響，難以與前幾年市場環境好時相提並論，但一線藝人的吸金能力相對還是抗打。

經濟下行，廣告主削減預算，分配到綜藝節目的錢也不多了。面對艱難，需要熬過去、探索創新和突圍的是陷入疲軟期的綜藝節目，當下，瓶頸依然還在，未來依然可期。